Journée magistrale de la publicité
Tout comme le Sechseläuten, la Journée de la publicité est placée sous le patronage de l'Association suisse de la publicité (SW)
Tout comme le Sechseläuten, la Journée de la publicité - placée sous le patronage de la Fédération suisse des annonceurs (SW) par Beat Fritsch - est un signe infaillible de l'arrivée du printemps. Comme le veut la tradition, l'événement a lieu dans la première moitié du mois de mai et, juste au début de la partie officielle, Petrus a accueilli les publicitaires arrivant au Kaufleuten par une grosse averse printanière.
Seuls les visiteurs des précédentes assemblées générales de la Sawi et de l'association de communication Idée-VfW s'en sont sortis au sec. La première s'est réunie le matin à l'hôtel cinq étoiles Baur au Lac et les participants avaient déjà rejoint la Pelikanplatz après le déjeuner, tandis que les visiteurs de l'AG d'Idée-VfW se sont retrouvés directement dans le lounge du Kaufleuten et ont donc pu se rendre la tête sèche dans la salle voisine.
Autre conséquence de ce bref orage : l'invité d'honneur du Conseil fédéral et orateur très attendu, le ministre des affaires étrangères Joseph Deiss, a dû prendre son mal en patience à la gare centrale de Zurich. Et, en toute modestie suisse, il s'est retrouvé dans la file d'attente des taxis, comme il l'a raconté au président de l'ASM Carlo Schmid-Sutter après son arrivée tardive.
Depuis que Carlo Schmid-Sutter est président de la Fondation suisse pour la publicité, c'est toujours un conseiller fédéral ou une conseillère fédérale qui monte à la tribune pour la Journée de la publicité. En la personne de Joseph Deiss, il s'agissait d'un homme qui non seulement connaît la publicité, mais qui défend également ses propres opinions à ce sujet.
En tant que professeur d'économie, il considère que la technique publicitaire est un élément qui a une forte influence, mais qui ne peut pas être analysé dans cette faculté. En tant que ministre des Affaires étrangères, il constate que la publicité est plus sage en Suisse qu'ailleurs, non pas en ce qui concerne les contenus, mais en ce qui concerne l'abondance des moyens et des possibilités publicitaires.
En tant que magistrat d'un canton bilingue, il remarque lui aussi que les publicitaires romands ne sont pas perçus de manière adéquate dans la partie germanophone du pays. Enfin, en tant que personne privée, un ministre suisse des Affaires étrangères peut tout simplement apprécier une bonne publicité, surtout si elle est teintée d'humour et que les messages sont originaux.
Le chef du corps diplomatique a toutefois trouvé moins originaux, comme la presse à sensation l'a récemment rapporté, les récents efforts de relations publiques de l'épouse de l'ambassadeur, Shawne Fielding, pour sa propre cause - le sujet de conversation dominant lors de l'assemblée de SW, à côté de la publicité.
Le président de l'AS, Carlo Schmid-Sutter, n'a pas souhaité abonder dans ce sens. Il a pris position en faveur de la fraction pro-Fielding. En fin de compte, cette femme apporte un peu de piment dans les affaires politiques habituellement plutôt insipides et - soyons honnêtes - elle n'a jusqu'à présent en aucun cas porté préjudice à notre pays par ses actions. Ainsi, l'ancien président du Conseil des Etats a déclaré qu'il trouvait "assez bünzlig" les appels au malaise actuels des personnalités politiques. Et il a sans doute parlé avec son cœur non seulement à Reinhold Weber de WHS, également présent et fan avoué de Fielding, mais aussi à la plupart des publicitaires. L'oiseau de paradis texan jouit en effet d'un statut de culte déjà reconnu dans les milieux de la communication.
Beat Fritsch
Seuls les visiteurs des précédentes assemblées générales de la Sawi et de l'association de communication Idée-VfW s'en sont sortis au sec. La première s'est réunie le matin à l'hôtel cinq étoiles Baur au Lac et les participants avaient déjà rejoint la Pelikanplatz après le déjeuner, tandis que les visiteurs de l'AG d'Idée-VfW se sont retrouvés directement dans le lounge du Kaufleuten et ont donc pu se rendre la tête sèche dans la salle voisine.
Autre conséquence de ce bref orage : l'invité d'honneur du Conseil fédéral et orateur très attendu, le ministre des affaires étrangères Joseph Deiss, a dû prendre son mal en patience à la gare centrale de Zurich. Et, en toute modestie suisse, il s'est retrouvé dans la file d'attente des taxis, comme il l'a raconté au président de l'ASM Carlo Schmid-Sutter après son arrivée tardive.
Depuis que Carlo Schmid-Sutter est président de la Fondation suisse pour la publicité, c'est toujours un conseiller fédéral ou une conseillère fédérale qui monte à la tribune pour la Journée de la publicité. En la personne de Joseph Deiss, il s'agissait d'un homme qui non seulement connaît la publicité, mais qui défend également ses propres opinions à ce sujet.
En tant que professeur d'économie, il considère que la technique publicitaire est un élément qui a une forte influence, mais qui ne peut pas être analysé dans cette faculté. En tant que ministre des Affaires étrangères, il constate que la publicité est plus sage en Suisse qu'ailleurs, non pas en ce qui concerne les contenus, mais en ce qui concerne l'abondance des moyens et des possibilités publicitaires.
En tant que magistrat d'un canton bilingue, il remarque lui aussi que les publicitaires romands ne sont pas perçus de manière adéquate dans la partie germanophone du pays. Enfin, en tant que personne privée, un ministre suisse des Affaires étrangères peut tout simplement apprécier une bonne publicité, surtout si elle est teintée d'humour et que les messages sont originaux.
Le chef du corps diplomatique a toutefois trouvé moins originaux, comme la presse à sensation l'a récemment rapporté, les récents efforts de relations publiques de l'épouse de l'ambassadeur, Shawne Fielding, pour sa propre cause - le sujet de conversation dominant lors de l'assemblée de SW, à côté de la publicité.
Le président de l'AS, Carlo Schmid-Sutter, n'a pas souhaité abonder dans ce sens. Il a pris position en faveur de la fraction pro-Fielding. En fin de compte, cette femme apporte un peu de piment dans les affaires politiques habituellement plutôt insipides et - soyons honnêtes - elle n'a jusqu'à présent en aucun cas porté préjudice à notre pays par ses actions. Ainsi, l'ancien président du Conseil des Etats a déclaré qu'il trouvait "assez bünzlig" les appels au malaise actuels des personnalités politiques. Et il a sans doute parlé avec son cœur non seulement à Reinhold Weber de WHS, également présent et fan avoué de Fielding, mais aussi à la plupart des publicitaires. L'oiseau de paradis texan jouit en effet d'un statut de culte déjà reconnu dans les milieux de la communication.
Beat Fritsch
a rencontré lors de la Journée de la publicité, outre les personnalités de la branche présentes, son invité d'honneur, le conseiller fédéral Joseph Deiss, pour un tête-à-tête bref mais passionnant. Et pour une fois, notre auteur n'était pas seulement en route en tant que chercheur d'événements, mais agissait dans un autre rôle. Lors de l'assemblée générale de l'association professionnelle Idée-VfW, il a été élu membre du comité directeur pour les deux prochaines années. WerbeWoche le félicite ici chaleureusement pour son élection.
Nous localisons ceux qui sont autrement honorés de manière magistrale ou élus à l'unanimité lors des manifestations les plus diverses de la scène. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations ainsi que d'autres photos de la shortlist en ligne sur www. werbewoche.ch
