En 2022, la conscience professionnelle sera la priorité de la publicité
Après un début d'année déjà très mouvementé, il est important de prendre tout de même le temps de faire le bilan de l'année 2021. La plateforme médiatique Teads explique quels défis – mais aussi quelles opportunités – la tendance au « tout en ligne » va présenter aux annonceurs en 2022.
Des marques responsables
L'année dernière a démontré quelles entreprises sont actuellement préférées par les consommateurs. A savoir celles qui adoptent une position claire sur les questions sociales et éthiques. Ils l'exigent même. Tous ceux qui pensaient que cette attitude n'était qu'une tendance passagère seront également déçus cette année. L'authenticité et la crédibilité sont mises en avant. La qualité et le sens du devoir, tant dans le modèle commercial que dans les produits eux-mêmes, sont à l'ordre du jour.
Cela vaut également pour la chaîne d'approvisionnement des médias. La responsabilité d'une publicité consciencieuse incombera à l'avenir à toutes les parties concernées : l'agence de publicité, l'agence créative et l'étage de la direction. Une collaboration étroite permet d'éviter les risques d'image et les pertes d'efficacité.
Plus de conscience des données
A la surprise de nombreux publicitaires*, un changement de mentalité en matière de sécurité des données était également perceptible en 2021. De nombreux acteurs du marché ont pris de plus en plus conscience de l'empreinte numérique - avec des conséquences de grande portée. Les grands géants de l'Internet n'ont pas tardé à réagir. Apple a introduit de nouvelles fonctions pour une meilleure protection de la vie privée des consommateurs finaux. Google a imposé une date limite lourde de conséquences pour les cookies tiers, que de nombreuses entreprises redoutent désormais, faute d'alternatives de qualité.
La nouvelle réalité ? De nouvelles solutions axées sur les données doivent voir le jour. Des pratiques durables en matière de données, un journalisme de qualité, la brand safety et la responsabilité sociale ne sont que quelques-uns des nombreux facteurs qui détermineront à l'avenir où ira le budget publicitaire.
Les normes publicitaires sont revues à la hausse
Une autre tendance au sein de l'industrie est le passage à des indicateurs médiatiques qualitatifs qui sont mieux adaptés à l'économie de l'attention et qui permettent de mieux mesurer l'effet publicitaire. Mais le chemin à parcourir pour que l'attention puisse être clairement attribuée est encore long.
Ces développements ne font qu'effleurer la surface des futurs défis qui attendent l'ensemble de l'écosystème médiatique. Chaque domaine du marketing numérique est actuellement remis en question - et ce à juste titre. Il en résultera un relèvement des normes à chaque étape du parcours client. C'est la plus grande tendance que Teads peut observer parmi tous les annonceurs, agences et maisons d'édition. Il y a une grande marge de croissance et de progrès en 2022 et ceux qui sont prêts à relever le défi d'une plus grande conscience professionnelle seront également à la pointe.
