Lesch+Frei marque la conscience sociale pour BAT

 
Le climat politique et social s'est durci pour les entreprises de tabac au cours des dernières années. Dans ce contexte, Lesch+Frei a lancé pour British American Tobacco une campagne d'image qui doit montrer que le groupe international de tabac a développé au fil des ans un sens des responsabilités. L'agence zurichoise a relevé le défi en se basant sur le thème central de la crédibilité. BAT ne peut atteindre les objectifs fixés dans le vent contraire qui prévaut actuellement que si elle informe de manière ouverte, honnête et sympathique à tous égards et si elle prend au sérieux les réserves de ses détracteurs, peut-on lire dans le communiqué de mardi. La mise en page ouverte, claire et conviviale doit démontrer une volonté de discussion, les combinaisons d'images et de textes doivent surprendre et inviter à la discussion. Les différents messages sont formulés de manière claire et directe.responsable chez Lesch+Frei Zurich :
Thomas Lüber (CD et texte), Matthias Kadlubsky (AD), Susanne Fürst (conseil), Barbara Meier et Désirée Guzzo (polygraphie), Felix Streuli et Hans-Joerg F. Walter (photographie). Responsable chez British American Tobacco Germany : Ulf Bauer (directeur de la communication d'entreprise, de la politique industrielle et des relations publiques). Responsable chez British American Tobacco UK : Fatima Cengiz (Corporate Communications Manager UK & Ireland).>