Marketing pour l'art et la culture

L'agence de marketing et de relations publiques Culture & Art Communications GmbH fête cette année ses sept ans d'existence. En déménageant de Bâle à Zurich en septembre dernier, la petite entreprise s'est réorientée et s'est spécialisée dans les relations publiques et le marketing de projets culturels ainsi que dans la collecte de fonds. Françoise Binet, propriétaire et directrice de l'agence, considère ce changement de lieu comme un marketing pour sa propre cause, car le nom de Zurich est plus connu que celui de Bâle dans le monde culturel international. Au coude du Rhin, l'agence s'était surtout consacrée à la recherche de sponsors dans le domaine sportif : "Dans le domaine culturel, les réseaux de relations sont beaucoup plus importants que dans le sport", explique Françoise Binet. "Dans la culture, contrairement au sport, il ne s'agit pas seulement de commercialisation classique, mais aussi d'entretien des relations et de mécénat". Binet a également découvert une niche de marché dans le marketing culturel, car ce domaine est encore beaucoup moins organisé que le secteur sportif.
L'agence emploie quatre personnes et entend conserver cette taille pour le moment. Culture & Art Communications s'occupe entre autres de la relance de la fondation Heinrich Neuhaus, de The International Piano Art Center à Zurich et de la gestion à l'étranger du chorégraphe de ballet Valery Panov. (ba)