Icon arrive en Suisse
Axel Springer lance le 2 mai 2014 l'édition suisse du magazine de style allemand Icon. Il sera joint quatre fois par an à la Handelszeitung et à Bilanz. Icon remplace ainsi l'ancien magazine de style de vie First. En Allemagne, Icon s'est déjà établi avec succès comme supplément de Welt am Sonntag.
Sous la direction de la rédactrice en chef Inga Griese et de l'expert en lifestyle de Bilanz Pierre-André Schmitt, Icon rend compte en détail des tendances dans les domaines de la mode, des bijoux, de la beauté ou des voyages. Des personnalités et des initiés du monde de la mode s'expriment également dans la rédaction. Le magazine de style s'adresse à un lectorat particulièrement sensible aux marques. Sur le plan visuel, Icon mise également sur la sensualité et l'opulence. Sa marque de fabrique est un mélange de photographie et d'illustration. Pour son style journalistique, le magazine allemand Icon a été récompensé à plusieurs reprises par le "european newspaper award".
Femmes, économie, mode
En célébrant la beauté et le plaisir de la vie, Icon complète de manière optimale Bilanz et Handelszeitung, selon Thomas Garms, directeur de la maison d'édition Wirtschaftsmedien. Le thème du style de vie n'a qu'une place limitée dans ces titres économiques classiques. L'augmentation constante du nombre de lecteurs féminins accroît l'intérêt pour le thème de la mode et du style. La publication doit à l'avenir couvrir ce sujet. Icon est "encore plus féminin que First", selon Garms. Outre Bilanz et Handelszeitung, le magazine dispose d'un autre canal de distribution central grâce à une coopération avec la société de commerce de mode Bongénie Grieder. Leurs meilleurs clients reçoivent le magazine par la poste. En outre, Icon est mis à disposition dans les magasins de mode.
Une rédaction pour deux pays
Avec le lancement de ce titre déjà primé en Allemagne, Axel Springer Suisse s'attend à de forts effets de synergie rédactionnelle. "Dans un petit pays comme la Suisse, les ressources rédactionnelles pour un supplément lifestyle sont limitées", explique Garms. La collaboration internationale permet d'obtenir une meilleure qualité. Elle est particulièrement indiquée pour un secteur d'activité à vocation internationale comme la mode.
Format surdimensionné
Le format d'Icon saute aux yeux. Avec ses 260 mm × 365 mm, il offre "dans l'espace germanophone des magazines, la scène avec le plus grand format de cahier", souligne-t-on chez Axel Springer. Il serait dommage de devoir plier ce surformat pour l'envoyer. Heureusement, la maison d'édition a trouvé un moyen de livrer Icon sans le plier.
Simone Isliker
