Le premier de la classe devance Publicis de plusieurs longueurs
L'ADC : 7 médailles d'or, 38 d'argent, 174 de bronze, trois grands gagnants et de nombreuses fausses notes : le jury 2003 de l'Art Directors Club (ADC) n'a donné lieu qu'à peu de réjouissances parmi les publicitaires et en a laissé bon nombre perplexes.
7 médailles d'or, 38 médailles d'argent, 174 médailles de bronze, trois vainqueurs et de nombreuses notes discordantes : le jury 2003 de l'Art Directors Club (ADC) a laissé peu de publicitaires dans la joie et beaucoup dans la perplexité. Andreas Prokesch, président de l'ADC, a même dû sourire de la disharmonie avec laquelle les jurés ont entamé la journée du jury d'or en chantant à 9h15 au World Trade Center une sérénade à l'enfant du pays et "publicitaire de l'année" Ruedi Wyler. Au lieu de l'harmonie, c'est le chaos vocal qui a régné à Zurich-Oerlikon. En revanche, les onze membres du jury ont attribué les précieux cubes d'or ADC sans aucune note discordante et presque à l'unanimité : sur plus de 219 travaux pré-récompensés, ils ont sélectionné 7 travaux en or qui méritaient le qualificatif de précurseurs. Migros a remporté 2 d'entre eux - dans les domaines de la campagne globale et de la publicité extérieure - ainsi que 3 cubes d'argent, ce qui en fait "l'un des rares grands clients". Plus encore : "Migros a été le véritable rayon de soleil des ADC Awards de cette année", ont déclaré les jurés à l'unanimité. Urs Schrepfer, président du jury de la catégorie Annonces : "Un grand client qui ose faire quelque chose, même en période économique difficile, vaut deux fois plus d'or".
Les deux annonces en or - l'annonce "Uno" pour un oui à l'ONU de Publicis et l'annonce "Wiederbelebung" pour des écouteurs Panasonic avec système de basses supplémentaires de Jung von Matt/Limmat - ont également été couvertes de dés et de nombreux compliments. Elles se sont imposées face à 293 autres candidatures. Les jurés ont félicité les deux gagnants de l'or pour leur présentation claire et leur message concis.
D'un autre côté, le jury des annonces lui-même a provoqué des secousses de tête et un grand étonnement. "Je ne comprends pas comment la SonntagsZeitung a pu gagner le bronze pour sa campagne de lecteurs, alors que les annonces de la Weltwoche et du Tages-Anzeiger sont reparties vides", a déclaré André Benker, directeur créatif d'Advico Young & Rubicam (AY&R) depuis vendredi dernier et copropriétaire de Guye Benker.
Les jurés n'ont pas tari d'éloges sur la catégorie cinéma. "La catégorie film s'est clairement améliorée au cours des dernières années", a ajouté Benker. La meilleure preuve de l'affirmation de Benker est fournie par le gagnant de l'or : Lowe a prouvé avec le spot Orange que la publicité made in Switzerland peut être drôle, rapide et internationale.
Le travail de séminaire a convaincuLes jurés de la catégorie Electronic Publishing ont été étonnés par le niveau élevé des travaux. "C'était un vrai plaisir de pouvoir juger cette année dans cette catégorie", a déclaré le président du jury Patrick "Patman" Spahr. Sur 64 envois, 10 médailles de bronze, 2 d'argent et 1 d'or ont été attribuées. Le fait que le travail en or de www.freitag. ch/f-cut est un travail de séminaire qui a nécessité 18 mois de travail et qui n'aurait pas pu être payé "dans des conditions normales", cela n'a pas dérangé le jury. "Ce travail est de première classe", ont déclaré les jurés à l'unanimité. "Mais nous aurions préféré que tous les travaux en argent
pour la médaille d'or", disait-on dans ce groupe. Or, le règlement l'interdit.
La catégorie radio a causé plus d'ennuis que de joie aux membres du jury. "De nombreux spots nous ont donné une impression de déjà-vu. De plus, de nombreux spots envoyés étaient remplis d'embarras post-pubères", a souligné le président du jury Martin Fueter. Au lieu de remporter l'or, 31 des 36 spots présentés n'ont obtenu qu'un bâillement fatigué des membres du jury. Le spot Allianz-Suisse de Wirz Werbung a tout de même reçu l'argent et 4 fois le bronze.
