Homerun pour le publicitaire américain
Les 86 travaux suisses présentés au One Show sont repartis bredouilles
Les 86 travaux suisses présentés au One Show sont repartis bredouillesDe Thérèse BalduzziLe One Club de New York a célébré le One Show de cette année avec un festival de quatre jours. Le spectacle des Awards pour la publicité à la télévision, à la radio et dans la presse écrite ainsi que la nouvelle catégorie Design au Lincoln Center ont constitué le couronnement. Aucun Suisse ne figurait toutefois parmi les 91 gagnants.
C'est Y&R de Chicago qui a remporté le plus de prix dans la catégorie des spots TV : deux stylos d'or et un d'argent pour sa campagne humoristique pour H & R Block, un cabinet de conseil fiscal avec des filiales dans tout le pays. Dans le spot "Another Baby, another Deduction", la naissance d'un autre enfant est par exemple saluée avant tout comme une déduction fiscale supplémentaire.
Cliff Freeman and Partners de New York a remporté deux médailles d'or pour sa campagne pour la chaîne sportive Fox Sports. La campagne exploite les préjugés les plus primaires sur les différences entre les sexes : Dans un spot, une petite fille demande par exemple à son papa s'il est vrai que le chien décédé joue maintenant avec d'autres chiens dans le ciel, ce à quoi le père, dégénéré en homme des cavernes (c'est-à-dire fan de football) et devenu complètement insensible à cause de la saison de football, répond que non, qu'il est enterré dans le jardin. D'autres prix en or ont été décernés à Saatchi & Saatchi, Londres et Hong Kong. Deux stylos d'argent ont été remportés par Foote Cone & Belding pour leur campagne extrêmement originale pour Amazon.com, qui a duré toute la période des fêtes.
Le grand gagnant de la catégorie presse écrite est l'agence Mullen de Wenham avec une campagne pour l'American Heritage Dictionary. On y utilise des mots comme "aequenos" (pour "mouillé"), qui n'existent pas - mais qui rappellent fortement les créations verbales du président américain en exercice. En outre, il est fait référence au lexique pour améliorer l'anglais. Arnold Worldwide a remporté deux médailles d'or pour sa campagne Volkswagen-Amérique, qui exagère à l'aide d'un volcan, d'un vaisseau spatial et d'un cascadeur. Leagas Delaney de San Francisco a également remporté des prix dans la presse pour sa campagne Adidas. Trois filiales du réseau TBWA ont également remporté une médaille d'or chacune.
Au total, 16276 contributions ont été soumises à The One Show et 91 crayons d'or, d'argent et de bronze ont été décernés, dont 56 à des agences américaines. Parmi les autres pays, Singapour a remporté le plus grand nombre de prix, soit neuf, suivi de l'Afrique du Sud avec sept et de l'Angleterre avec six. L'Espagne en a porté trois, l'Allemagne, la France et le Canada en ont reçu deux chacun, et l'Argentine, le Brésil, la Nouvelle-Zélande et le Danemark une médaille chacun. Les contributions suisses ne figurent même pas parmi les finalistes, malgré 86 participations.
C'est Y&R de Chicago qui a remporté le plus de prix dans la catégorie des spots TV : deux stylos d'or et un d'argent pour sa campagne humoristique pour H & R Block, un cabinet de conseil fiscal avec des filiales dans tout le pays. Dans le spot "Another Baby, another Deduction", la naissance d'un autre enfant est par exemple saluée avant tout comme une déduction fiscale supplémentaire.
Cliff Freeman and Partners de New York a remporté deux médailles d'or pour sa campagne pour la chaîne sportive Fox Sports. La campagne exploite les préjugés les plus primaires sur les différences entre les sexes : Dans un spot, une petite fille demande par exemple à son papa s'il est vrai que le chien décédé joue maintenant avec d'autres chiens dans le ciel, ce à quoi le père, dégénéré en homme des cavernes (c'est-à-dire fan de football) et devenu complètement insensible à cause de la saison de football, répond que non, qu'il est enterré dans le jardin. D'autres prix en or ont été décernés à Saatchi & Saatchi, Londres et Hong Kong. Deux stylos d'argent ont été remportés par Foote Cone & Belding pour leur campagne extrêmement originale pour Amazon.com, qui a duré toute la période des fêtes.
Le grand gagnant de la catégorie presse écrite est l'agence Mullen de Wenham avec une campagne pour l'American Heritage Dictionary. On y utilise des mots comme "aequenos" (pour "mouillé"), qui n'existent pas - mais qui rappellent fortement les créations verbales du président américain en exercice. En outre, il est fait référence au lexique pour améliorer l'anglais. Arnold Worldwide a remporté deux médailles d'or pour sa campagne Volkswagen-Amérique, qui exagère à l'aide d'un volcan, d'un vaisseau spatial et d'un cascadeur. Leagas Delaney de San Francisco a également remporté des prix dans la presse pour sa campagne Adidas. Trois filiales du réseau TBWA ont également remporté une médaille d'or chacune.
Au total, 16276 contributions ont été soumises à The One Show et 91 crayons d'or, d'argent et de bronze ont été décernés, dont 56 à des agences américaines. Parmi les autres pays, Singapour a remporté le plus grand nombre de prix, soit neuf, suivi de l'Afrique du Sud avec sept et de l'Angleterre avec six. L'Espagne en a porté trois, l'Allemagne, la France et le Canada en ont reçu deux chacun, et l'Argentine, le Brésil, la Nouvelle-Zélande et le Danemark une médaille chacun. Les contributions suisses ne figurent même pas parmi les finalistes, malgré 86 participations.
