Internet Standard débranche la prise
Le manque d'annonceurs contraint le titre de la nouvelle économie à disparaître après seulement dix mois d'existence
Le manque d'annonceurs contraint le titre de la nouvelle économie à disparaître après seulement dix moisDaniel SchifferleL'éclatement de la bulle de la nouvelle économie fait une nouvelle victime : l'Internet Standard est resté bien en deçà des attentes, tant sur le marché des annonceurs que sur celui des lecteurs, et cesse donc de paraître avec effet immédiat. Computerworld, également édité par IDG, héritera des sujets Internet.
Si les planificateurs avaient été un peu plus lents cette fois-ci, seulement six mois, le titre n'aurait probablement jamais été lancé (voir aussi l'éditorial en page 2). L'Internet Standard a été planifié pendant l'apogée de l'engouement pour Internet. Lorsqu'il a été publié pour la première fois le 18 août 2000, la crise était déjà profonde (voir WW 10/01). Les cours boursiers de nombreuses entreprises de la nouvelle économie avaient déjà commencé leur descente aux enfers.
Hans Ueli Kühni, membre du conseil d'administration d'IDG Internet AG, qui a publié l'Internet Standard, se souvient encore de cette époque sans nuages : "Lors du lancement du journal, Internet était un engouement. L'Industry Standard américain, également publié par IDG, feuille mère et modèle de l'Internet Standard, était alors épais comme la Bible, tant la demande d'espaces publicitaires était forte". Mais les choses ont rapidement changé.
Au cours des derniers mois, l'Internet Standard a atteint un tirage vendu entre 7000 et 8000 exemplaires. Selon Kühni, environ 6000 de ces exemplaires sont parvenus aux lecteurs par abonnement, tandis que 1000 à 1400 exemplaires ont été vendus dans les kiosques par édition. "Nous étions en fait satisfaits de l'évolution du marché des lecteurs", déclare Kühni. Mais les ventes étaient bien en deçà des 17000 exemplaires que l'on voulait générer jusqu'à fin 2001 selon le business plan initial.
Les annonceurs de la nouvelle économie sont en stand-by La raison principale de la disparition rapide du titre de la nouvelle économie réside, selon Kühni, dans le blocage du marché des annonceurs. "Le crash de la New Economy a eu pour conséquence que les entreprises Internet sont devenues particulièrement réticentes à investir dans la publicité. On a l'impression que la nouvelle économie s'est mise en stand-by en matière d'annonces", constate Kühni.
Au dernier moment, Internet Standard avait encore tenté de redresser la barre. La recette aurait été de se positionner davantage dans le domaine B2B. Mais le temps n'a plus suffi pour se tourner vers le monde des affaires, plus prometteur. Kühni ne veut pas révéler combien d'argent Internet Standard a perdu au total. Il confirme toutefois qu'il s'agit d'un montant à un chiffre en millions, d'un montant moyen.
A-t-on vraiment besoin d'un produit imprimé séparé, exclusivement consacré à Internet ? "Non, bien sûr que non", répond aujourd'hui clairement Kühni. Mais les thèmes Internet ne doivent pas disparaître complètement d'IDG. Selon Kühni, ils seront intégrés à Computerworld. Les abonnés d'Internet Standard recevront désormais ce magazine, qui paraît également chaque semaine, en remplacement.
Si les planificateurs avaient été un peu plus lents cette fois-ci, seulement six mois, le titre n'aurait probablement jamais été lancé (voir aussi l'éditorial en page 2). L'Internet Standard a été planifié pendant l'apogée de l'engouement pour Internet. Lorsqu'il a été publié pour la première fois le 18 août 2000, la crise était déjà profonde (voir WW 10/01). Les cours boursiers de nombreuses entreprises de la nouvelle économie avaient déjà commencé leur descente aux enfers.
Hans Ueli Kühni, membre du conseil d'administration d'IDG Internet AG, qui a publié l'Internet Standard, se souvient encore de cette époque sans nuages : "Lors du lancement du journal, Internet était un engouement. L'Industry Standard américain, également publié par IDG, feuille mère et modèle de l'Internet Standard, était alors épais comme la Bible, tant la demande d'espaces publicitaires était forte". Mais les choses ont rapidement changé.
Au cours des derniers mois, l'Internet Standard a atteint un tirage vendu entre 7000 et 8000 exemplaires. Selon Kühni, environ 6000 de ces exemplaires sont parvenus aux lecteurs par abonnement, tandis que 1000 à 1400 exemplaires ont été vendus dans les kiosques par édition. "Nous étions en fait satisfaits de l'évolution du marché des lecteurs", déclare Kühni. Mais les ventes étaient bien en deçà des 17000 exemplaires que l'on voulait générer jusqu'à fin 2001 selon le business plan initial.
Les annonceurs de la nouvelle économie sont en stand-by La raison principale de la disparition rapide du titre de la nouvelle économie réside, selon Kühni, dans le blocage du marché des annonceurs. "Le crash de la New Economy a eu pour conséquence que les entreprises Internet sont devenues particulièrement réticentes à investir dans la publicité. On a l'impression que la nouvelle économie s'est mise en stand-by en matière d'annonces", constate Kühni.
Au dernier moment, Internet Standard avait encore tenté de redresser la barre. La recette aurait été de se positionner davantage dans le domaine B2B. Mais le temps n'a plus suffi pour se tourner vers le monde des affaires, plus prometteur. Kühni ne veut pas révéler combien d'argent Internet Standard a perdu au total. Il confirme toutefois qu'il s'agit d'un montant à un chiffre en millions, d'un montant moyen.
A-t-on vraiment besoin d'un produit imprimé séparé, exclusivement consacré à Internet ? "Non, bien sûr que non", répond aujourd'hui clairement Kühni. Mais les thèmes Internet ne doivent pas disparaître complètement d'IDG. Selon Kühni, ils seront intégrés à Computerworld. Les abonnés d'Internet Standard recevront désormais ce magazine, qui paraît également chaque semaine, en remplacement.
