Marketing 4.0

La phrase centrale du livre n'apparaît qu'assez tard : "Les marques ne peuvent plus faire autrement : elles doivent se connecter avec les consommateurs via les médias sociaux". Le célèbre spécialiste du marketing Philip Kotler et ses co-auteurs dessinent ici les contours du marketing à l'ère des médias numériques.Ce livre relativement étroit fournit une orientation claire et conviviale sur le thème du marketing 4.0. Les guides de marketing comme celui-ci sont généralement rendus particulièrement accessibles par des exemples clairs. En raison de l'origine américaine de l'ouvrage, plusieurs exemples concernent malheureusement des entreprises peu connues dans notre pays ; à l'inverse, il manque des exemples provenant de l'espace européen.C'est le seul petit inconvénient d'un livre par ailleurs recommandé aux spécialistes du marketing, estime getAbstract.getAbstract-Classement : 7Mise en pratique : 8Degré d'innovation : 7Style : 7

Maison d'édition : Campus VerlagAnnée de publication : 2017Pages : 215ISBN : 9783593507637