L'amour passe par la carte de crédit
Visa Europe lance une grande campagne internationale. Saatchi & Saatchi Simko gère le budget suisse.
Cartes de crédit Visa Europe lance une grande campagne internationale. Saatchi & Saatchi Simko gère le budget suisse. "Aimez chaque jour" est le nom d'une des plus grandes campagnes publicitaires intégrées de Visa Europe, déployée à l'échelle internationale. Elle a été développée par Saatchi & Saatchi Simko. C'est la première fois dans l'histoire de Visa qu'une telle offensive concentrée sera également visible à grande échelle en Suisse. Ici, la campagne est gérée par Saatchi & Saatchi Simko à Genève. La campagne en Suisse a été lancée fin septembre dans tout le pays avec une première série de dix spots TV. Trente autres suivront tout au long de l'action publicitaire. La campagne se base sur des scènes de consommateurs qui apprécient les petites choses du quotidien. Les sujets doivent inviter les détenteurs de cartes à considérer des moments simples de la vie quotidienne comme des cadeaux. Visa se considère comme un intermédiaire qui permet aux consommateurs de profiter de ces moments spéciaux - grâce aux moyens de paiement pratiques, rapides et sûrs de Visa au quotidien.
Ce sont souvent les petites choses dans le quotidien des gens qui font la grande différence - par exemple le premier café du matin, un repas avec des amis ou une sortie au cinéma. "Les cartes de crédit sont de plus en plus utilisées pour les petites dépenses quotidiennes et remplacent l'argent liquide comme alternative sûre, rapide et pratique", explique Joerg Metzelaers, General Manager pour la Suisse de Visa Europe.
Le concept d'"Aimez chaque jour" traduit cette constatation de manière créative avec une succession de scènes de la vie quotidienne dans lesquelles des personnes se réjouissent de petits moments, mais néanmoins particuliers. "Nous voulions choisir un concept simple et en faire un succès sur chaque marché. C'est ce que permet cette campagne", explique Joe Clift, vice-président de la direction de la marque Visa Europe.
Succès dans tous les segments de marché : L'un des 40 spots se déroule par exemple au cinéma, où il est possible de payer avec la carte de Visa. Acheter des chaussures avec la carte peut également être un geste d'amour. De même, à la gare, l'argent plastique peut rendre possibles de nombreuses petites "scènes d'amour".
Campagne dans 21 paysPour pouvoir distinguer ces plaisirs quotidiens rendus possibles grâce à la carte des choses achetées normalement, le spot emballe chaque chose achetée comme un cadeau. Le slogan "Aime chaque jour" est adapté à chaque fois, comme par exemple dans le magasin de chaussures - "Aime chaque dernière paire dans ta taille" - ou dans le spot sur le thème des voyages : "Aime chaque retour à la maison".
En plus des canaux publicitaires classiques traditionnels, la campagne Visa sera également visible dans toute la Suisse sous des formes spéciales, par exemple sur des boîtes de pizza, avec le slogan "Aimez chaque soir de canapé". Des écrans publicitaires seront également utilisés dans les points de vente des grands magasins, des stations-service et des gares. Des bannières publicitaires seront également placées sur différents sites web de médias.
La première phase de la campagne se déroulera en Suisse jusqu'en décembre 2006. Les spots publicitaires TV seront diffusés sur SF 1, RTL, Kabel 1, Pro 7, Sat 1, Vox, TSR 1, TSR 2, TSI 1, TSI 2 et M6. Mediaedge:cia est responsable de la planification média.
La campagne publicitaire "Aimez chaque jour" de Visa Europa est actuellement diffusée dans 21 pays, dont la Suisse, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l'Irlande, l'Italie, l'Espagne, la Grèce, la Turquie, le Portugal, les Pays-Bas, la Finlande, la Norvège, la Suède, la République tchèque, la Pologne, la Hongrie, la Lituanie, la Lettonie, la Slovénie et l'Estonie.
308 millions de cartesEurope
plus de 308 millions de cartes de débit, de crédit et d'entreprise Visa sont en circulation. L'année dernière, le chiffre d'affaires généré par ces cartes dans le commerce et les retraits d'espèces s'est élevé à plus de 1,17 billion d'euros. Visa Europe est une "Membership Association" - une organisation détenue et dirigée par ses 4500 banques européennes membres. L'organisation est détenue et gérée par des Européens, ce qui permet de répondre rapidement aux besoins spécifiques du marché des banques européennes et de leurs clients - titulaires de cartes et commerçants. Visa Europe est partiellement propriétaire de Visa International.
