L'habit fait le moine
By Heart présente le nouveau label Paul Kehl pour PKZ avec une campagne sur mesure et des photos de Rankin.
Paul Kehl est le nouveau venu le plus intéressant de l'automne de la mode suisse. Ce label d'orientation internationale aux racines suisses a de très grands projets. On démarre ici avec trois collections différentes : Paul" (jeune et tendance), "Paul Kehl" (axée sur l'homme moderne) et "Paul Kehl 1881" (exclusive). Mais comment se faire remarquer sur un marché de la mode où la concurrence est rude ?
Urbain, sûr de soi et masculinC'est l'agence de publicité By Heart qui s'est chargée de cette tâche. L'agence a développé la CI, le look et le concept publicitaire de la nouvelle marque. Paul Kehl a été résolument axé sur l'homme urbain, sûr de lui et très viril, sur un "type entier". La campagne montre cet homme dans toute sa splendeur et aussi la femme - tout aussi belle - qui l'admire. "What a man !", voilà le client typique de Paul Kehl.
Lors de la réalisation de la campagne, le CD Hans Siegwart a une fois de plus fait jouer ses bons contacts avec le photographe de renom Rankin. Un tel photographe permet également d'avoir toujours plus facilement les meilleurs mannequins sur le plateau. David Gandy fait aujourd'hui partie des mannequins masculins les plus convoités au monde (avec les salaires qui vont avec). Et Rianne ten Haken, le top model hollandais que l'on a déjà vu sourire sur la couverture de Vogue, est l'équivalent féminin que l'on aimerait voir aux côtés du méga-beau Gandy.
La campagne sera lancée dans la presse écrite et en ligne, et le DM sera disponible début septembre 2008.
Andreas Panzeri
Urbain, sûr de soi et masculinC'est l'agence de publicité By Heart qui s'est chargée de cette tâche. L'agence a développé la CI, le look et le concept publicitaire de la nouvelle marque. Paul Kehl a été résolument axé sur l'homme urbain, sûr de lui et très viril, sur un "type entier". La campagne montre cet homme dans toute sa splendeur et aussi la femme - tout aussi belle - qui l'admire. "What a man !", voilà le client typique de Paul Kehl.
Lors de la réalisation de la campagne, le CD Hans Siegwart a une fois de plus fait jouer ses bons contacts avec le photographe de renom Rankin. Un tel photographe permet également d'avoir toujours plus facilement les meilleurs mannequins sur le plateau. David Gandy fait aujourd'hui partie des mannequins masculins les plus convoités au monde (avec les salaires qui vont avec). Et Rianne ten Haken, le top model hollandais que l'on a déjà vu sourire sur la couverture de Vogue, est l'équivalent féminin que l'on aimerait voir aux côtés du méga-beau Gandy.
La campagne sera lancée dans la presse écrite et en ligne, et le DM sera disponible début septembre 2008.
Andreas Panzeri
