En flagrant délit : l'AIB prend Berne d'assaut
Dans le cadre de la nouvelle campagne de repositionnement de l'Assurance immobilière de Berne (GVB), In Flagranti mise une nouvelle fois sur la proximité locale. Entre autres, des autocollants dynamiques apposés au sol dans les cars postaux font la promotion de l'assurance.
L'AIB sécurise et assure les quelque 400 000 bâtiments du canton de Berne. Les clientes et clients profitent des connaissances spécialisées de plus de 200 experts en bâtiment. Grâce à leur proximité locale, ils sont immédiatement aux côtés de leurs clientes et clients en cas de sinistre et les soutiennent non seulement par un traitement rapide et simple des dommages, mais aussi par leurs connaissances spécialisées en tant qu'architectes ou spécialistes de la construction. Cette caractéristique de positionnement unique a été introduite sur le marché en 2014 par le biais d'une campagne de grande envergure. Afin d'ancrer davantage ce positionnement dans l'esprit du groupe cible, les experts de la maison, qui ont résisté aux tempêtes et à l'eau, seront à nouveau mis à contribution cette année. Pour la campagne d'image de cette année, la stratégie média hyperlocale a été développée.
Une couverture de base est assurée par des annonces dans la presse écrite locale (Anzeiger, journaux HEV, bulletins communaux et journaux locaux) : Jusqu'à la fin de l'année, les experts en habitat arrivent ainsi dans les salons du groupe cible. Mais les clientes et clients rencontrent également les experts en habitat sur la route : de juin à octobre, la présence est renforcée par des lignes régionales de cars postaux. Outre les traffic boards et les cartons suspendus, ce sont surtout les autocollants pour le sol qui surprennent, car ils attirent immédiatement les passagers dans l'action. De plus, des affiches seront placardées dans les grandes agglomérations de Berne, Bienne et Thoune.
Responsable auprès de l'Assurance immobilière Berne : Stephanie Kriesel (direction), Anja Méroz.