Les gagnants du 27e ADC-Award-Ranking sont les créatifs de Publicis, avec leur directeur Markus Gut en tête (il a participé à 2 travaux en or). Avec 3 médailles d'or, 9 médailles d'argent et 36 médailles de bronze, l'agence a clairement distancé son ancien adversaire AY&R. Après une année turbulente et un départ en masse de plusieurs personnes de haut niveau, AY&R n'a pas occupé de place dans le top 2 pour la première fois au cours des quatre dernières années et n'a terminé que troisième avec 4 cubes d'argent et 13 de bronze. La deuxième place, avec 24 cubes, est revenue à l'agence Ruf Lanz, composée de 7 personnes.
Ce qui a également frappé cette année, c'est le nombre plutôt élevé de soumissions : Avec 1050 travaux soumis, il s'agit du troisième meilleur taux d'envoi après les deux années anniversaires de 1996 (1178) et 2001 (1220). "C'est plus que ce que j'osais espérer", a déclaré Prokesch. Cette abondance était d'autant plus surprenante que deux catégories avaient été supprimées en 2003 et que 2002 avait été l'une des pires années en termes de commandes.
Mais cette année a aussi été celle des changements. Outre la suppression des catégories presse spécialisée et usage personnel, une nouvelle procédure d'élection a été mise en place. Les onze présidents de jury ont été élus par l'ensemble des jurés et non plus seulement par les membres des catégories respectives. "Ces changements ont apporté beaucoup", a jugé Prokesch.
Certains membres du jury d'or n'ont pas apprécié la négligence de certains de leurs collègues de l'ADC. Ils ont été irrités par le fait que, pour certains envois, les justificatifs prouvant que les travaux avaient bien été publiés dans les formats requis n'ont été transmis que tardivement. "Nous devons changer cela", a déclaré Prokesch. En 2004, seuls les travaux qui fourniront cette preuve avant le début du jury seront évalués.
Le spot télévisé de Publicis pour "M est à l'Expo" fait partie du paquet de la campagne globale, pour lequel l'agence de publicité a été honorée par un cube d'or.
Publicis n'a pas seulement fait dorer la présentation d'Expo.02 de (M)Igros, mais aussi l'annonce du comité pour une adhésion à l'ONU.
CD au petit bonheur la chance : Markus Gut de Publicis a remporté le plus grand nombre de dés à l'ADC.
Drôle et bien fait : Lowe a remporté le cube d'or tant convoité avec le spot orange.
Dans le domaine des annonces, Jung von Matt/Limmat s'est également imposé avec la campagne de relance de Panasonic face à 293 annonces en compétition et a été récompensé par une médaille d'or pour son travail précurseur.
A remporté l'or pour le design : le magazine de style de vie soDA.
Publicis : 48 cubes lourds...
Avec 48 distinctions - 3 fois l'or, 9 fois l'argent et 36 cubes de bronze - Publicis a offert un solo impressionnant lors de la 27e cérémonie des ADC Awards. Derrière le succès de l'agence de publicité zurichoise se trouvent des personnalités comme Fredy Collioud, Jean Etienne Aebi, Pascal Schaub, Markus Gut - et la stratégie : penser de manière plus globale en termes de créativité, de stratégie et de médias.
Publicis emploie environ 120 personnes, réalise des recettes brutes d'exploitation de 31,7 millions de francs et occupe la première place du classement BSW.
Markus Gut, directeur général de la création et directeur créatif de Publicis, membre du jury d'or et du conseil d'administration de l'ADC, commente le succès de Publicis aux ADC Awards 2003 : "Je suis bien sûr très heureux que Publicis soit en tête du classement de l'ADC avec une telle avance. Mais le fait que les prix aient été remportés principalement pour de gros budgets l'est encore plus. Ce qui prouve que même en période de difficultés économiques, les grands clients sont intéressés par une création exceptionnelle !" Gut sait cependant que "2002 a également été une année difficile pour Publicis. Mais grâce à une équipe parfaitement rodée et à l'arrivée de Cornelia Harder, nous pouvons nous réjouir d'une année de new business très réussie. Et pour beaucoup de nos nouveaux clients, nous avons également gagné un cube ADC".
