IAB : la publicité numérique prend le relais de la publicité en ligne

En amont du plus grand salon numérique d'Allemagne, Dmexco, l'association allemande de l'économie numérique (BVDW) a interrogé les experts médias sur les dernières tendances en matière de publicité en ligne, comme l'indique un communiqué. L'une des principales conclusions est qu'à l'avenir, on ne parlera plus que de publicité numérique. En raison de la numérisation croissante des médias et du comportement d'utilisation des médias des consommateurs finaux, il serait faux de ne parler que de publicité en ligne. D'autant plus que les campagnes publicitaires en ligne ou les supports publicitaires peuvent depuis longtemps être livrés non seulement en ligne, mais aussi sur mobile, tablette ou Smart TV.

"Je suis heureux que le BVDW soit parvenu à cette conclusion dans son enquête actuelle auprès des experts médias. Depuis longtemps, nous sommes d'avis que le terme "publicité en ligne" ne correspond plus aux possibilités actuelles. La fusion des genres en ligne, mobile/tablette et Smart TV entraîne un changement de mentalité à tous les niveaux. Que ce soit dans la création, la planification et le reporting, mais aussi dans l'émergence de nouvelles notions. Nous allons activement diffuser et mettre en œuvre ces connaissances sur le marché suisse", déclare Ueli Weber, président de l'IAB Switzerland.