Magistraler Werbe(r)tag
Wie das Sechseläuten ist auch der Tag der Werbung – er steht unter der Schirmherrschaft des Verbands Schweizer Werbung (SW)
Wie das Sechseläuten ist auch der Tag der Werbung – er steht unter der Schirmherrschaft des Verbands Schweizer Werbung (SW)Von Beat Fritsch – ein untrügliches Zeichen dafür, dass der Frühling im Anmarsch ist. Traditionsgemäss findet der Anlass in der ersten Maihälfte statt, und just zu Beginn des offiziellen Teils begrüsste Petrus die im In-Lokal Kaufleuten eintreffenden Werber mit einem fetten, frühlingshaften Platzregen.
Trocken kamen dabei nur die Besucher der vorangegangenen Generalversammlungen des Sawi und des Kommunikationsvereins Idée-VfW davon. Erstere tagten am Morgen im Fünfsternehotel Baur au Lac, und die Teilnehmer hatten sich bereits nach dem Mittagessen am Pelikanplatz eingefunden, während sich die Besucher der Idée-VfW-GV gleich in der Kaufleuten-Lounge trafen und deshalb trockenen Hauptes in den benachbarten Saal wechseln konnten.
Eine weitere Folge des kurzen Unwetters: Der bundesrätliche Ehrengast und mit Spannung erwartete Redner, Aussenminister Joseph Deiss, musste sich am Zürcher Hauptbahnhof etwas gedulden. Und reihte sich in schweizerischer Bescheidenheit nicht anders als andere Reisende in die Warteschlange beim Taxistand ein, wie er SW-Präsident Carlo Schmid-Sutter nach seiner verspäteten Ankunft zu erzählen wusste.
Seit Carlo Schmid-Sutter als Präsident der SW amtet, steht am Tag der Werbung jedesmal eine Bundesrätin oder ein Bundesrat auf der Rednertribüne. Mit Joseph Deiss war es einer, der über Werbung nicht nur Bescheid weiss, sondern auch seine eigenen Ansichten dazu vertritt.
Als Volkswirtschaftsprofessor betrachte er Werbetechnik als stark beeinflussendes, hingegen an dieser Fakultät nicht zu analysierendes Element. Als Aussenminister konstatiere er, dass die Werbung in der Schweiz braver sei als anderswo, wobei er dies nicht negativ hinsichtlich der Inhalte meine, sondern bezüglich Fülle der Werbemittel und -möglichkeiten.
Als Magistrat aus einem zweisprachigen Kanton wiederum bemerke auch er, dass die Westschweizer Werber im deutschsprachigen Teil des Landes nicht adäquat wahrgenommen würden. Und als Privatperson schliesslich könne auch ein Schweizer Aussenminister an guter Werbung schlicht und einfach Gefallen finden, vor allem, wenn sie mit Humor gespickt sei und die Aussagen originell daher kämen.
Weniger originell, wie die Boulevardpresse unlängst zu berichten wusste, fand der Chef des Diplomatenkorps allerdings die jüngsten PR-Bemühungen von Botschaftergattin Shawne Fielding in eigener Sache – an der SW-Versammlung neben der Werbung das dominierende Gesprächsthema.
Diesbezüglich nicht ins gleiche Horn stossen mochte SW-Präsident Carlo Schmid-Sutter. Er sei der Pro-Fielding-Fraktion zuzuordnen, bezog er Stellung. Schliesslich bringe die Frau etwas Würze ins sonst eher träge Politgeschäft, und sie habe – seien wir doch mal ehrlich – mit ihren Aktionen unserem Land bisher in keiner Weise geschadet. So empfinde er die aktuellen Unkenrufe der Politprominenz eigentlich als «recht bünzlig», meinte der ehemalige Ständeratspräsident pointiert. Und dürfte damit nicht nur dem ebenfalls anwesenden und bekennenden Fielding-Fan Reinhold Weber von WHS, sondern auch den meisten Werbern aus dem Herzen gesprochen haben. Der texanische Paradiesvogel geniesst schliesslich gerade in Kommunikationskreisen bereits anerkannten Kultstatus.