"Malheureusement, il n'y a que peu de campagnes remarquables réalisées par des clients importants. De plus, certains des travaux les plus intéressants n'ont pas dépassé le bronze - pourquoi ne pas créer un annuaire ADC sous forme de classeur à anneaux dans lequel tout le monde pourrait voter ?". Markus Ruf, président du jury Publicité extérieure Série
"Lorsque le jury est composé de nombreux jeunes membres, le jugement est trop sévère. Certains travaux ont été injustement écartés". Reini Weber, président du jury
Annonces série
"Il y a eu des millésimes avec des campagnes plus pionnières. Mais il ne faut pas oublier que la situation dans laquelle nous nous trouvions en 2002, et dans laquelle nous nous trouvons encore, était et reste difficile". Hanspeter Schweizer, président du jury Promotion des ventes, publicité directe
"Le jury a été dur, mais juste". Markus Gut, président du jury de la campagne globale
ADC 2003 : Les campagnes globales gagnantes de l'or : Publicis pour Migros, avec "M est à l'Expo".
- Annonces publicitaires : Publicis pour le comité d'initiative pour l'adhésion à l'ONU, avec "pour un oui à l'ONU". Et Jung von Matt/Limmat pour des écouteurs Panasonic, système extra-basse, avec l'annonce "Wiederbelebung".
- Publicité extérieure : Publicis pour Migros, avec la série d'affiches "M est à l'Expo".
- Film : Lowe pour Orange, avec la série de spots TV "Barbershop
- Design : Magazine soDA.
- Édition électronique : Création de Betabong-Klaus pour Freitag Custom Bags avec www.freitag.ch/f-cut
Prix de la presse 2003- Les publicités des magazines ont été examinées par un jury de la presse, qui juge indépendamment du jury de l'ADC. Il a décerné les trois prix suivants :
- De l'or pour le pendentif d'actualité VBZ de Ruf Lanz
- L'argent pour la campagne des lecteurs du NZZ-Folio Ruf Lanz
- Le bronze pour la pension de vacances Tribis Matter & Partner
ADC 2003 : Classement des agences de publicitéRang des expéditeurs Récompenses Or Argent Bronze Points Rang 02 Rang 01
1 Publicis 48 3 9 36 69 (1) (2)
2 Ruf Lanz 24 0 3 21 27 (4) depuis 2001
3 AY&R 17 0 4 13 21 (2) (1)
4 Jung von Matt/Limmat 14 1 2 11 20 (10) (-)
5 Publicité Wirz 14 0 4 10 18 (3) (6)
6 Euro RSCG 12 0 1 11 13 (8) (-)
Source : ADC
Annelies Friedli
Les deux annonces en or - l'annonce "Uno" pour un oui à l'ONU de Publicis et l'annonce "Wiederbelebung" pour des écouteurs Panasonic avec système de basses supplémentaires de Jung von Matt/Limmat - ont également été couvertes de dés et de nombreux compliments. Elles se sont imposées face à 293 autres candidatures. Les jurés ont félicité les deux gagnants de l'or pour leur présentation claire et leur message concis.
D'un autre côté, le jury des annonces lui-même a provoqué des secousses de tête et un grand étonnement. "Je ne comprends pas comment la SonntagsZeitung a pu gagner le bronze pour sa campagne de lecteurs, alors que les annonces de la Weltwoche et du Tages-Anzeiger sont reparties vides", a déclaré André Benker, directeur créatif d'Advico Young & Rubicam (AY&R) depuis vendredi dernier et copropriétaire de Guye Benker.
Les jurés n'ont pas tari d'éloges sur la catégorie cinéma. "La catégorie film s'est clairement améliorée au cours des dernières années", a ajouté Benker. La meilleure preuve de l'affirmation de Benker est fournie par le gagnant de l'or : Lowe a prouvé avec le spot Orange que la publicité made in Switzerland peut être drôle, rapide et internationale.
