Levez la tête ! Tiens bon ! Hourra !

Plus près de toi, mon lecteur ! Charger les textes, les rendre captivants, les aiguiser - c'est ce que certains éditeurs et journalistes considèrent comme une stratégie de survie. Leur situation n'est en effet pas très confortable. Les médias en ligne et les médias électroniques diffusent les "breaking news". Les médias gratuits font de l'approvisionnement de base en informations une commodité. Comment l'éditeur et ses journalistes peuvent-ils encore réussir à offrir aux lecteurs suralimentés suffisamment de valeur ajoutée pour que ceux-ci considèrent qu'il est impératif de continuer à payer chaque année 350 francs pour un abonnement ?

Il y a quelques sports de base, par exemple la localisation, la personnalisation et l'émotion. Cette dernière consiste à réduire systématiquement la distance entre le rapporteur et l'objet du rapport. Plus on se rapproche de la personne concernée, qui s'exclame, qui souffre, plus il est difficile d'avoir une vue d'ensemble. Tiens bon, Lara Gut ! Magnifique danse, Sarah Meier ! A la fin, le reporter fait corps avec son interlocuteur ou avec une idée, une thèse, une initiative. Dans l'exubérance des sentiments, le reporter devient même acteur. On assiste alors à des pétitions contre les chiens de combat, et le journal offre des récompenses pour la capture d'un coupable en fuite.

La variété des formes de présentation est quelque chose d'important, donc chaque présentation journalistique ne peut pas se présenter comme un rapport sobre. Mais outre le fait que les émotions imprimées feront toujours un peu papier : Le système culturel du journal est en fait né dans le sillage du siècle des Lumières. Il a été créé pour expliquer les choses aux gens, et non pour applaudir ou se lamenter. Certes, au 19e et au début du 20e siècle, certains journaux - car nombre d'entre eux étaient alors des plates-formes de partis - ont également été utilisés comme outils d'agitation. Mais cette fonction a disparu depuis longtemps. Le fait qu'elle revienne aujourd'hui dans le cadre d'une concurrence accrue pour attirer l'attention est lié à l'idée fausse selon laquelle le volume et l'effet sont parallèles.

L'alternative serait l'approfondissement. Mais celui-ci présuppose une connaissance des personnes, des choses, des contextes et des dossiers. Ces connaissances ne sont plus très répandues dans la génération actuelle de journalistes - et ce n'est pas parce que les collègues sont plus stupides. Ils n'ont tout simplement plus les outils et le carburant nécessaires pour être à l'aise dans les dossiers importants et devenir ainsi des interlocuteurs et des questionneurs pris au sérieux par les véritables connaisseurs de la matière dans les étages de la direction, dans les autorités, etc.

Le rédacteur national ou économique suisse moyen travaille aujourd'hui selon le principe de Leonardo da Vinci : chacun est un génie universel. Politique militaire le matin, université à midi, assurance maladie le soir. Aujourd'hui, une fermeture d'entreprise locale, demain le WEF à Davos (à partir du téléscripteur, bien sûr, car les frais pour s'y rendre ont été supprimés depuis longtemps). Les collègues n'ont plus guère le temps de mettre à jour leurs connaissances et leurs contacts. En tant que fonctionnaires de formatage, ils traitent à la pièce le travail des autres. Les sources secondaires sont la règle. L'approfondissement du contenu n'est plus que simulé. Dans l'industrie alimentaire, on parlerait depuis longtemps de déclaration frauduleuse et de contrefaçon.

Je viens de retrouver, après des années, un collègue qui, à son apogée, a enchanté toute une ville avec des reportages photographiques sensibles et de grande qualité sur des thèmes quotidiens et qui, plus tard, a enrichi des magazines renommés et le supplément hebdomadaire de la NZZ avec des reportages extraordinaires. Il ne veut plus rien avoir à faire avec les journaux, il fait désormais des livres et se tient à disposition pour des projets de corporate publishing ambitieux. "Petit à petit, ils ont non seulement réduit les honoraires, mais aussi supprimé les frais. Suis-je donc le sponsor des éditeurs" ?

C'est clair : on peut se passer de ces magnifiques reportages. Le souvenir s'estompe et ce que je n'ai jamais connu ne me manque pas. En revanche, ils vous abreuvent sur www.newsnetz.ch et www.20min.ch de ces stupides mises à jour en direct qui ne reflètent rien d'autre que le désarroi frénétique de leurs auteurs.
Comment nous sommes-nous moqués en son temps du slogan de l'affiche du "Blick" ? "En faire partie, c'est bien, en sortir, ce serait mieux..." !