Gestion des campagnes multi-écrans

CONSEIL LIVRE Dans son ouvrage intitulé „ Gestion des campagnes multi-écrans “, l'auteur Hartmut Brügner explique quelles sont les tendances dans le domaine du multi-écran, quelles conditions les campagnes doivent remplir et comment une campagne est élaborée.Presque 24 heures sur 24, nous fixons divers "écrans" à titre privé ou professionnel, de l'ordinateur à la tablette en passant par la télévision et le smartphone. Une multitude d'écrans qu'une campagne stratégiquement bien construite doit combiner. Car c'est là où le consommateur regarde que la publicité doit l'atteindre. Le livre montre, à l'aide d'exemples concluants, comment cette tâche complexe peut être accomplie. Dans un premier temps, le lecteur découvre les acteurs du marché multi-écrans et leurs intérêts, ainsi que la tendance actuelle. Dans la deuxième partie, l'auteur le guide pas à pas dans la gestion de la campagne. Les nombreuses illustrations contribuent fortement à la compréhension de cette matière pas toujours très simple. Le lecteur pressé appréciera la bonne structure et les résumés en début de chapitre. On regrettera toutefois les nombreuses phrases alambiquées, truffées d'anglicismes typiques des publicitaires, mais en fait inutiles. Mais le lecteur est récompensé de ses efforts, car le livre fournit de nombreuses idées nouvelles et montre ce qui est possible et où se situent les limites. getAbstract estime que c'est un must pour les responsables marketing, les planificateurs médias et les stratèges publicitaires.Note getAbstract : 7Facilité de mise en œuvre : 8   Degré d'innovation : 8Style : 4

Maison d'édition : Springer GablerAnnée de publication : 2015Pages : 155ISBN : 9783658060343