Le travail de séminaire a convaincuLes jurés de la catégorie Electronic Publishing ont été étonnés par le niveau élevé des travaux. "C'était un vrai plaisir de pouvoir juger cette année dans cette catégorie", a déclaré le président du jury Patrick "Patman" Spahr. Sur 64 envois, 10 médailles de bronze, 2 d'argent et 1 d'or ont été attribuées. Le fait que le travail en or de www.freitag. ch/f-cut est un travail de séminaire qui a nécessité 18 mois de travail et qui n'aurait pas pu être payé "dans des conditions normales", cela n'a pas dérangé le jury. "Ce travail est de première classe", ont déclaré les jurés à l'unanimité. "Mais nous aurions préféré que tous les travaux en argent
pour la médaille d'or", disait-on dans ce groupe. Or, le règlement l'interdit.
La catégorie radio a causé plus d'ennuis que de joie aux membres du jury. "De nombreux spots nous ont donné une impression de déjà-vu. De plus, de nombreux spots envoyés étaient remplis d'embarras post-pubères", a souligné le président du jury Martin Fueter. Au lieu de remporter l'or, 31 des 36 spots présentés n'ont obtenu qu'un bâillement fatigué des membres du jury. Le spot Allianz-Suisse de Wirz Werbung a tout de même reçu l'argent et 4 fois le bronze.
Les gagnants du 27e ADC-Award-Ranking sont les créatifs de Publicis, avec leur directeur Markus Gut en tête (il a participé à 2 travaux en or). Avec 3 médailles d'or, 9 médailles d'argent et 36 médailles de bronze, l'agence a clairement distancé son ancien adversaire AY&R. Après une année turbulente et un départ en masse de plusieurs personnes de haut niveau, AY&R n'a pas occupé de place dans le top 2 pour la première fois au cours des quatre dernières années et n'a terminé que troisième avec 4 cubes d'argent et 13 de bronze. La deuxième place, avec 24 cubes, est revenue à l'agence Ruf Lanz, composée de 7 personnes.
Ce qui a également frappé cette année, c'est le nombre plutôt élevé de soumissions : Avec 1050 travaux soumis, il s'agit du troisième meilleur taux d'envoi après les deux années anniversaires de 1996 (1178) et 2001 (1220). "C'est plus que ce que j'osais espérer", a déclaré Prokesch. Cette abondance était d'autant plus surprenante que deux catégories avaient été supprimées en 2003 et que 2002 avait été l'une des pires années en termes de commandes.
Mais cette année a aussi été celle des changements. Outre la suppression des catégories presse spécialisée et usage personnel, une nouvelle procédure d'élection a été mise en place. Les onze présidents de jury ont été élus par l'ensemble des jurés et non plus seulement par les membres des catégories respectives. "Ces changements ont apporté beaucoup", a jugé Prokesch.
Certains membres du jury d'or n'ont pas apprécié la négligence de certains de leurs collègues de l'ADC. Ils ont été irrités par le fait que, pour certains envois, les justificatifs prouvant que les travaux avaient bien été publiés dans les formats requis n'ont été transmis que tardivement. "Nous devons changer cela", a déclaré Prokesch. En 2004, seuls les travaux qui fourniront cette preuve avant le début du jury seront évalués.
Le spot télévisé de Publicis pour "M est à l'Expo" fait partie du paquet de la campagne globale, pour lequel l'agence de publicité a été honorée par un cube d'or.
Publicis n'a pas seulement fait dorer la présentation d'Expo.02 de (M)Igros, mais aussi l'annonce du comité pour une adhésion à l'ONU.
CD au petit bonheur la chance : Markus Gut de Publicis a remporté le plus grand nombre de dés à l'ADC.
Drôle et bien fait : Lowe a remporté le cube d'or tant convoité avec le spot orange.
Dans le domaine des annonces, Jung von Matt/Limmat s'est également imposé avec la campagne de relance de Panasonic face à 293 annonces en compétition et a été récompensé par une médaille d'or pour son travail précurseur.
A remporté l'or pour le design : le magazine de style de vie soDA.
