Lets read Violet
Un nouveau mensuel en anglais destiné aux expatriés
Un nouveau mensuel en anglais pour les expatriésA la fin de cette année, le magazine Violet, The Swiss International Magazine, écrit en anglais, devrait paraître pour la première fois. Les éditeurs publient également le journal en ligne largeur .com, qui enregistre 600000 pages vues par mois, comme l'a expliqué Gabriel Sigrist à WerbeWoche. Pierre Grosjean et lui tablent sur un tirage de 35000 à 40000 exemplaires pour Violet. Le magazine sera principalement vendu par le biais d'abonnements. L'objectif est d'atteindre un nombre d'abonnés de 20000, ajoute Sigrist. Mais Violet sera également disponible dans les kiosques et distribué par les ambassades, les clubs anglophones et les collaborateurs des entreprises multinationales ayant leur siège en Suisse. Ces derniers seront contactés par des mailings ciblés, poursuit le coéditeur.
Le prédécesseur a échoué dans son positionnement
Le prédécesseur de Violet, le Geneva Post, n'a pas eu beaucoup de chance. Lancé en 1994 par l'avocat genevois Jacques Werner en tant que quotidien, le titre a dû être transformé en hebdomadaire peu de temps après son lancement. Deux ans plus tard seulement, le journal a définitivement disparu.
A l'époque, les planificateurs médias reprochaient au produit et à ses créateurs d'être mal positionnés et les prix des annonces beaucoup trop élevés. Mais l'éditeur Werner n'a pas voulu entendre les voix des spécialistes des médias. On n'a pas besoin de la bénédiction de ces personnes pour faire un journal, avait-il alors déclaré dans WerbeWoche.
Les expatriés s'intéressent de plus en plus au pays d'accueil
Violet est cependant considéré de manière beaucoup plus positive par les spécialistes des médias. Un magazine en anglais pour les plus d'un million de personnes qui parlent anglais chaque jour en Suisse a tout son sens. Les annonceurs souhaitent aujourd'hui, plus qu'il y a six ou dix ans, une offre médiatique large et diversifiée. Le magazine mensuel Violet à diffusion nationale est donc une offre supplémentaire bienvenue pour les annonceurs nationaux et internationaux.
Les conditions préalables à la réussite du magazine sont toutefois des prix publicitaires raisonnables et un niveau rédactionnel élevé. Le comportement des expatriés anglophones a également changé. Ces derniers s'intéressent de plus en plus à ce qui se passe dans leur pays d'accueil, explique-t-on chez les spécialistes des médias.
C'est ce que confirme Gabriel Sigrist, cofondateur de Violet. Celui qui veut avoir son mot à dire dans son entreprise, mais aussi dans son cercle d'amis, se sent de plus en plus obligé de s'occuper de l'environnement, estime-t-il. Sigrist voit en outre des différences importantes par rapport au projet précédent Geneva Post. Outre la diffusion nationale, le magazine mensuel s'accompagne d'une présence en ligne. Cela permet de répondre à l'actualité du jour et de renforcer le caractère de service. Ce dernier est très important dans Violet.
D'abord Violet était un titre de travail, maintenant il est définitif
Des journalistes anglophones, qui écrivent en Suisse en tant que correspondants pour des magazines étrangers, doivent veiller à ce que la partie rédactionnelle soit de haut niveau. Ces derniers s'arrachent apparemment les postes chez Violet. Il a déjà reçu de nombreuses candidatures intéressantes, confirme Gabriel Sigrist à la WerbeWoche.
L'objectif est de couvrir les domaines qui intéressent la communauté internationale. En plus de la rédaction à Genève, un bureau de rédaction et de vente est prévu à Zurich. La date exacte de parution du premier numéro de Violet n'a pas encore été fixée, mais Sigrist et Grosjean tablent sur le mois de décembre.
Le nom Violet n'était au départ qu'un titre de travail pour le projet, explique Sigrist. Mais comme le violet est la couleur de l'avenir et que le nom a plu, le magazine a été définitivement baptisé ainsi. A l'époque, Le Nouveau Quotidien, qui a depuis fusionné, avait déjà misé sur la couleur de l'avenir dans sa mise en page.
Anita Vaucher
Le prédécesseur a échoué dans son positionnement
Le prédécesseur de Violet, le Geneva Post, n'a pas eu beaucoup de chance. Lancé en 1994 par l'avocat genevois Jacques Werner en tant que quotidien, le titre a dû être transformé en hebdomadaire peu de temps après son lancement. Deux ans plus tard seulement, le journal a définitivement disparu.
A l'époque, les planificateurs médias reprochaient au produit et à ses créateurs d'être mal positionnés et les prix des annonces beaucoup trop élevés. Mais l'éditeur Werner n'a pas voulu entendre les voix des spécialistes des médias. On n'a pas besoin de la bénédiction de ces personnes pour faire un journal, avait-il alors déclaré dans WerbeWoche.
Les expatriés s'intéressent de plus en plus au pays d'accueil
Violet est cependant considéré de manière beaucoup plus positive par les spécialistes des médias. Un magazine en anglais pour les plus d'un million de personnes qui parlent anglais chaque jour en Suisse a tout son sens. Les annonceurs souhaitent aujourd'hui, plus qu'il y a six ou dix ans, une offre médiatique large et diversifiée. Le magazine mensuel Violet à diffusion nationale est donc une offre supplémentaire bienvenue pour les annonceurs nationaux et internationaux.
Les conditions préalables à la réussite du magazine sont toutefois des prix publicitaires raisonnables et un niveau rédactionnel élevé. Le comportement des expatriés anglophones a également changé. Ces derniers s'intéressent de plus en plus à ce qui se passe dans leur pays d'accueil, explique-t-on chez les spécialistes des médias.
C'est ce que confirme Gabriel Sigrist, cofondateur de Violet. Celui qui veut avoir son mot à dire dans son entreprise, mais aussi dans son cercle d'amis, se sent de plus en plus obligé de s'occuper de l'environnement, estime-t-il. Sigrist voit en outre des différences importantes par rapport au projet précédent Geneva Post. Outre la diffusion nationale, le magazine mensuel s'accompagne d'une présence en ligne. Cela permet de répondre à l'actualité du jour et de renforcer le caractère de service. Ce dernier est très important dans Violet.
D'abord Violet était un titre de travail, maintenant il est définitif
Des journalistes anglophones, qui écrivent en Suisse en tant que correspondants pour des magazines étrangers, doivent veiller à ce que la partie rédactionnelle soit de haut niveau. Ces derniers s'arrachent apparemment les postes chez Violet. Il a déjà reçu de nombreuses candidatures intéressantes, confirme Gabriel Sigrist à la WerbeWoche.
L'objectif est de couvrir les domaines qui intéressent la communauté internationale. En plus de la rédaction à Genève, un bureau de rédaction et de vente est prévu à Zurich. La date exacte de parution du premier numéro de Violet n'a pas encore été fixée, mais Sigrist et Grosjean tablent sur le mois de décembre.
Le nom Violet n'était au départ qu'un titre de travail pour le projet, explique Sigrist. Mais comme le violet est la couleur de l'avenir et que le nom a plu, le magazine a été définitivement baptisé ainsi. A l'époque, Le Nouveau Quotidien, qui a depuis fusionné, avait déjà misé sur la couleur de l'avenir dans sa mise en page.
Anita Vaucher