Visa International assure l'interopérabilité globale des produits et la gestion de la marque Visa. Au niveau mondial, Visa est l'une des principales marques de paiement dans le monde et bénéficie d'une acceptation mondiale sans précédent avec environ 24 millions de points d'acceptation, dont près d'un million de distributeurs automatiques de billets.
Andreas Panzeri
Ce sont souvent les petites choses dans le quotidien des gens qui font la grande différence - par exemple le premier café du matin, un repas avec des amis ou une sortie au cinéma. "Les cartes de crédit sont de plus en plus utilisées pour les petites dépenses quotidiennes et remplacent l'argent liquide comme alternative sûre, rapide et pratique", explique Joerg Metzelaers, General Manager pour la Suisse de Visa Europe.
Le concept d'"Aimez chaque jour" traduit cette constatation de manière créative avec une succession de scènes de la vie quotidienne dans lesquelles des personnes se réjouissent de petits moments, mais néanmoins particuliers. "Nous voulions choisir un concept simple et en faire un succès sur chaque marché. C'est ce que permet cette campagne", explique Joe Clift, vice-président de la direction de la marque Visa Europe.
Succès dans tous les segments de marché : L'un des 40 spots se déroule par exemple au cinéma, où il est possible de payer avec la carte de Visa. Acheter des chaussures avec la carte peut également être un geste d'amour. De même, à la gare, l'argent plastique peut rendre possibles de nombreuses petites "scènes d'amour".
Campagne dans 21 paysPour pouvoir distinguer ces plaisirs quotidiens rendus possibles grâce à la carte des choses achetées normalement, le spot emballe chaque chose achetée comme un cadeau. Le slogan "Aime chaque jour" est adapté à chaque fois, comme par exemple dans le magasin de chaussures - "Aime chaque dernière paire dans ta taille" - ou dans le spot sur le thème des voyages : "Aime chaque retour à la maison".
En plus des canaux publicitaires classiques traditionnels, la campagne Visa sera également visible dans toute la Suisse sous des formes spéciales, par exemple sur des boîtes de pizza, avec le slogan "Aimez chaque soir de canapé". Des écrans publicitaires seront également utilisés dans les points de vente des grands magasins, des stations-service et des gares. Des bannières publicitaires seront également placées sur différents sites web de médias.
La première phase de la campagne se déroulera en Suisse jusqu'en décembre 2006. Les spots publicitaires TV seront diffusés sur SF 1, RTL, Kabel 1, Pro 7, Sat 1, Vox, TSR 1, TSR 2, TSI 1, TSI 2 et M6. Mediaedge:cia est responsable de la planification média.
La campagne publicitaire "Aimez chaque jour" de Visa Europa est actuellement diffusée dans 21 pays, dont la Suisse, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, l'Irlande, l'Italie, l'Espagne, la Grèce, la Turquie, le Portugal, les Pays-Bas, la Finlande, la Norvège, la Suède, la République tchèque, la Pologne, la Hongrie, la Lituanie, la Lettonie, la Slovénie et l'Estonie.
308 millions de cartesEurope
plus de 308 millions de cartes de débit, de crédit et d'entreprise Visa sont en circulation. L'année dernière, le chiffre d'affaires généré par ces cartes dans le commerce et les retraits d'espèces s'est élevé à plus de 1,17 billion d'euros. Visa Europe est une "Membership Association" - une organisation détenue et dirigée par ses 4500 banques européennes membres. L'organisation est détenue et gérée par des Européens, ce qui permet de répondre rapidement aux besoins spécifiques du marché des banques européennes et de leurs clients - titulaires de cartes et commerçants. Visa Europe est partiellement propriétaire de Visa International.
Visa International assure l'interopérabilité globale des produits et la gestion de la marque Visa. Au niveau mondial, Visa est l'une des principales marques de paiement dans le monde et bénéficie d'une acceptation mondiale sans précédent avec environ 24 millions de points d'acceptation, dont près d'un million de distributeurs automatiques de billets.
Andreas Panzeri
