HJZ R.i.P.

19 juin 1939 - 1er janvier 2017

Hansjörg Zürcher, membre fondateur, membre du comité directeur et du Hall of Fame de l'ADC Switzerland, publicitaire de l'année et longtemps, très longtemps directeur créatif marquant d'Advico Young & Rubicam, est décédé le 1er janvier.

Peu avant Noël, j'ai encore parlé à Hansjörg. Il était très fatigué et n'a pas beaucoup parlé. Pour lui changer un peu les idées, je lui ai parlé des préparatifs d'un nouveau spot. Comme un coup de fusil, il m'a demandé : "Avec qui tu tournes" ?

C'était Hansjörg, toujours passionné par la création et la publicité.

Son école a été les années passées chez Young & Rubicam à Francfort, le agence de publicité à l'époque. Beaucoup de ses collègues et tous ses modèles venaient des États-Unis et d'Angleterre. Bill Bernbach, Len Sirowitz, Howard Luck Gossage, Collett Dickenson Pears, la campagne Visa, la campagne Coccinelle, la campagne Fina, c'est là que la musique jouait.

De retour en Suisse, Hansjörg a d'abord travaillé à Berne, puis à Zurich et, après la fusion de Young & Rubicam avec Advico, à Gockhausen. Les campagnes de sa cuisine ont été remarquées dès le début de sa période bernoise.

Hansjörg était toujours très bien informé sur ce qui se passait dans le monde de la publicité. Il se faisait beaucoup de soucis, connaissait beaucoup de choses sur la publicité et beaucoup sur le cinéma. Il aimait transmettre tout cela. Ceux qui le connaissaient l'ont vu se promener dans les couloirs de l'agence en donnant des leçons. La liste est longue des noms connus d'AD, de rédacteurs et de CD qui sont passés par cette école.

La publicité est faite pour vendre. Pour atteindre le public, il faut une excellente idée. C'est ce qui l'a toujours motivé.

Hansjörg était une personne sérieuse avec un bon sens de l'humour. On riait et on discutait beaucoup, parfois de manière enflammée.

Parfois, Hansjörg n'avait pas la vie facile. Il pouvait aussi être très distant et absent. Mais quand il fallait être là, il l'était : rapide comme l'éclair, clair comme de l'eau de roche et très précis.

Il vaut mieux acheter les grille-pain à Migros". Les assurances aussi, d'ailleurs". Un classique de Hansjörg.

On se souvient bien de son retour à l'agence après une réunion internationale Y&R : "J'ai eu une idée pour le lait suisse pendant le vol vers New York. Je pense qu'elle est bonne".

Elle était excellente, tout le monde le sait aujourd'hui. Le public a tout de suite adoré Lovely, la vache qui fait des claquettes et qui jongle. Tout comme les jurés des concours nationaux et internationaux.

Pendant des années, elle a fait partie de ce que l'on voyait de mieux dans les écrans publicitaires de la télévision suisse. Tant que Hansjörg, en tant que CD, a tenu sa main protectrice au-dessus de la vache, il en est resté ainsi.

Hansjörg a grandi à Thoune, où son père tenait un cinéma. Il est devenu le pape du film publicitaire suisse, et la presse spécialisée n'est pas la seule à l'appeler ainsi.

Son séminaire de cinéma était légendaire et a certainement contribué à la qualité du film publicitaire suisse. Au début, il ne l'a organisé que chez Advico, puis dans de nombreuses autres agences en Suisse et à l'école de création ADC, et enfin, il a même fait le tour de l'Europe avec grand plaisir.

Après avoir fait ses adieux à Advico Young & Rubicam et à la publicité, Hansjörg a beaucoup lu et voyagé, toujours accompagné de sa chère épouse Erika.

Il allait bien avec la publicité. Il allait bien sans la publicité. La publicité va peut-être un peu moins bien sans Hansjörg.

Cela fait longtemps que Hansjörg nous manque.