Au galop vers une nouvelle ligue
En tant que nouveau responsable de la gestion des comptes, Peter Schaefer souhaite contribuer à renforcer la créativité d'Euro RSCG.
important dans son travail. Depuis début décembre, Peter Schaefer dirige
le conseil chez Euro RSCG. En tant que Head of Account Management, il voit
se trouve ici à des interfaces entre la planification stratégique,
Conseil et création.
Pour quelqu'un qui "aime toujours construire quelque chose de nouveau", c'est
Euro RSCG est actuellement la bonne adresse. "L'agence a été très active dans les
fait un grand pas ces trois dernières années". L'avis de Schaefer
La croissance et le rendement des récompenses créatives s'en trouvent améliorés.
"Un changement de culture est en train de s'opérer ici, et c'est une grande
Défi de pouvoir continuer à construire dans la phase suivante
de la consolidation".
Schaefer avait auparavant participé à la construction chez Spillmann Felser Leo Burnett.
Il a participé à cette dernière agence BSW depuis sa création. Avec
des leaders, il a auparavant passé trois ans chez Advico Young &
Rubicam en tant que Senior Strategic Planner. Peu de temps avant le
Exode de l'équipe autour de Spillmann et Felser, Schaefer a reçu un "très
offre lucrative" en tant que responsable de la planification stratégique dans un
agence de Bangkok. Il s'est toutefois laissé convaincre,
d'accompagner la nouvelle fondation "et n'a jamais pris cette décision jusqu'à aujourd'hui".
regretté". La SFLB est "une agence passionnante". Son changement a donc
n'a rien à voir avec son ancien employeur - mais beaucoup avec
Euro RSCG.
Schaefer peut travailler à la Gutstrasse pour des donneurs d'ordre qui sont pour lui
une fois de plus, une nouvelle dimension de la publicité. Le travail pour
clients comme La Poste et les CFF "doit être beaucoup plus large que lorsque
il ne s'agit que de la conception d'une campagne publicitaire". Il s'agit ici
de manière générale, la communication et les problématiques, les développements considérés comme
services sont intégrés dans notre public.
Schaefer trouve passionnante la manière dont les agences de publicité cherchent actuellement des moyens d'améliorer leur image.
afin d'élargir leurs prestations. "Euro RSCG est une
agence, qui a également intégré l'idée de crossmedia souvent formulée aujourd'hui.
vit vraiment", il en est convaincu.
Peter Schaefer est arrivé "par hasard" dans la publicité. Le natif de
Un Sud-Africain a d'abord étudié les sciences de la communication à Johannesburg
et a ensuite étudié à la London School of Economics. C'est là que j'ai pu
il a fait un stage chez FCB Worldwide en 1987. Plus tard, il a travaillé chez
amis "sans avoir étudié les arts graphiques" avec QuarkXPress et Photoshop
également travaillé dans le domaine de la création d'images. Mais déjà à l'époque, il a travaillé dans le
stratégie a vu plus de chances pour ses talents et s'est laissé
Ensuite, en tant que planificateur junior pour FCB à Londres et, à court terme, pour
LS-FCB à Johannesburg. C'est auprès de cette agence qu'il a
planification stratégique pour des clients tels que Kelloggs, IT&T ou Gulf Air
appris "sur le tas".
Comme il s'est penché de manière plus approfondie sur le thème de l'économie
son ancienne professeure à Londres l'a mis sur la piste d'un projet de recherche.
Bourse pour des études de troisième cycle à l'université de Saint-Gall
de manière attentive. Pour sa candidature, Schaefer a mis en place un vaste
dossier en cours de constitution. Mais il s'est fait voler sa voiture.
"Suisse ou pas Suisse ?" lui a donc semblé
question du destin, avant de se mettre à travailler sur l'ensemble du dossier
reconstruire une fois de plus.
Le double effort s'est avéré payant. En 1989, Schaefer a eu le droit à d'autres
des bases importantes pour sa profession à l'Institut de marketing de la
Université de Saint-Gall. Après la métropole londonienne, il se sent certes
la Suisse orientale lui a semblé "presque un peu trop idyllique". Sur le site
Offre dans le domaine de la planification stratégique chez FCB Worldwide à New York a
il n'a donc pas hésité longtemps. A propos de la publicité en Amérique se montre
Mais Schaefer ne s'enthousiasme pas seulement sans critique. "On discute beaucoup trop
beaucoup sur les études de marché et les statistiques, en négligeant les
création", croit-il.
C'est ainsi qu'il est revenu en Suisse en 1996. Schaefer a été
responsable de groupe de conseil chez Wirz, où il a travaillé à la communication
de l'introduction en bourse de Swisscom, avant de rejoindre Advico Young en 1999.
& Rubicam. Ici, il se souvient avec plaisir des travaux pour
la Swissair de l'époque. "The Worlds most refreshing airline" était une
de ses campagnes préférées. Chez SFLB, il a particulièrement apprécié la campagne
pour Annabelle "Les femmes sont comme ça". Sa contribution en tant que stratège à tous les
de ces campagnes, Schaefer voit dans la tâche de créer un bon
de trouver l'idée de base qui servira ensuite de tremplin à la création.
pour faire avancer la marque.
Pour Schaefer, il était également important de transmettre ses connaissances dans le cadre de la formation continue.
discuter de l'enseignement. "Les plus jeunes sont une source de nouveaux
des idées et des tendances". Schaefer est engagé comme enseignant au Sawi, a participé à
la Haute école d'économie de Lucerne, cours de brand management
l'école de création ADC, et j'ai également participé à l'école de design
London School of Marketing dans le domaine du comportement des consommateurs.
Pendant son temps libre, le célibataire joue au tennis. Comme il est en Afrique du Sud avec
Il a grandi avec des chevaux et a participé à des championnats de saut d'obstacles,
il rêve de pouvoir un jour monter à nouveau son propre cheval.
Il s'intéresse également à la littérature africaine et anglaise.
Il est également très attaché à son engagement en faveur du projet social pour les jeunes
Schtifti.
Andreas Panzeri
