"Love me. Hate me. Achetez-moi"
BRANDING Le 21 octobre 2015, la 17e Journée de la marque et du marketing BMT aura lieu dans la toute nouvelle Tissot Arena à Bienne. Différents intervenants fourniront des pistes de réflexion autour des marques, des produits et des stratégies. En outre, le "BMT AWARD in Sponsorship" sera décerné pour la première fois.Les marques et les produits sont aussi des univers d'expérience et des moyens d'identification. Comment nouer aujourd'hui des relations à long terme avec les consommateurs ? Quelles sont les stratégies et les mesures qui y contribuent ? Différents intervenants fourniront des pistes de réflexion et des réponses lors de la Journée de la marque et du marketing BMT le 21.10.2015 à la Tissot Arena, à Bienne. Le slogan de la manifestation : "Love me. Hate me. Buy me".Des relations à long terme dans un monde qui évolue rapidementComment réussir à établir un lien durable avec un produit ou une marque ? Dans quelles stratégies, mesures et moyens publicitaires vaut-il la peine d'investir ? Les intervenants de cette année dévoileront notamment leurs expériences autour des univers d'expérience créés et de leur identification. Ils fourniront également des réponses dans les domaines de la gestion de l'expérience client, du branding et du marketing en ligne. C'est le cas de l'Allemand Dominik Rief, 28 ans, qui étudie l'économie d'entreprise à Saint-Gall et qui, depuis 2011, a pris sous son aile les marchés suisse et autrichien de Zalando. Ou encore le manager musical allemand Thomas M. Stein, qui travaille avec des artistes tels que Falco et Peter Maffay et qui est aujourd'hui connu pour être un juré acharné des émissions de casting "DSDS" et "Popstars". L'enthousiasme et l'énergie sont en revanche la marque de fabrique de l'entraîneur de hockey sur glace Kevin Schläpfer. Il est aujourd'hui considéré comme une authentique figure d'identification de son club, le HC Bienne. Ayant grandi au cœur de l'horlogerie, ce métier l'a contaminé dès son plus jeune âge. Walter von Känel, CEO de Longines, a rapidement gravi les échelons de la carrière et en connaît parfaitement les défis. La youtubeuse bernoise Julia Graf sait comment gagner sa vie avec un miroir, un appareil photo, du matériel de maquillage et un ordinateur. D'autres personnalités importantes comme les sociologues des marques Oliver Errichiello et Arnd Zschiesche et le futuriste Gerd Leonhard donnent un aperçu de leur réussite et incitent à la réflexion, à la discussion et à l'action.Steffi Buchli et Dominique Antenen animeront le BMT en allemand et en français.BMT AWARD en parrainagePour la première fois, le "BMT AWARD in Sponsorship" sera décerné à l'occasion du BMT pour récompenser des prestations particulières dans le domaine du sponsoring. Les entreprises de l'Espace Mittelland ont ainsi la possibilité de se mesurer à leurs engagements. Parmi les 25 candidatures reçues, un jury d'experts a sélectionné 6 projets pour la finale. Ils ont tous la possibilité de remporter le prix nouvellement créé ainsi qu'un prix d'équipe. Le jury d'experts, sous la direction scientifique du Dr. Prof. Lucia Malär de l'Université de Berne, organisera la remise des prix le 21 octobre 2015 dans le cadre du BMT.Plus d'infos et billets sur bmt.ch/award
