L'intérêt pour les marques automobiles chinoises en Suisse augmente
Selon un récent sondage réalisé par AutoScout24, un Suisse sur cinq s'est renseigné sur les voitures chinoises au cours de l'année écoulée. La propension à l'achat est particulièrement élevée chez les hommes, les personnes à faibles revenus ainsi qu'en Suisse romande.
Environ 4 % des Suisses alémaniques et romands interrogés possèdent déjà une voiture de marque chinoise. Parmi les autres personnes interrogées, 40 % envisagent d'acheter une voiture chinoise. La volonté d'achat est particulièrement marquée chez les personnes dont le revenu mensuel du ménage est inférieur à 4'000 francs, chez les hommes ainsi que chez les personnes interrogées en Suisse romande et en dehors des agglomérations.
Scepticisme et préoccupations concernant la qualité
Les personnes interrogées qui n'envisagent plutôt pas d'acheter une voiture chinoise justifient principalement leur réticence par un scepticisme fondamental à l'égard de la Chine ainsi que par des doutes concernant la qualité et la sécurité. Une nette préférence pour les véhicules européens a également été fréquemment mentionnée.
Perception positive de l'innovation
En ce qui concerne les voitures chinoises, l'affirmation "les voitures chinoises sont innovantes" obtient le plus fort taux d'approbation (55 %), suivie de près par l'évaluation d'un bon rapport qualité-prix (52 %). Toutefois, environ la moitié des personnes interrogées font moins confiance aux voitures chinoises qu'aux modèles européens en ce qui concerne la qualité.
Décision d'achat sensible au prix
Pour les acheteurs potentiels, la différence de prix est un facteur important : en moyenne, une voiture chinoise devrait être 38% moins chère qu'un modèle européen comparable. Un cinquième des personnes interrogées envisageraient d'acheter une voiture chinoise même si le prix était identique à celui d'une voiture allemande.
"Au vu de la volonté d'achat avérée de 40%, des demandes de recherche croissantes sur AutoScout24 ainsi que de la tendance générale à l'électromobilité, tout porte à croire que les marques automobiles chinoises gagneront en importance sur les routes suisses dans les années à venir", déclare Alberto Sanz de Lama, Managing Director AutoScout24 chez SMG Swiss Marketplace Group.
