L'horreur dans les RP : les plus grandes peurs des communicateurs
Interrogés sur leurs plus gros soucis professionnels, les professionnels des RP indiquent que c'est l'évolution du budget RP qui les préoccupe le plus. Ainsi, 34 % d'entre eux sont préoccupés par l'évolution de leur budget. Le changement des médias arrive en deuxième position. Une personne interrogée sur trois est mal à l'aise face à l'évolution rapide du paysage médiatique (33 %). Une personne sur quatre craint en outre d'être dépassée par les natifs de l'ère numérique (26 %), tandis que la crainte d'un manque de connaissances professionnelles n'est pas trop grande. Seuls 15 % des participants à l'enquête craignent de ne pas avoir le savoir-faire nécessaire et de ne plus pouvoir suivre dans leur travail. Le thème de l'externalisation arrive en dernière position des plus grandes préoccupations en matière de RP. Seule une personne sur dix voit son emploi menacé par des prestataires de services externes.Près de 250 spécialistes et cadres de services médias et d'agences de RP ont participé au Trendmonitor RP.Les plus grandes préoccupations des communicateurs en détail:1. évolution du budget RP : 34%2. Changement des médias : 33%3. Être dépassé par les natifs du numérique : 26%4. Stress : 21%5. Comportement de la direction : 21%6. Perte d'importance des RP par rapport au marketing et à la publicité : 20%7. Attentes trop élevées de la direction : 17%8. Manque de connaissances spécialisées : 15%9. Externalisation des prestations RP à des prestataires de services : 11%Source : PR-Trendmonitor de news aktuell et Faktenkontor, sondage auprès de 247 professionnels et cadres des RP, janvier 2017.
