KSP pour Helsana : faire du jogging contre la panse de bière
Les hanches et le ventre de buveur de bière sont désormais au cœur des préoccupations : une campagne de KSP vise à faire connaître les Helsana Trails.
Helsana, l'assurance-maladie suisse, s'engage également dans la promotion de la santé en encourageant les possibilités d'activité physique. Les Helsana trails, 120 circuits balisés répartis dans toute la Suisse, invitent à la pratique du running, du walking ou tout simplement à la promenade. Helsana soutient la mise en place et l'entretien des trails et accompagne les amateurs de course à pied grâce à l'application gratuite Trail.
Une nouvelle présentation de KSP, sous la devise déjà introduite "Laufen bringts" (courir, ça rapporte), doit faire connaître plus largement les Helsana Trails. Au premier coup d'œil, les motifs cartographiques ressemblent aux panneaux d'information au départ des Helsana Trails. Au deuxième coup d'œil, l'image et le titre fournissent également la motivation pour la course. Par exemple, un trail avec le contour d'un verre de bière est recommandé comme "Jogging contre le ventre de la bière".
Les différents motifs apparaissent sous forme d'annonces, de cartes postales ou par exemple sur des sous-bocks.
Responsable chez Helsana : Simon Neuner (communication d'entreprise) ; Barbara Zweifel (communication d'entreprise) ; Barbara Zwick (communication d'entreprise). Responsable chez KSP : Uwe Schlupp (direction créative) ; Sebastian Krayer (direction artistique) ; Lea Baldinger (graphisme) ; Beat Egger, Christian Stüdi (texte) ; Audrey Isaak (direction conseil) ; Angela van der Sman, Ileanna Davanzo (conseil) ; Bianca Jäger, Roman Tanner (PAO).
