Un sponsoring de la Coupe du monde qui en vaut la peine ?

Etude de marché Avec plus de 700 millions d'euros, 15 sponsors internationaux et 6 sponsors nationaux ont soutenu la Coupe du monde de football. Mais selon une enquête mondiale de Global Market Insite, leurs investissements ne sont pas rentables, car les taux de reconnaissance sont mauvais. Ainsi, des non sponsors comme Nike ou Pepsi ont parfois été cités plus souvent par les personnes interrogées que les véritables sponsors. McDonald's, par exemple, n'a été reconnu comme véritable sponsor de la Coupe du monde que par une personne sur cinq dans le monde.