Lire le bien est si proche

Magazines de sortie Guye Benker a développé une campagne "Heimweh" pour le nouveau Züritipp dans son habit de grande ville. A l'exception de 20 Minuten Week, qui doit encore faire ses preuves sur le marché (de la presse), le recul persistant des annonces a fortement affecté les magazines de sortie. Tandis que certains ont réduit leur volume, d'autres ont dû passer à la trappe, comme l'Ansager, la publication commune des éditeurs bernois Espace Media Groupe et Der Bund. D'autres, comme NZZ Ticket, ont vu une issue dans des concessions à des segments de rubriques résistants à la conjoncture, c'est-à-dire dans des annonces pour des lieux de vie. Les responsables de Tamedia ont non seulement modifié l'architecture du journal, la mise en page et les contenus, mais ils ont également lancé une campagne de lancement. Celle-ci doit positionner l'agenda culturel actuel en tant que magazine urbain engagé. L'idée publicitaire trouve son origine dans les nouveautés du contenu (WW 23/03) : Comme le magazine événementiel lifté contient encore plus d'idées de sorties, de manifestations et de loisirs ainsi que de culture et de shopping, explique le CD André Benker, le concept du journal a été réduit à un seul dénominateur : encore plus de Zurich. Ce qui signifie à l'inverse : "Dans aucun autre magazine de sorties que le nouveau Züritipp, on peut désormais lire plus précisément tout ce que l'on rate quand on n'est pas à Zurich", explique le créatif. L'équipe de GuyeBenker montre donc des personnes qui, dans des lieux de vacances populaires, constatent avec frustration, en feuilletant le magazine de la ville, les offres de loisirs qu'elles manquent loin de chez elles.
La présentation a débuté par des petites annonces teaser dans les titres de la maison d'édition, tandis que la campagne proprement dite sur des affiches, des annonces, des affiches de tram et de bus n'a commencé que pendant la semaine de lancement actuelle.
a mis en place. "Christophe Guye, responsable général, énumère les moyens mis en œuvre pour attirer l'attention des lecteurs sur le nouveau produit.
Afin d'attirer davantage l'attention sur le supplément du Tages-Anzeiger, le tirage sera temporairement augmenté pour des actions de distribution dans les gares zurichoises et lors de certaines manifestations. Malgré l'effort et la focalisation sur la métropole de la Limmat, son style de vie et sa vie nocturne, "le Züritipp restera un supplément du Tages-Anzeiger et ne sera pas disponible séparément", précise Gabi Wettstein, responsable marketing.
Gâche les vacances des Zurichoises et des Zurichois : campagne Guye-Benker pour le nouveau Züritipp.

Luca Aloisi