Innovant, risqué
20 minutes via son portail Internet
20 minutes sur son portail InternetLancé le 8 décembre, le portail 20min.ch a été officiellement présenté à la scène médiatique le 25 janvier. Il offre à ces derniers un vaste champ de possibilités publicitaires - et surtout de combinaisons.Mais parlons d'abord du portail : chaque utilisateur enregistré peut le transformer et le composer individuellement comme un jeu de cubes en bois. Celui qui ne veut pas de nouvelles de 20 minutes actualisées en permanence peut placer ses signets, des services quelconques ou sa propre image sur la page d'accueil. En toute logique, le chef de projet Sacha Wigdorovits a donc constaté : "L'importance de notre journal va diminuer au profit d'Internet, des SMS et de l'Internet mobile".
Mais cela fait partie de la philosophie de 20 minutes, qui veut que 20 minutes offre aux annonceurs un contact direct avec l'utilisateur du portail et/ou le lecteur, tout au long de la journée et de toutes les manières possibles. Concrètement, cela doit se faire par le biais de la presse écrite, d'Internet, de la radio, des SMS, de l'affichage et aussi de la télévision - en collaboration avec des partenaires existants ou futurs.
Actuellement, 20min.ch propose huit outils à ses clients, notamment des bannières et des boutons, des e-mails gratuits, du sponsoring (concours, jeux) ou des chats d'experts. Tous ces outils peuvent être utilisés seuls ou combinés avec des imprimés ou des SMS pour former des packages spécifiques aux clients.
"20 Minuten est la seule plateforme cross-média en Suisse qui met en œuvre son ambition de manière conséquente", a déclaré Markus Müller, directeur marketing de 20 Minuten (Suisse) SA, lors de la présentation. Peut-être.
Une fraude risquée sur les chiffres des utilisateurs du portail
Mais 20 Minuten fait également preuve de cohérence dans l'utilisation audacieuse des chiffres. Ainsi, le journal pour pendulaires n'a pas hésité à extrapoler les valeurs de lectorat de 20 Minuten à l'ensemble de la Suisse alémanique en se basant sur le Mach Basic 2000 de Zurich et à les comparer à celles d'autres titres.
La portée du portail a été obtenue de manière tout aussi risquée. Pourtant, d'autres chiffres sont actuellement plus parlants : Selon Müller, après six semaines, 10000 personnes se sont inscrites comme utilisateurs sur 20min.ch et 5000 ont créé un e-mail gratuit. Le portail enregistre en moyenne 150 000 impressions de pages par jour.
Markus Knöpfli
Mais cela fait partie de la philosophie de 20 minutes, qui veut que 20 minutes offre aux annonceurs un contact direct avec l'utilisateur du portail et/ou le lecteur, tout au long de la journée et de toutes les manières possibles. Concrètement, cela doit se faire par le biais de la presse écrite, d'Internet, de la radio, des SMS, de l'affichage et aussi de la télévision - en collaboration avec des partenaires existants ou futurs.
Actuellement, 20min.ch propose huit outils à ses clients, notamment des bannières et des boutons, des e-mails gratuits, du sponsoring (concours, jeux) ou des chats d'experts. Tous ces outils peuvent être utilisés seuls ou combinés avec des imprimés ou des SMS pour former des packages spécifiques aux clients.
"20 Minuten est la seule plateforme cross-média en Suisse qui met en œuvre son ambition de manière conséquente", a déclaré Markus Müller, directeur marketing de 20 Minuten (Suisse) SA, lors de la présentation. Peut-être.
Une fraude risquée sur les chiffres des utilisateurs du portail
Mais 20 Minuten fait également preuve de cohérence dans l'utilisation audacieuse des chiffres. Ainsi, le journal pour pendulaires n'a pas hésité à extrapoler les valeurs de lectorat de 20 Minuten à l'ensemble de la Suisse alémanique en se basant sur le Mach Basic 2000 de Zurich et à les comparer à celles d'autres titres.
La portée du portail a été obtenue de manière tout aussi risquée. Pourtant, d'autres chiffres sont actuellement plus parlants : Selon Müller, après six semaines, 10000 personnes se sont inscrites comme utilisateurs sur 20min.ch et 5000 ont créé un e-mail gratuit. Le portail enregistre en moyenne 150 000 impressions de pages par jour.
Markus Knöpfli
