À chacun son portail
Web La division MSN de Microsoft a lancé, le 27 septembre en Suisse, l'un des marchés pionniers, une offre de a présenté une offre élargie de son portail Internet MSN.
27 septembre en Suisse, l'un des marchés pionniers, un
de l'offre élargie du portail Internet MSN. Derrière ce
Le relancement est bien plus qu'une simple adaptation graphique. Ainsi, la
site web un accès jusqu'à cinq fois plus rapide aux principales
permettre des ressources en ligne. "Outre la volonté de réduire la vitesse, l'optimisation des
Les espaces publicitaires sont l'une des principales exigences de l'industrie de la publicité.
suggestions d'amélioration", commente Joost.
Nienhuis, directeur régional de MSN EMEA, sur les changements apportés
au siège suisse de Microsoft à Wallisellen.
MSN se voit comme un leader clair dans le domaine de la communication et veut
renforcer sa position en la relançant. Pour ce faire, l'entreprise, qui
cette année pour la première fois depuis le lancement de l'offre MSN il y a dix ans.
années a réussi à faire le saut vers la rentabilité, entre autres
des services clés comme Search, Hotmail et Messenger plus accessibles
a été faite. De même, l'offre Spaces - lancée il y a quelques mois seulement - a permis d'améliorer la qualité de l'offre.
un service qui permet aux utilisateurs de publier des photos et de
permet de lancer des weblogs ou des blogs - est bien en vue
est placée.
Personnalisable pour chaque utilisateur
Nouveauté sur le site : il est possible d'afficher la météo sur le site.
de différentes régions en même temps - sans avoir à
le navigateur doit actualiser la page pour cela. Sans un rafraîchissement
il est également possible d'ajouter ou de supprimer des contenus. Cela permet de
le site dans son ensemble est très bien et s'adapte facilement aux souhaits individuels.
de l'utilisateur. L'individualisation est donc la plus grande
Modification du relaunch : au lieu de se baser sur des contenus purement statiques
ce système basé sur la technologie RSS (Really Simple Syndication).
Le contenu . Les contenus sont ainsi résumés de manière concise et guident le
utilisateurs, s'ils le souhaitent, à la page Internet du fournisseur d'informations. Le site
Les messages sont mis à jour toutes les 15 minutes - à condition qu'il y ait de nouveaux messages.
sont disponibles.
Est-ce que Microsoft se lance ainsi dans l'édition ? "Non, pas du tout
ne le font pas. Nous n'employons pas de journalistes ou de rédacteurs, mais
misent plutôt sur des partenariats avec des fournisseurs de contenu de premier plan.
Notre compétence principale est le logiciel et son développement", explique Joost
Nienhuis. Le logiciel décide par exemple de l'article à inclure dans les
contenu est placé en haut de la liste : "Le contenu le plus demandé est publié en
son département en priorité".
MSN fait couler de l'argent
Encore plus haut, et donc très bien placé, se trouve le
service de recherche. Sur le modèle de celui disponible au niveau du système d'exploitation
de recherche Desktop Search, une fonction de recherche en arrière-plan
moteur de recherche performant et actif, aide les utilisateurs à trouver les informations dont ils ont besoin.
fonction de recherche. Ce service contribue en outre au financement du
portail MSN. Comme pour Yahoo et Google, MSN bénéficie ainsi d'une
par des frais de clic sur les annonces affichées dans les résultats de recherche
pièce de monnaie.
Désormais, MSN mise, en se basant sur l'enquête auprès des utilisateurs, sur moins de
espaces publicitaires graphiques en ligne. Un seul de ces sites numériques
annonce s'affiche en haut à droite de la page d'accueil, un changement de
L'espace publicitaire ne se fait que par un nouveau chargement (refresh) de la page.
En outre, MSN mise sur un nouveau "Medium Rectangle" de 300×250 pixels.
(selon la norme de l'IAB, Internet Advertising Bureau ; www.iab.net)
qui, selon Microsoft, est actuellement le format publicitaire le plus populaire.
se propager le plus rapidement. "Le média Rectangle se laisse également
idéal pour le Rich Media, c'est-à-dire pour la lecture de contenus multimédias,
explique Arend Hendriks, responsable du marché MSN, et ajoute
"De plus, les clients peuvent recevoir des publicités sous forme de messages flottant au-dessus du site web.
acheter des surfaces (floating ad)". Mais les utilisateurs doivent les utiliser au maximum
quatre fois par mois.
Interrogé sur le refinancement du site web, qui a été rendu possible par moins de
espace publicitaire ne sera pour le moins pas plus facile, répond Hendriks : "Le
Medium Rectangle sera environ 50 pour cent plus cher qu'une publicité jusqu'alors
un espace publicitaire comparable. Grâce à cette caractéristique unique, les
mais qui, dans l'ensemble, leur accorde beaucoup plus d'attention qu'aux précédents
annonces électroniques".
La commercialisation du portail MSN est assurée en Suisse par AdLink
Internet Media AG. Son directeur général Martin Radelfinger parle
d'un "très bon environnement publicitaire". Il se montre lui aussi satisfait de la nouvelle
forme de publicité : "Le média Rectangle est par exemple aussi utilisé sur des
de la plateforme Bluewin. Le nouveau format publicitaire devrait donc
atteindre près de 80% des internautes après le relancement de MSN".
Radelfinger voit également un grand potentiel dans la commercialisation de l'outil
Messenger : "Bande-annonce de sept secondes avant l'établissement de la connexion avec
d'un interlocuteur vidéo sont une chose très excitante. Ainsi,
Messenger devient une plateforme publicitaire à part entière, très attractive".
Reste un bémol pour les non-utilisateurs de l'IE : ceux qui ne disposent pas d'une version actuelle de l'IE ne peuvent pas se permettre d'utiliser l'IE.
utilise le navigateur web de Microsoft et ne fonctionne pas sous Windows XP,
ne dispose pas encore de fonctions importantes. Cette lacune doit cependant
être corrigé immédiatement.
Jürgen Franck
