Pas de secret : tout le monde aime le Gruyère AOP

Lors du pitch pour le Gruyère AOP, Numéro 10 a présenté plus de 50 sujets. "La campagne doit fonctionner comme une saga qui peut être racontée en permanence", explique Gilles Aeby de l'agence bilingue de Berne. L'idée est pour l'instant prévue pour trois ans. La première vague de cinq sujets sera lancée en décembre et en janvier. D'autres saisons suivront au printemps et en automne.

On y voit toujours de nouvelles mises en scène avec des packshots de Gruyère AOP. Le tout accompagné d'un slogan commençant par les mots "Aussi pour ...". En effet, l'étude de marché montre que non seulement 9 Suisses sur 10 aiment occasionnellement le fromage de la région de Gruyère. Près de 50 pour cent, soit la moitié, désignent également cette spécialité comme leur variété préférée. Pour l'autre moitié, ces sujets sont maintenant créés et peuvent être poursuivis à l'infini : "Aussi pour ..." les familles, les nudistes, les curieux, les amateurs de randonnées ou les couples. Les sujets peuvent également être adaptés à des situations actuelles, par exemple lors de jours fériés, à la Saint-Valentin, pendant les Jeux olympiques, lors de la Coupe du monde de football. Un spot TV, dont les coûts de production sont moindres grâce au motion design, peut également être actualisé de manière toujours surprenante grâce à différentes vignettes.

Ce fromage corsé, qui sera commercialisé à partir de 2014 sous la protection internationale du Gruyère AOP, est considéré comme la plus ancienne variété traditionnelle de Suisse et a été documenté pour la première fois en 1115 déjà. Il est également très demandé à l'étranger, où Numéro 10 en fait la promotion, avec toutefois moins de gadgets dans les sujets.

Andreas Panzeri