Campagne de l'année : Barry et Hans

Dans le cadre d'un vote en ligne, Werbewoche a présenté 20 campagnes. Nos lecteurs ont pu évaluer les spots en leur attribuant des notes allant de 1 à 5. Ils en ont fait un usage intensif.

1ère place Fruits suisses

Depuis l'été 2009, ils font la promotion d'une alimentation saine issue de l'agriculture suisse dans des spots télévisés. Barry, le bouvier bernois au caractère bien trempé, et Hans, l'oie espiègle, sont devenus les favoris du public. Daniel Meier sait que les classes d'école demandent régulièrement du matériel de fond sur les deux personnages publicitaires. Le directeur créatif a inventé ces charmantes bestioles dans son agence de publicité Unikat à Küsnacht. Les films sont réalisés par la société zurichoise Manifesto Films. Lors du tournage, le réalisateur Reto Salimbeni peut faire confiance à des animaux dressés de manière ciblée. Seul le "parler" est animé par ordinateur. Le chien et l'oie sont synchronisés par des voix connues. Hans Ruchti joue Hans et le chanteur Endo Anaconda grogne Barry. Les 16 spots réalisés jusqu'à présent ont tous été tournés au Mattenhof dans l'Emmental.

En guise de mesures d'accompagnement, Unikat a également ouvert l'été dernier un "Öpfelchüechliweg" près de Grindelwald dans l'Oberland bernois pour le public amateur de randonnées. Ce sentier permet d'acquérir de manière ludique de nombreuses connaissances sur la pomme. Sur ce sentier de découverte, les familles de randonneurs peuvent écouter de courtes histoires de Barry et Hans au moyen d'un téléphone portable. Ces épisodes de la plume de Daniel Meier sont également disponibles sous forme de pièce radiophonique de 75 minutes sur un CD. Celui-ci a été produit par Manifesto en collaboration avec Sony Music. Le CD est devenu le numéro 2 des jeux audio pour enfants les plus populaires de Sony Music en 2012.

Making-of des spots de la production de Manifesto Films.

Près de Grindelwald, il y a un "Öpfelchüechliweg" (chemin des pommes). On peut également entendre Barry et Hans dans une pièce radiophonique sur un CD Sony.

2e place Pro Infirmis
 

La campagne avec les mannequins "handicapés" pour Pro Infirmis de Jung von Matt/ Limmat a déjà été récompensée à plusieurs reprises. De l'or à l'ADC et à l'EFFIE cette année. De plus, des clous ont été décernés par l'ADC en Allemagne et des crayons par le One Show ou du bronze par le Goldbach Crossmedia Award.

Le 3 décembre 2013 - journée internationale des personnes handicapées - des mannequins anormaux ont été utilisés dans les vitrines de cinq magasins de mode de la Bahnhofstrasse à Zurich (Modissa, WE Fashion, Schild, PKZ, Bernie's). Les mannequins ont été créés à l'échelle et à la main en tant que représentations tridimensionnelles de Miss Handicap 2010 Jasmin Rechsteiner, de l'animateur radio et critique de cinéma Alex Oberholzer, de l'athlète Urs Kolly, de la blogueuse Nadja Schmid et de l'acteur Erwin Aljukic. Un film Case a pu générer plus de 14 millions de vues par la suite. Toutes ces mesures visaient à attirer l'attention sur le fait que les personnes handicapées font partie intégrante de la société.

3e place Suva liv

Depuis 2002, l'agence créative Ruf Lanz est responsable des campagnes de prévention de "Suva Liv". La marque de l'offre est synonyme de sécurité pendant les loisirs. Le principe directeur des créatifs : Impliquer sans moraliser. Car la prévention peut vite être perçue comme moralisatrice par le public. Ce n'est que si l'on parvient à communiquer le message de manière surprenante et sans montrer du doigt que l'on obtient l'acceptation nécessaire. Les campagnes Suva-Liv de Ruf Lanz sont régulièrement récompensées au niveau national et international par des jurys spécialisés. "Et le jury le plus important du monde, le public, a déjà élu trois de nos présentations Suva comme campagne de l'année", se réjouissent Markus Ruf et Danielle Lanz. Le spot, qui était prêt à être voté sur notre plateforme, visualise à l'aide de scènes convaincantes qu'environ 45'000 accidents se produisent chaque année sur les terrains de football suisses. On y voit un stade entier rempli de blessés. Pour y remédier, il existe un nouveau test de risque de la Suva.