Publicité mensongère - l'autorité de surveillance britannique réprimande l'affiche de Lufthansa
L'organisme d'autorégulation du secteur publicitaire britannique a sanctionné une affiche de la Lufthansa, estimant que son message était trompeur. L'affiche représente un avion vu de face, dont la partie inférieure est remplacée par une vue de la Terre depuis l'espace. Selon un article de l'agence de presse britannique PA, l'Advertising Standards Authority (ASA) a estimé que cela ne reflétait pas la réalité.
L'affiche est accompagnée du slogan "Connecting the world. Protéger son avenir". ("Connecter le monde. Protéger son avenir").
La raison invoquée était que le message pouvait facilement être compris par les consommateurs comme si Lufthansa avait déjà pris des mesures significatives pour réduire son impact sur l'environnement. Or, de nombreuses initiatives prises par la compagnie aérienne ne porteront leurs fruits que dans des années, voire des décennies.
Lufthansa a fait valoir que l'affiche était destinée à attirer l'attention des consommateurs sur les efforts de la compagnie pour réduire l'impact de l'aviation sur l'environnement. Il était faux de supposer que le consommateur moyen l'entendait ainsi.
L'ASA est une autorité d'autorégulation du secteur de la publicité en Grande-Bretagne. Elle ne dispose d'aucun moyen de coercition pour faire appliquer ses décisions. Néanmoins, celles-ci sont considérées comme contraignantes. (SDA)
