Des adolescents résistants à la crise en pleine fièvre acheteuse
Les jeunes ne se laissent pas dissuader de faire des achats
Les jeunes ne se laissent pas détourner des achatsBruno Amstutz Malgré la situation mondiale oppressante, la terreur et le ralentissement économique, les jeunes Allemands semblent montrer une joie d'acheter sans frein - contrairement à la génération plus âgée. C'est la conclusion que tire l'agence Youngcom dans son étude "Teens : Consommer malgré la crise".
Les adolescents ne se laissent pas facilement ébranler dans leur comportement de consommation : malgré "l'automne de la crise" 2001 et l'introduction imminente de l'euro, ils ne dépensent guère moins d'argent.
L'agence munichoise de communication intégrée pour la jeunesse Youngcom a interrogé 498 jeunes allemands âgés de 13 à 20 ans en octobre 2001 afin de connaître leur état d'esprit en matière de consommation. Plus de la moitié d'entre eux ont indiqué qu'ils dépensaient autant d'argent que d'habitude, environ 18 % même plus. Près de 20 pour cent des personnes interrogées ont dépensé moins d'argent parce qu'elles ont économisé sur un achat et seulement 9,6 pour cent ont cité l'insécurité personnelle comme frein aux dépenses.
Michael Simperl, directeur de Youngcom, se montre peu surpris par ces résultats : "La stabilité de la consommation chez les jeunes est facilement compréhensible : Beaucoup vivent encore chez leurs parents et n'ont donc pas de frais fixes, mais ont souvent des revenus relativement élevés grâce à l'argent de poche et aux jobs d'appoint". En outre, Simperl atteste que les jeunes ont en général un rapport plus insouciant à l'argent.
La consommation des jeunes n'a toutefois pas augmenté dans tous les domaines. Les biens de consommation à durée de vie plutôt courte comme les vêtements, les chaussures et les accessoires ainsi que la vie nocturne ont favorisé les dépenses. Le téléphone portable et Internet ont également permis de faire tourner la roue plus rapidement qu'auparavant. Pour les investissements plus importants et plus durables comme l'électronique de divertissement, les meubles ou les appareils de sport, les adolescents ont en revanche moins mis la main au porte-monnaie en octobre qu'auparavant.
Le marketing des jeunes est rentable même en temps de crise
L'argent de poche est toujours la source de revenus régulière la plus productive pour les jeunes, suivie par les dons d'argent de la part des proches. Environ 40 % des personnes interrogées exercent un petit boulot, 22,1 % perçoivent déjà un salaire régulier. L'argent liquide est également le plus grand souhait de cadeau de Noël pour deux tiers des adolescents, suivi par les vêtements et les chaussures ainsi que les vacances et les voyages.
Avec leurs sources de revenus et leur épargne supplémentaire, les jeunes Allemands représentent, selon Youngcom, un potentiel de 7,2 millions de consommateurs avec un pouvoir d'achat d'environ 13 milliards de marks. Et ils ne veulent manifestement pas trop entendre parler d'épargne de peur.
"De plus, les adolescents influencent considérablement les décisions d'achat des adultes", ajoute Simperl. La conclusion de Youngcom sur cette étude est claire : le marketing des jeunes est rentable même en temps de crise.
Les adolescents ne se laissent pas facilement ébranler dans leur comportement de consommation : malgré "l'automne de la crise" 2001 et l'introduction imminente de l'euro, ils ne dépensent guère moins d'argent.
L'agence munichoise de communication intégrée pour la jeunesse Youngcom a interrogé 498 jeunes allemands âgés de 13 à 20 ans en octobre 2001 afin de connaître leur état d'esprit en matière de consommation. Plus de la moitié d'entre eux ont indiqué qu'ils dépensaient autant d'argent que d'habitude, environ 18 % même plus. Près de 20 pour cent des personnes interrogées ont dépensé moins d'argent parce qu'elles ont économisé sur un achat et seulement 9,6 pour cent ont cité l'insécurité personnelle comme frein aux dépenses.
Michael Simperl, directeur de Youngcom, se montre peu surpris par ces résultats : "La stabilité de la consommation chez les jeunes est facilement compréhensible : Beaucoup vivent encore chez leurs parents et n'ont donc pas de frais fixes, mais ont souvent des revenus relativement élevés grâce à l'argent de poche et aux jobs d'appoint". En outre, Simperl atteste que les jeunes ont en général un rapport plus insouciant à l'argent.
La consommation des jeunes n'a toutefois pas augmenté dans tous les domaines. Les biens de consommation à durée de vie plutôt courte comme les vêtements, les chaussures et les accessoires ainsi que la vie nocturne ont favorisé les dépenses. Le téléphone portable et Internet ont également permis de faire tourner la roue plus rapidement qu'auparavant. Pour les investissements plus importants et plus durables comme l'électronique de divertissement, les meubles ou les appareils de sport, les adolescents ont en revanche moins mis la main au porte-monnaie en octobre qu'auparavant.
Le marketing des jeunes est rentable même en temps de crise
L'argent de poche est toujours la source de revenus régulière la plus productive pour les jeunes, suivie par les dons d'argent de la part des proches. Environ 40 % des personnes interrogées exercent un petit boulot, 22,1 % perçoivent déjà un salaire régulier. L'argent liquide est également le plus grand souhait de cadeau de Noël pour deux tiers des adolescents, suivi par les vêtements et les chaussures ainsi que les vacances et les voyages.
Avec leurs sources de revenus et leur épargne supplémentaire, les jeunes Allemands représentent, selon Youngcom, un potentiel de 7,2 millions de consommateurs avec un pouvoir d'achat d'environ 13 milliards de marks. Et ils ne veulent manifestement pas trop entendre parler d'épargne de peur.
"De plus, les adolescents influencent considérablement les décisions d'achat des adultes", ajoute Simperl. La conclusion de Youngcom sur cette étude est claire : le marketing des jeunes est rentable même en temps de crise.
