En flagrant délit : pour éviter les incendies après la foudre
Un coup de foudre est fatal, pourtant les systèmes de protection contre la foudre sont facultatifs pour la plupart des maisons privées. in flagranti communication a réalisé sur ce thème la campagne de prévention actuelle de l'Assurance immobilière Berne (AIB).
L'Assurance immobilière Berne assure obligatoirement les quelque 400'000 bâtiments du canton contre les dommages causés par le feu et les éléments naturels. L'installation d'un système de protection contre la foudre est toutefois facultative pour la plupart des propriétaires. Or, un sinistre incendie sur trois dans le canton de Berne est déclenché par la foudre. Avec sa campagne de prévention actuelle, l'AIB veut thématiser et changer cet état de fait. En effet, les personnes qui font installer un système de protection reçoivent une contribution aux frais pouvant aller jusqu'à 2500 francs. Les experts en bâtiments de l'AIB, bien implantés localement, se tiennent en outre à disposition pour des conseils gratuits sur la protection contre la foudre "rapide comme l'éclair".
Pour attirer l'attention sur le danger de la foudre, des planches carbonisées symbolisent les effets possibles d'un impact. C'est particulièrement évident dans une série de trois supports d'affichage, dont deux sont carbonisés, tandis que sur le troisième, la résolution se fait par le biais du KeyVisual avec l'expert maison.
En ce qui concerne le mix média, In Flagranti Communication mise sur la stratégie hyperlocale éprouvée avec des annonces dans la presse régionale, des cars postaux à thème continu (habillages complets, autocollants de sol et cartons suspendus avec flyers d'information et PassengerTV) ainsi que des affiches. Le logo de Passenger TV et de la page thématique Gvb.ch/blitz Le spot réalisé montre avec un clin d'œil à quel point la mascotte "Benno" et l'expert en bâtiment peuvent se sentir en sécurité grâce au système de protection contre la foudre.
Responsable auprès de l'Assurance immobilière Berne : Stephanie Kriesel, responsable de la communication ; Anja Méroz, spécialiste de la communication. Responsable du concept, de la stratégie et de la réalisation : In Flagranti communication.