Beat Fritsch
Trocken kamen dabei nur die Besucher der vorangegangenen Generalversammlungen des Sawi und des Kommunikationsvereins Idée-VfW davon. Erstere tagten am Morgen im Fünfsternehotel Baur au Lac, und die Teilnehmer hatten sich bereits nach dem Mittagessen am Pelikanplatz eingefunden, während sich die Besucher der Idée-VfW-GV gleich in der Kaufleuten-Lounge trafen und deshalb trockenen Hauptes in den benachbarten Saal wechseln konnten.
Eine weitere Folge des kurzen Unwetters: Der bundesrätliche Ehrengast und mit Spannung erwartete Redner, Aussenminister Joseph Deiss, musste sich am Zürcher Hauptbahnhof etwas gedulden. Und reihte sich in schweizerischer Bescheidenheit nicht anders als andere Reisende in die Warteschlange beim Taxistand ein, wie er SW-Präsident Carlo Schmid-Sutter nach seiner verspäteten Ankunft zu erzählen wusste.
Seit Carlo Schmid-Sutter als Präsident der SW amtet, steht am Tag der Werbung jedesmal eine Bundesrätin oder ein Bundesrat auf der Rednertribüne. Mit Joseph Deiss war es einer, der über Werbung nicht nur Bescheid weiss, sondern auch seine eigenen Ansichten dazu vertritt.
Als Volkswirtschaftsprofessor betrachte er Werbetechnik als stark beeinflussendes, hingegen an dieser Fakultät nicht zu analysierendes Element. Als Aussenminister konstatiere er, dass die Werbung in der Schweiz braver sei als anderswo, wobei er dies nicht negativ hinsichtlich der Inhalte meine, sondern bezüglich Fülle der Werbemittel und -möglichkeiten.
Als Magistrat aus einem zweisprachigen Kanton wiederum bemerke auch er, dass die Westschweizer Werber im deutschsprachigen Teil des Landes nicht adäquat wahrgenommen würden. Und als Privatperson schliesslich könne auch ein Schweizer Aussenminister an guter Werbung schlicht und einfach Gefallen finden, vor allem, wenn sie mit Humor gespickt sei und die Aussagen originell daher kämen.
Weniger originell, wie die Boulevardpresse unlängst zu berichten wusste, fand der Chef des Diplomatenkorps allerdings die jüngsten PR-Bemühungen von Botschaftergattin Shawne Fielding in eigener Sache – an der SW-Versammlung neben der Werbung das dominierende Gesprächsthema.
Diesbezüglich nicht ins gleiche Horn stossen mochte SW-Präsident Carlo Schmid-Sutter. Er sei der Pro-Fielding-Fraktion zuzuordnen, bezog er Stellung. Schliesslich bringe die Frau etwas Würze ins sonst eher träge Politgeschäft, und sie habe – seien wir doch mal ehrlich – mit ihren Aktionen unserem Land bisher in keiner Weise geschadet. So empfinde er die aktuellen Unkenrufe der Politprominenz eigentlich als «recht bünzlig», meinte der ehemalige Ständeratspräsident pointiert. Und dürfte damit nicht nur dem ebenfalls anwesenden und bekennenden Fielding-Fan Reinhold Weber von WHS, sondern auch den meisten Werbern aus dem Herzen gesprochen haben. Der texanische Paradiesvogel geniesst schliesslich gerade in Kommunikationskreisen bereits anerkannten Kultstatus.
Beat Fritsch
traf am Tag der Werbung neben der anwesenden Branchenprominenz auch Ehrengast Bundesrat Joseph Deiss auf ein kurzes, aber spannendes Tête-à-tête. Und für einmal war unser Autor nicht nur als Eventrechercheur unterwegs, sondern agierte in einer weiteren Rolle. An der Generalversammlung der Branchenvereinigung Idée-VfW wurde er für die nächsten zwei Jahre in den Vorstand aufgenommen. Die WerbeWoche gratuliert ihm hiermit herzlich zu seiner Wahl.
Wer sonst magistral gewürdigt oder einstimmig gewählt wird, orten wir an den verschiedensten Veranstaltungen der Szene. Haben Sie schon jetzt etwas zu berichten? Greifen Sie zum Hörer (01 296 97 98) oder in die Tasten ([email protected]). Veranstaltungstipps wie auch weitere Shortlistbilder gibt es online unter www. werbewoche.ch
