Un nouveau système de paiement pour la publicité télévisée est prévu aux Etats-Unis

Comme le rapporte le journal spécialisé américain Advertising Age, la publicité télévisée américaine s'apprête à subir le plus grand changement depuis ses 65 ans d'existence. Jusqu'à présent, les redevances publicitaires TV étaient calculées en fonction du nombre de téléspectateurs. Désormais, les chaînes de télévision prévoient de fixer les taxes pour l'année prochaine en fonction du nombre de téléspectateurs. "Commercial Ratings are going to bet the new big thing", prédit Mike Shaw, directeur des ventes chez ABC, à Advertising Age. Les annonceurs ne devraient toutefois pas payer en fonction du nombre de téléspectateurs de leurs propres spots, mais en fonction du nombre moyen de téléspectateurs pendant les pauses publicitaires d'une émission donnée. Cette année encore, les recettes publicitaires télévisuelles ont atteint un total de 9,05 milliards de dollars.