Hej réalise un rapport d'activité participatif pour la Migros
Hej a conçu une nouvelle approche en matière de reporting pour Migros. Les apprentis et les stagiaires rencontrent la présidente du conseil d'administration et le président de la direction générale pour un entretien et contribuent ainsi à l'élaboration du rapport annuel.
Migros a toujours fait figure de pionnière. Ainsi, le détaillant a toujours pris en compte les évolutions de la société dans ses rapports et a été la première grande entreprise suisse à publier un rapport exclusivement en ligne il y a douze ans déjà. Avec le rapport annuel 2021, le plus grand employeur privé de Suisse ouvre désormais son rapport à la participation active de la prochaine génération et confie aux apprentis et stagiaires de Migros une partie de la responsabilité du rapport annuel.
Plus émotionnel, plus accessible et compréhensible par tous
En collaboration avec l'agence Hej, Migros a lancé la Reporting Academy. Au cours des prochaines années, les jeunes talents de Migros développeront le rapport annuel Migros du futur, accompagnés par les experts en reporting* de Hej.
Les questions directrices de ce laboratoire du futur sont les suivantes : comment Migros doit-elle rendre compte de ses activités pour atteindre la prochaine génération et pour que le rapport annuel soit pertinent et attrayant pour les quelque 100'000 collaborateurs du groupe Migros ? Quels sont les thèmes qui intéressent particulièrement la génération Z ? Inspirée par les 15 thèses du couple fondateur de Migros, Gottlieb et Adèle Duttweiler, la Reporting Academy a formulé douze thèsesLe Conseil d'administration de Migros a décidé d'élaborer un rapport sur la manière dont Migros devrait à l'avenir rendre compte de ses activités commerciales.
Pérennité, durabilité et valorisation
Comme premier nouveau format, la Reporting Academy a produit une interview vidéo avec Ursula Nold et Fabrice Zumbrunnen. Neuf apprentis et stagiaires ont demandé à la présidente de l'administration FCM et au président de la direction générale FCM comment s'était déroulé l'exercice 2021 et ce qu'ils avaient toujours voulu savoir.
Il en résulte une rétrospective annuelle qui se veut proche et authentique. Le making-of fait partie intégrante du rapport annuel Migros de cette année. La Reporting Academy sera développée dans les années à venir, avec de nouveaux formats et contenus.
Condensé de contenu et de visuel, à la pointe de la technologie
Dans le cadre de la nouvelle conception du rapport annuel de Migros, la structure du contenu, les textes et la mise en page ont également été condensés dans le but d'optimiser la transmission des informations. Le jeu de couleurs et de caractères réduit est adapté aux habitudes de lecture à l'écran, les accents oranges font le lien avec Migros. Avec le passage à l'outil de publication "Ns.wow" développé pour les rapports en ligne, le rapport annuel de Migros est désormais techniquement paré pour l'avenir.
Responsable chez Migros : Annina Arpagaus (secrétaire générale de la Fédération des coopératives Migros), Nicole Hess (secrétaire générale adjointe de la Fédération des coopératives Migros) ; Responsable chez Hej (concept et design) : Janine Widler (responsabilité générale, conseil), Helm Pfohl (direction du design), Nina Marti (conseil, direction adjointe du projet), Selina Theiler (direction artistique), Cédrine Speck (UX design), Sara Wirz (Content Office). Publication : NeidhartSchön : Elvira Hürlimann (direction de projet). Production de films : Filmgerberei : Flavio Gerber (réalisateur), Marike Löhr (producteur), Silvio Gerber (caméra) ; Lea Filadoro (montage). Photographie de portrait et de reportage : Claudia Link. Traductions : Supertexte : Jenny Herzog (Responsable des chefs de projet).
