Maintenant, c'est Christian le roi
Chute de la croissance dans le secteur des RP - Farner PR désormais en tête du classement BPRA
Chute de la croissance dans le secteur des RP - Farner PR désormais en tête du classement de la BPRADe Andreas Panzeri Le chiffre d'affaires net des honoraires des agences de RP a augmenté l'an dernier de 4,6% pour atteindre 107,8 millions de francs. C'est ce qui ressort des chiffres publiés chaque année par l'Association des agences suisses de relations publiques (BPRA). Farner PR a dépassé Trimedia et se trouve désormais en tête du classement des agences.
En octobre 2001, de nombreuses agences avaient déjà revu leurs prévisions à la baisse et tablaient sur une augmentation de l'activité de 1,3%. Au cours de l'année dorée 2000, la croissance effective avait encore été d'environ 25%. Les statistiques officielles du marché 2001 confirment désormais, avec 4,6%, l'aplatissement de la croissance, mais pas dans les proportions initialement redoutées.
Au cours de l'année de référence 2001, les 21 membres actuels du BPRA ont réalisé, avec 77% de parts de marché en Suisse, un chiffre d'affaires de 91 millions de francs avec 383 employés. Le chiffre d'affaires par habitant a diminué par rapport à l'année précédente, passant de 250000 à 237000 francs.
Commentant le classement, Ulrich Bollmann, président de la BPRA, a constaté que les agences de la BPRA croissent plus vite que l'ensemble du marché des agences. En 2001, c'est Farner PR qui occupe pour la première fois la première place avec un chiffre d'affaires de 14,9 millions de francs, soit une progression bien supérieure à la moyenne du marché 21%, dépassant ainsi Trimedia, jusqu'alors leader, qui a atteint 14,5 millions de francs. Aux places suivantes, on trouve Wirz PR avec 11,6, Burson-Marsteller avec 10,8 ainsi que Bütikofer, qui n'est pas membre de la BPRA et qui, avec 10,1 millions de francs, a perdu environ 11% de volume. Au total, ces cinq grandes agences ont progressé de près de 4% par rapport à 2000 et représentent 68% du marché des agences recensé.
La nouveauté dans l'évolution statistique est la croissance plus forte du milieu du classement. Les agences C-Matrix Group, Mediapolis, cR Kommunikation, Frei Kirchgessner et PiAr, qui occupent les places 5 à 10 parmi les membres de la BPRA, ont augmenté leur chiffre d'affaires d'honoraires de 15% pour atteindre 20,5 millions de francs. Cette croissance représente un renversement de tendance, alors que ces dernières années, ce sont toujours les grandes agences qui ont enregistré une croissance supérieure à la moyenne.
En ce qui concerne la répartition des chiffres d'affaires par services, aucun changement ne se dessine par rapport à l'année précédente. Avec 48%, la communication d'entreprise occupe toujours la première place, suivie par les relations publiques/la communication marketing avec
17 et les relations avec les investisseurs avec 13 et les affaires publiques avec 12%.
Au cours de l'année sous revue, la tendance à prendre des décisions à court terme pour les clients s'est poursuivie. "Cela rend difficile pour toutes les agences une gestion optimale de leurs propres ressources et conduit parfois à des briefings peu professionnels de la part des donneurs d'ordre", a déclaré le directeur de l'agence.
Bollmann.
En 2001, plusieurs réseaux internationaux ont manifesté leur intérêt pour un renforcement des liens sur le marché suisse. Burson-Marsteller est toutefois restée la seule agence de réseau entièrement intégrée.
Après l'assemblée générale, le BPRA compte aujourd'hui 21 membres. DBCOM, à Lausanne, et Vector Communications, à Zurich, ont rejoint l'association. Wenger et Pielken ont quant à eux disparu.
L'assemblée générale qui s'est tenue à Zoug a confirmé Ulrich Bollmann, Burson-Marsteller, en tant que président ainsi que les membres actuels du comité Christian König, Farner PR, et Peter Felber, Int/Ext-Gruppe, dans leurs fonctions. Hugo Schmidt, Schmidt PR, n'avait pas souhaité être réélu. Alfred Köcher, C-Matrix Group, a été élu à sa place.
