Tête de la semaine : "Je veux m'occuper davantage du Corporate Behaviour".
BRYON PAUL MCCARTNEY est, depuis septembre, responsable de la Brandbakery chez Advertising Art & Ideas à Zurich
BRYON PAUL MCCARTNEY est depuis septembre responsable de la Brandbakery chez Advertising Art & Ideas à ZurichTête de semaine Brayon McCartney est depuis septembre responsable de la Brandbakery chez Advertising Art & Ideas à Zurich
"Je veux m'occuper davantage du Corporate Behaviour"
Il est là, dans un bureau de Zurich-Wollishofen, et au lieu de contempler la ligne d'horizon du Loop Aera de Chicago, il regarde les Alpes suisses. Depuis début septembre, Bryon Paul McCartney est à la tête de Brandbakery, une business unit dédiée à l'identité d'entreprise au sein de l'agence zurichoise Advertising Art & Ideas. "Le concept de Brandbakery est de pouvoir s'occuper d'une clientèle un peu plus progressiste que ce qui est majoritairement possible chez Advertising Art & Ideas, où nous nous occupons de clients plus conservateurs, comme par exemple des institutions financières", explique-t-il.
Le designer de Chicago a auparavant travaillé deux ans chez Wirz Interactive en tant que CD. Son travail consiste désormais à profiler la Brandbakery comme une unité de branding. "On parle beaucoup ici de branding en rapport avec l'apparence extérieure comme le logo et l'image de marque. J'aimerais m'occuper davantage du Corporate Behaviour", précise McCartney pour expliquer son ambition de pouvoir créer une "attitude interne" dans une entreprise.
"Nous nous intéressons à des marques plus jeunes que nous voulons faire connaître dans les deux prochaines années", estime le "boulanger" de nouvelles marques. Il s'intéresserait également aux "marques dormantes pour lesquelles nous devons provoquer un changement radical". Pour Brandbakery, ces clients peuvent provenir des secteurs les plus divers.
McCartney a commencé sa carrière à Chicago, où il s'est occupé en interne chez Helene Curtis, au sein du département Corporate Design, de la grande marque de produits de soins personnels de l'époque. "C'est là que j'ai appris de nombreuses bases du brand building, car nous devions constamment lancer de nouveaux produits très adaptés au groupe cible". Plus tard, il a travaillé chez Bridge pour de grandes marques dans le domaine de la santé et de la haute technologie. Une fois encore chez Helene Curtis, il a agi en tant que directeur créatif pour le branding en ligne et les communications marketing en ligne.
Il a ainsi développé des campagnes pour Calvin Klein, Elisabeth Arden ou encore Lipton Foods - jusqu'à ce que sa petite amie de l'époque l'appelle un jour et lui demande : "Tu veux venir vivre avec moi en Suisse ?" Elle avait accepté un poste de directrice d'un bureau de relations publiques à Zurich, qui représentait les intérêts de Dow Chemical en Europe.
Aujourd'hui encore, il ne regrette pas d'avoir dit oui au téléphone. "I like the alps", dit-il. Les montagnes ne remplaceraient certes pas les gratte-ciel de Chicago. En revanche, il y a désormais un lac tout près de son bureau - comme à Cleveland, où il a grandi avant de poursuivre son parcours peu conventionnel à l'université d'Athens, Ohio, avec des études de design graphique.
Andreas Panzeri
"Je veux m'occuper davantage du Corporate Behaviour"
Il est là, dans un bureau de Zurich-Wollishofen, et au lieu de contempler la ligne d'horizon du Loop Aera de Chicago, il regarde les Alpes suisses. Depuis début septembre, Bryon Paul McCartney est à la tête de Brandbakery, une business unit dédiée à l'identité d'entreprise au sein de l'agence zurichoise Advertising Art & Ideas. "Le concept de Brandbakery est de pouvoir s'occuper d'une clientèle un peu plus progressiste que ce qui est majoritairement possible chez Advertising Art & Ideas, où nous nous occupons de clients plus conservateurs, comme par exemple des institutions financières", explique-t-il.
Le designer de Chicago a auparavant travaillé deux ans chez Wirz Interactive en tant que CD. Son travail consiste désormais à profiler la Brandbakery comme une unité de branding. "On parle beaucoup ici de branding en rapport avec l'apparence extérieure comme le logo et l'image de marque. J'aimerais m'occuper davantage du Corporate Behaviour", précise McCartney pour expliquer son ambition de pouvoir créer une "attitude interne" dans une entreprise.
"Nous nous intéressons à des marques plus jeunes que nous voulons faire connaître dans les deux prochaines années", estime le "boulanger" de nouvelles marques. Il s'intéresserait également aux "marques dormantes pour lesquelles nous devons provoquer un changement radical". Pour Brandbakery, ces clients peuvent provenir des secteurs les plus divers.
McCartney a commencé sa carrière à Chicago, où il s'est occupé en interne chez Helene Curtis, au sein du département Corporate Design, de la grande marque de produits de soins personnels de l'époque. "C'est là que j'ai appris de nombreuses bases du brand building, car nous devions constamment lancer de nouveaux produits très adaptés au groupe cible". Plus tard, il a travaillé chez Bridge pour de grandes marques dans le domaine de la santé et de la haute technologie. Une fois encore chez Helene Curtis, il a agi en tant que directeur créatif pour le branding en ligne et les communications marketing en ligne.
Il a ainsi développé des campagnes pour Calvin Klein, Elisabeth Arden ou encore Lipton Foods - jusqu'à ce que sa petite amie de l'époque l'appelle un jour et lui demande : "Tu veux venir vivre avec moi en Suisse ?" Elle avait accepté un poste de directrice d'un bureau de relations publiques à Zurich, qui représentait les intérêts de Dow Chemical en Europe.
Aujourd'hui encore, il ne regrette pas d'avoir dit oui au téléphone. "I like the alps", dit-il. Les montagnes ne remplaceraient certes pas les gratte-ciel de Chicago. En revanche, il y a désormais un lac tout près de son bureau - comme à Cleveland, où il a grandi avant de poursuivre son parcours peu conventionnel à l'université d'Athens, Ohio, avec des études de design graphique.
Andreas Panzeri
