Marque Migros fraîchement sortie de presse
Médias : deuxième titre suisse en termes de diffusion et refait à neuf : le magazine Migros est lancé par Wyler Werbung.
Médias Deuxième plus grand produit imprimé de Suisse et relooké : Le magazine Migros est lancé par Wyler Werbung.5 ans à peine après sa dernière refonte, le magazine clients de Migros s'est réinventé. Objectif : compenser les performances médiatiques plus fortes de la concurrence Coop ainsi que l'intégration à moyen terme du magazine Cumulus qui, avec le nouveau concept de contenu et de présentation, doit augmenter l'attractivité et la portée. Pour faire connaître les innovations, des calibres comparables auraient transformé la campagne publicitaire en un acte de dramatisation national-monumental. Mais Migros est restée fidèle à elle-même et a opté pour la valeur sûre qu'est la publicité Wyler.
En accord avec les gros titres et la typographie typiques de Migros, l'équipe du CD Ruedi Wyler présente le magazine dans une campagne de lancement pragmatique et sobre. Différents supports publicitaires et sujets transmettent le message que Migros existe désormais aussi à lire. Comme il est difficile de gagner des abonnés supplémentaires avec un lectorat de 2,6 millions de personnes, le concept devait présenter une mise en scène "commerciale", selon Marius Hagger, responsable de la presse Migros. Et : "Nous voulions que la campagne ne soit pas basée sur le visuel du magazine, mais directement sur la marque Migros".
En revanche, les instances de la FCM ont fait une concession en ce qui concerne la campagne d'annonces, "qui joue avec des exagérations tirées du monde des contes", selon Wyler. Des positions du Kama Sutra, modifiées de manière amusante, doivent permettre de positionner l'hebdomadaire renouvelé comme une lecture intéressante.
On travaille déjà soigneusement à la deuxième phase, dit-on à la presse Migros. "Du fait de la nouvelle proximité avec la marque, la suite doit naturellement s'intégrer dans le concept de communication global", explique Hagger. On peut donc s'attendre à d'autres apparitions fraîches dans la presse.
Migros l'a - et maintenant aussi la clientèle.
Luca Aloisi
En accord avec les gros titres et la typographie typiques de Migros, l'équipe du CD Ruedi Wyler présente le magazine dans une campagne de lancement pragmatique et sobre. Différents supports publicitaires et sujets transmettent le message que Migros existe désormais aussi à lire. Comme il est difficile de gagner des abonnés supplémentaires avec un lectorat de 2,6 millions de personnes, le concept devait présenter une mise en scène "commerciale", selon Marius Hagger, responsable de la presse Migros. Et : "Nous voulions que la campagne ne soit pas basée sur le visuel du magazine, mais directement sur la marque Migros".
En revanche, les instances de la FCM ont fait une concession en ce qui concerne la campagne d'annonces, "qui joue avec des exagérations tirées du monde des contes", selon Wyler. Des positions du Kama Sutra, modifiées de manière amusante, doivent permettre de positionner l'hebdomadaire renouvelé comme une lecture intéressante.
On travaille déjà soigneusement à la deuxième phase, dit-on à la presse Migros. "Du fait de la nouvelle proximité avec la marque, la suite doit naturellement s'intégrer dans le concept de communication global", explique Hagger. On peut donc s'attendre à d'autres apparitions fraîches dans la presse.
Migros l'a - et maintenant aussi la clientèle.
Luca Aloisi
