JvM/Limmat : un toast à la culture de Suisse centrale

La brasserie lucernoise Eichhof fête cette année son 180e anniversaire. En tant que partie intégrante de l'histoire de la Suisse centrale, l'entreprise cultive la culture et la tradition de la région. A l'occasion de cet anniversaire, Eichhof redonne quelque chose à la Suisse centrale : avec sa campagne, la brasserie place la culture régionale au centre de l'attention et encourage les coutumes régionales grâce à un fonds d'anniversaire de 180'000 francs. C'est le peuple de Suisse centrale qui décidera sur le site Internet du jubilé comment cette somme sera répartie entre le Betruf, la sculpture de masques, le Bödelen et autres. Surnotreculture.ch.

Les représentants des coutumes y présentent leur tradition et eux-mêmes, ainsi que les objectifs qu'ils souhaitent atteindre grâce aux dons. Le site web offre un espace pour le contenu généré par les utilisateurs et informe en permanence sur tout ce qui est en rapport avec les coutumes.

Des annonces dans la presse écrite et des supports publicitaires pour la restauration avec les représentants des coutumes attirent l'attention sur le vote. L'importance de la promotion des coutumes régionales est également soulignée à la radio. La votation se déroule tout au long de l'été et se termine par une grande fête d'anniversaire à l'automne, au cours de laquelle a lieu la remise des dons. Des mesures RP d'accompagnement permettent de faire vivre la campagne.

Spécialement pour cet anniversaire, Eichhof a brassé une bière spéciale dont le nom et le design du produit sont également signés Jung von Matt. La bière Eichhof Kulturbräu n'est disponible que pendant la durée de la campagne et sert également de support publicitaire pour le vote sur les coutumes pendant cette période.

La campagne est complétée par une série d'affiches qui incitent à porter plus souvent un toast à la culture de Suisse centrale.

Responsable chez Heineken Switzerland : Nabil Nasser (directeur marketing) ; David Kistler (Group Brand Manager) ; Martin Kürzi (Brand Manager) ; Jan Freitag (responsable de la communication d'entreprise et de la RSE). Responsable chez Jung von Matt : Alexander Jaggy (directeur créatif exécutif) ; Maurus Zehnder, Andy Lusti (direction créative) ; Lorenz Clormann (direction artistique) ; Maren Beck (texte) ; Melanie Sellmann (graphisme) ; Deborah Herzig (achat d'art) ; Rolf Helfenstein, Simone Jehle, Laila Müller, Christine Bigler (conseil) ; Cyrill Hauser, Philipp Bühler, Nicole Hoppler (relations publiques & contenu) ; Pepe Kägi (production). Natascha Kiefer (PAO) ; Markus Schärer (direction numérique exécutive) ; Marco Zimmerli (direction artistique numérique) ; Tenzin Tibatsang (design d'écran) ; Oliver Vedolin (conception) ; Jonas Grümann (développement du site web) ; Ralf Brändli (responsabilité technique globale) ; Sam Sherbini (design d'interaction & gestion de projet) ; Julia Grass (gestion de projet) ; Mirjam Kluka (photographie) ; Tania Willen/silmä (traitement des images) ; Filmzimmer.ch (vidéos web) ; Esther Michel (photos web).