Lesch+Frei markiert soziales Bewusstsein für BAT

 
Das politische und soziale Klima hat sich für Tabakunternehmen in den letzten Jahren verschärft. Vor diesem Hintergrund lanciert Lesch+Frei für British American Tobacco eine Imagekampagne, die dokumentieren soll, dass der internationale Tabakkonzern über die Jahre ein Verantwortungsbewusstsein entwickelt hat. Die Zürcher Agentur ist der Herausforderung mit dem zentralen Motto Glaubwürdigkeit begegnet. BAT könne die gesetzten Ziele im momentan vorherrschenden Gegenwind nur erreichen, wenn sie in allen Belangen offen, ehrlich und sympathisch informiere und die Vorbehalte ihrer Kritiker mit Ernsthaftigkeit aufnehme, heisst es in der Mitteilung vom Dienstag. Das offene, helle und freundliche Layout soll dabei Diskussionsbereitschaft demonstrieren, die Bild-Textkombinationen überraschen und zur Auseinandersetzung einladen. Die einzelnen Botschaften sind klar und direkt formuliert.Verantwortlich bei Lesch+Frei Zürich:
Thomas Lüber (CD und Text), Matthias Kadlubsky (AD), Susanne Fürst (Beratung), Barbara Meier und Désirée Guzzo (Polygraphie), Felix Streuli und Hans-Joerg F. Walter (Fotografie). Verantwortlich bei British American Tobacco Germany: Ulf Bauer (Leiter Unternehmenskommunikation, Industriepolitik & Öffentlichkeitsarbeit). Verantwortlich bei British American Tobacco UK: Fatima Cengiz (Corporate Communications Manager UK & Ireland).>