Le jour de son assemblée générale, la BPRA a mis en ligne un site Internet fraîchement relooké. Le site www.bpra.ch fournit également de plus amples détails sur le nouveau classement des agences.
En octobre 2001, de nombreuses agences avaient déjà revu leurs prévisions à la baisse et tablaient sur une augmentation de l'activité de 1,3%. Au cours de l'année dorée 2000, la croissance effective avait encore été d'environ 25%. Les statistiques officielles du marché 2001 confirment désormais, avec 4,6%, l'aplatissement de la croissance, mais pas dans les proportions initialement redoutées.
Au cours de l'année de référence 2001, les 21 membres actuels du BPRA ont réalisé, avec 77% de parts de marché en Suisse, un chiffre d'affaires de 91 millions de francs avec 383 employés. Le chiffre d'affaires par habitant a diminué par rapport à l'année précédente, passant de 250000 à 237000 francs.
Commentant le classement, Ulrich Bollmann, président de la BPRA, a constaté que les agences de la BPRA croissent plus vite que l'ensemble du marché des agences. En 2001, c'est Farner PR qui occupe pour la première fois la première place avec un chiffre d'affaires de 14,9 millions de francs, soit une progression bien supérieure à la moyenne du marché 21%, dépassant ainsi Trimedia, jusqu'alors leader, qui a atteint 14,5 millions de francs. Aux places suivantes, on trouve Wirz PR avec 11,6, Burson-Marsteller avec 10,8 ainsi que Bütikofer, qui n'est pas membre de la BPRA et qui, avec 10,1 millions de francs, a perdu environ 11% de volume. Au total, ces cinq grandes agences ont progressé de près de 4% par rapport à 2000 et représentent 68% du marché des agences recensé.
La nouveauté dans l'évolution statistique est la croissance plus forte du milieu du classement. Les agences C-Matrix Group, Mediapolis, cR Kommunikation, Frei Kirchgessner et PiAr, qui occupent les places 5 à 10 parmi les membres de la BPRA, ont augmenté leur chiffre d'affaires d'honoraires de 15% pour atteindre 20,5 millions de francs. Cette croissance représente un renversement de tendance, alors que ces dernières années, ce sont toujours les grandes agences qui ont enregistré une croissance supérieure à la moyenne.
En ce qui concerne la répartition des chiffres d'affaires par services, aucun changement ne se dessine par rapport à l'année précédente. Avec 48%, la communication d'entreprise occupe toujours la première place, suivie par les relations publiques/la communication marketing avec
17 et les relations avec les investisseurs avec 13 et les affaires publiques avec 12%.
Au cours de l'année sous revue, la tendance à prendre des décisions à court terme pour les clients s'est poursuivie. "Cela rend difficile pour toutes les agences une gestion optimale de leurs propres ressources et conduit parfois à des briefings peu professionnels de la part des donneurs d'ordre", a déclaré le directeur de l'agence.
Bollmann.
En 2001, plusieurs réseaux internationaux ont manifesté leur intérêt pour un renforcement des liens sur le marché suisse. Burson-Marsteller est toutefois restée la seule agence de réseau entièrement intégrée.
Après l'assemblée générale, le BPRA compte aujourd'hui 21 membres. DBCOM, à Lausanne, et Vector Communications, à Zurich, ont rejoint l'association. Wenger et Pielken ont quant à eux disparu.
L'assemblée générale qui s'est tenue à Zoug a confirmé Ulrich Bollmann, Burson-Marsteller, en tant que président ainsi que les membres actuels du comité Christian König, Farner PR, et Peter Felber, Int/Ext-Gruppe, dans leurs fonctions. Hugo Schmidt, Schmidt PR, n'avait pas souhaité être réélu. Alfred Köcher, C-Matrix Group, a été élu à sa place.
Le jour de son assemblée générale, la BPRA a mis en ligne un site Internet fraîchement relooké. Le site www.bpra.ch fournit également de plus amples détails sur le nouveau classement des agences.
