Infel : Pitch remporté pour le magazine de la clientèle commerciale des CFF
Infel s'est imposé face à deux concurrents et a remporté le pitch pour le nouveau magazine to B des CFF destiné à la clientèle commerciale.
L'objectif est de répondre aux attentes de qualité des clients professionnels existants avec un contenu journalistique de qualité et un design éditorial sophistiqué, explique l'agence dans un communiqué. Avec to B, Infel crée un contrepoint à l'engouement général pour le numérique dans le domaine de la publication d'entreprise. "Tandis que les contenus d'Internet sont soumis à une obligation d'aller chercher, le média imprimé arrive directement dans les mains de l'utilisateur. Et il y reste", estime Guido von Deschwanden, directeur créatif d'Infel. Cela ne veut pas dire que les contenus du magazine ne seront pas rendus accessibles en cross-média dans les canaux en ligne et mobiles de la clientèle commerciale des CFF. L'interactivité est ainsi augmentée et l'attachement à la marque est encore renforcé. Le média imprimé doit ainsi devenir un "média d'appel" pour le contenu du réseau.
to B paraît pour la première fois en juin 2012 avec un tirage de 5'000 exemplaires.
Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable de la communication marketing), David Brunnschweiler (gestion de la communication), Stefan Haas (responsable de la clientèle commerciale des CFF), Jonathan Keller (commercialisation de la clientèle commerciale des CFF). Responsable chez Infel : Simone Ott (rédactrice en chef), Guido von Deschwanden (CD), Peter Kruppa (AD) et Laetitia Buntschu (AD).