Publicis : 48 cubes lourds...
Avec 48 distinctions - 3 fois l'or, 9 fois l'argent et 36 cubes de bronze - Publicis a offert un solo impressionnant lors de la 27e cérémonie des ADC Awards. Derrière le succès de l'agence de publicité zurichoise se trouvent des personnalités comme Fredy Collioud, Jean Etienne Aebi, Pascal Schaub, Markus Gut - et la stratégie : penser de manière plus globale en termes de créativité, de stratégie et de médias.
Publicis emploie environ 120 personnes, réalise des recettes brutes d'exploitation de 31,7 millions de francs et occupe la première place du classement BSW.
Markus Gut, directeur général de la création et directeur créatif de Publicis, membre du jury d'or et du conseil d'administration de l'ADC, commente le succès de Publicis aux ADC Awards 2003 : "Je suis bien sûr très heureux que Publicis soit en tête du classement de l'ADC avec une telle avance. Mais le fait que les prix aient été remportés principalement pour de gros budgets l'est encore plus. Ce qui prouve que même en période de difficultés économiques, les grands clients sont intéressés par une création exceptionnelle !" Gut sait cependant que "2002 a également été une année difficile pour Publicis. Mais grâce à une équipe parfaitement rodée et à l'arrivée de Cornelia Harder, nous pouvons nous réjouir d'une année de new business très réussie. Et pour beaucoup de nos nouveaux clients, nous avons également gagné un cube ADC".
"Malheureusement, il n'y a que peu de campagnes remarquables réalisées par des clients importants. De plus, certains des travaux les plus intéressants n'ont pas dépassé le bronze - pourquoi ne pas créer un annuaire ADC sous forme de classeur à anneaux dans lequel tout le monde pourrait voter ?". Markus Ruf, président du jury Publicité extérieure Série
"Lorsque le jury est composé de nombreux jeunes membres, le jugement est trop sévère. Certains travaux ont été injustement écartés". Reini Weber, président du jury
Annonces série
"Il y a eu des millésimes avec des campagnes plus pionnières. Mais il ne faut pas oublier que la situation dans laquelle nous nous trouvions en 2002, et dans laquelle nous nous trouvons encore, était et reste difficile". Hanspeter Schweizer, président du jury Promotion des ventes, publicité directe
"Le jury a été dur, mais juste". Markus Gut, président du jury de la campagne globale
ADC 2003 : Les campagnes globales gagnantes de l'or : Publicis pour Migros, avec "M est à l'Expo".
- Annonces publicitaires : Publicis pour le comité d'initiative pour l'adhésion à l'ONU, avec "pour un oui à l'ONU". Et Jung von Matt/Limmat pour des écouteurs Panasonic, système extra-basse, avec l'annonce "Wiederbelebung".
- Publicité extérieure : Publicis pour Migros, avec la série d'affiches "M est à l'Expo".
- Film : Lowe pour Orange, avec la série de spots TV "Barbershop
- Design : Magazine soDA.
- Édition électronique : Création de Betabong-Klaus pour Freitag Custom Bags avec www.freitag.ch/f-cut
Prix de la presse 2003- Les publicités des magazines ont été examinées par un jury de la presse, qui juge indépendamment du jury de l'ADC. Il a décerné les trois prix suivants :
- De l'or pour le pendentif d'actualité VBZ de Ruf Lanz
- L'argent pour la campagne des lecteurs du NZZ-Folio Ruf Lanz
- Le bronze pour la pension de vacances Tribis Matter & Partner
ADC 2003 : Classement des agences de publicitéRang des expéditeurs Récompenses Or Argent Bronze Points Rang 02 Rang 01
1 Publicis 48 3 9 36 69 (1) (2)
2 Ruf Lanz 24 0 3 21 27 (4) depuis 2001
3 AY&R 17 0 4 13 21 (2) (1)
4 Jung von Matt/Limmat 14 1 2 11 20 (10) (-)
5 Publicité Wirz 14 0 4 10 18 (3) (6)
6 Euro RSCG 12 0 1 11 13 (8) (-)
Source : ADC
Annelies Friedli
