Havas : "Comment vas-tu ?" le pense vraiment.
La fondation Pro Mente Sana souhaite mettre en avant la question des maladies mentales grâce à une campagne de sensibilisation réalisée par Havas Worldwide Zurich.
Il est difficile de parler de maladies psychiques telles que les phobies, les dépressions ou les troubles alimentaires. Il est rare qu'on en parle ouvertement. La fondation suisse Pro Mente Sana et la direction de la santé du canton de Zurich - en collaboration avec les cantons de Schwyz, Lucerne et Berne ainsi que d'autres organisations de santé - souhaitent changer cela et chargent Havas Worldwide Zurich d'une campagne de sensibilisation visant à faire des maladies psychiques un sujet de discussion.
La campagne, basée sur des affiches, montre des situations de conversation quotidiennes. Dans le titre, des sujets de conversation typiques sont mentionnés dans le même souffle que des maladies psychiques taboues. Cette dissonance des termes montre clairement qu'il est possible de parler de tout, sans contrainte, qu'il s'agisse de variétés de pommes, de la météo ou de dépressions. Y compris la santé mentale.
L'idée de la banalité est également ancrée dans la nouvelle marque ombrelle. Avec "Comment vas-tu ?", une question qui est posée des milliers de fois chaque jour est réinterprétée. Celui à qui l'on pose la question doit pouvoir parler sans retenue. Et celui qui pose la question doit pouvoir le penser vraiment. Mais la campagne ne vise pas seulement à sensibiliser. Le portail web Comment-aller-vers-vous.ch propose en outre des conseils d'entretien et une aide pratique sur les principales questions relatives à la santé mentale.
La campagne sera présentée lors de la Journée internationale de la santé mentale le 10.10.2014 et sera affichée à partir du 13.10.2014 dans les cantons de Zurich, Schwyz et Lucerne. La participation d'autres cantons est prévue pour les années suivantes.
Responsable chez Pro Mente Sana : Marcel Wisler ; ISPMZ : Roland Stähli, Annett Niklaus. Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Axel Eckstein, Michael Kathe (directeur de la création), Claude Eberhard (directeur de la création numérique) Marietta Albinus, Denise Frech (direction artistique), Claude Schweizer, Davide Schenker (graphisme), Florian Birkner (texte), Caroline Ronzani, Nuria Büchi, (conseil), Joachim Probst (conseil numérique), Cara-Anne Specker (achat d'art).
