Lego s'envole après le succès hollywoodien
Le géant danois du jouet Lego a enregistré un bénéfice record. Grâce notamment à la publicité générée par le film à succès « The Lego Movie », le groupe a réalisé un bénéfice de 7 milliards de couronnes danoises (un peu plus d'un milliard de francs) au cours du dernier exercice.
C'est environ 900 millions de couronnes de plus que l'année précédente. Lors de la présentation des chiffres mercredi à Billund, le président du groupe Jørgen Vig Knudstorp a parlé de la "meilleure année jamais réalisée" pour le groupe. Le chiffre d'affaires de Lego ne cesse lui aussi de s'envoler : avec 28,6 milliards de couronnes (4,1 milliards de francs), il a dépassé l'année précédente de 13 pour cent. Au cours du premier semestre, le groupe est devenu le plus grand fabricant de jouets au monde. Sur l'année, son concurrent américain Mattel a certes retrouvé un chiffre d'affaires plus important avec 6 milliards de dollars (5,7 milliards de francs), mais il a gagné en 2014 environ 500 millions de dollars, soit moins que la moitié des Danois.
Le chef chante et danse
Afin de distancer davantage son concurrent en termes de revenus, Lego prévoit déjà de nouveaux projets de films en collaboration avec Warner Brothers. Les Danois ont en outre annoncé pour 2017 une deuxième partie du film Lego dont la chanson titre "Ici, tout est génial" ("Everything Is Awesome") a été nominée cette année pour un Oscar. Dans le monde entier, l'histoire d'Emmet, un banal constructeur de briques qui devient un héros, a rapporté environ 469 millions de dollars. "Aujourd'hui est un de ces jours où l'on se réveille et où l'on se dit : tout est super ici !", a déclaré Knudstorp, qui a chanté et dansé de joie devant les journalistes mercredi. Le groupe a déclaré avoir connu une croissance sur tous ses marchés en 2014. Cette année, une nouvelle usine de blocs devrait notamment être lancée en Chine pour le marché asiatique.
Mattel prévoit une contre-attaque
Les séries "Lego City", "Lego Star Wars" et "Lego Friends" se sont particulièrement bien vendues, selon l'entreprise. Les adultes aussi jouent de nouveau davantage avec les briques aux célèbres picots : La gamme de produits "Lego Creator", destinée à un groupe cible plus âgé, a également été plus populaire en 2014. Le géant américain du jouet Mattel, dont les anciens best-sellers "Barbie" et "Ken" sont à la traîne, ne veut pas accepter l'envolée des Danois sans se battre - et s'attaque à Lego en rachetant le constructeur de briques de construction "Mega Brands". Reste à savoir si le plan du leader de la branche sera couronné de succès. (ATS)
