Tête de la semaine : "Seule une réflexion publicitaire holistique peut créer un univers publicitaire complet".
Depuis décembre, Pascal Schaub dirige la planification stratégique chez Publicis
Pascal Schaub dirige depuis décembre le planning stratégique chez PublicisTête de la semaine "Seule une réflexion publicitaire holistique peut créer un univers publicitaire complet".
Si Pascal Schaub est fidèle à Publicis depuis bientôt dix ans, c'est pour de bonnes raisons. Par exemple, l'avantage d'être situé entre l'Odéon, l'Opéra et l'Utoquai. Ou encore le court trajet qu'il fait pour se rendre au travail.
cker à vélo pour faire le trajet. Mais le plus important, c'est qu'il se sent aussi bien à l'aise que professionnellement stimulé par l'agence de publicité zurichoise : "Publicis n'offre pas seulement le charme des petites cellules, mais aussi la base nécessaire d'une grande agence pour saisir les tâches délicates des grands acteurs du marché", explique Schaub.
Après avoir travaillé pendant dix ans comme rédacteur et concepteur, il s'est tourné il y a deux ans vers la planification stratégique. Il justifie cette décision par l'évolution générale de la publicité : "La stratégie a besoin de penseurs transversaux. Seule une réflexion publicitaire interdisciplinaire, justement holistique, peut créer un univers publicitaire complet". Le fait de ne pas seulement mettre en œuvre une campagne, mais de pouvoir développer dès le début la stratégie globale, l'a attiré autant à l'époque qu'aujourd'hui dans cette tâche : "L'aspect holistique est la suite logique de la communication intégrée. Je trouve cela particulièrement passionnant, car c'est l'avenir de la publicité", affirme-t-il avec conviction. C'est pourquoi il n'a pas hésité à prendre la direction de la stratégie en décembre dernier.
Que veut-il accomplir à l'avenir ? "Continuer à avoir beaucoup de sexe et à rire", dit Schaub en souriant. Et au sein de l'agence ? "Continuer à croître grâce à de nouveaux outils, surtout dans le domaine de la communication globale. Car la 'publicité' ne peut pas toujours se permettre d'être seulement 'classique'".
Dans cette branche, Schaub jouit d'une liberté qu'il n'avait pas dans son ancienne activité de journaliste. Après avoir terminé ses études d'allemand, d'histoire et de philosophie, il a d'abord écrit des critiques de films et des reportages sur les styles de vie pour différents journaux. Deux ans plus tard, il a quitté le métier : "Je trouvais que le rédacteur publicitaire était un menteur bien plus honnête que le journaliste". Avant de se lancer dans la publicité, Schaub a fait l'expérience personnelle de son pouvoir lorsqu'il s'est produit avec une troupe de théâtre dans différentes villes suisses : "Le nombre de spectateurs était étroitement lié à la quantité d'affiches placardées et variait donc douloureusement", se souvient-il.
Aujourd'hui, à 39 ans, il profite de son temps libre avec sa fille, en plus de son nouveau défi professionnel et de sa vie nocturne de plus en plus sporadique. Celle-ci vient d'apprendre à marcher. C'est justement chez H&M que sa mère, styliste, et son père, chercheur de tendances, ont inspecté la collection de printemps, ce que la petite fille a manifestement trouvé à fuir.
Si Pascal Schaub est fidèle à Publicis depuis bientôt dix ans, c'est pour de bonnes raisons. Par exemple, l'avantage d'être situé entre l'Odéon, l'Opéra et l'Utoquai. Ou encore le court trajet qu'il fait pour se rendre au travail.
cker à vélo pour faire le trajet. Mais le plus important, c'est qu'il se sent aussi bien à l'aise que professionnellement stimulé par l'agence de publicité zurichoise : "Publicis n'offre pas seulement le charme des petites cellules, mais aussi la base nécessaire d'une grande agence pour saisir les tâches délicates des grands acteurs du marché", explique Schaub.
Après avoir travaillé pendant dix ans comme rédacteur et concepteur, il s'est tourné il y a deux ans vers la planification stratégique. Il justifie cette décision par l'évolution générale de la publicité : "La stratégie a besoin de penseurs transversaux. Seule une réflexion publicitaire interdisciplinaire, justement holistique, peut créer un univers publicitaire complet". Le fait de ne pas seulement mettre en œuvre une campagne, mais de pouvoir développer dès le début la stratégie globale, l'a attiré autant à l'époque qu'aujourd'hui dans cette tâche : "L'aspect holistique est la suite logique de la communication intégrée. Je trouve cela particulièrement passionnant, car c'est l'avenir de la publicité", affirme-t-il avec conviction. C'est pourquoi il n'a pas hésité à prendre la direction de la stratégie en décembre dernier.
Que veut-il accomplir à l'avenir ? "Continuer à avoir beaucoup de sexe et à rire", dit Schaub en souriant. Et au sein de l'agence ? "Continuer à croître grâce à de nouveaux outils, surtout dans le domaine de la communication globale. Car la 'publicité' ne peut pas toujours se permettre d'être seulement 'classique'".
Dans cette branche, Schaub jouit d'une liberté qu'il n'avait pas dans son ancienne activité de journaliste. Après avoir terminé ses études d'allemand, d'histoire et de philosophie, il a d'abord écrit des critiques de films et des reportages sur les styles de vie pour différents journaux. Deux ans plus tard, il a quitté le métier : "Je trouvais que le rédacteur publicitaire était un menteur bien plus honnête que le journaliste". Avant de se lancer dans la publicité, Schaub a fait l'expérience personnelle de son pouvoir lorsqu'il s'est produit avec une troupe de théâtre dans différentes villes suisses : "Le nombre de spectateurs était étroitement lié à la quantité d'affiches placardées et variait donc douloureusement", se souvient-il.
Aujourd'hui, à 39 ans, il profite de son temps libre avec sa fille, en plus de son nouveau défi professionnel et de sa vie nocturne de plus en plus sporadique. Celle-ci vient d'apprendre à marcher. C'est justement chez H&M que sa mère, styliste, et son père, chercheur de tendances, ont inspecté la collection de printemps, ce que la petite fille a manifestement trouvé à fuir.
