Maison de la création

Un bâtiment commercial inhabituel va bientôt pouvoir fêter son premier anniversaire. Dans le Noerd à Zurich Oerlikon, un groupe passionnant de créatifs a ouvert un nouveau chapitre de l'histoire. Là où jusqu'à présent, ce sont surtout les prestataires de services financiers, les entreprises technologiques et autrefois aussi les entreprises d'armement qui ont marqué l'esprit du quartier, l'économie créative et ses "nerds" - que l'on peut aussi traduire par "geeks" plus inventifs que la moyenne - ont désormais trouvé un nouveau foyer. Le "Gewerbehaus der Kreativen" est né d'une initiative de Remy Fabrikant avec son entreprise JWT/Fabrikant, des frères Freitag avec leurs sacs ainsi que de Lukas Meier de l'agence Aroma. Entre-temps, plus de 20 entreprises ont emménagé dans le Noerd. Samedi dernier, elles ont organisé une "journée portes ouvertes" dans leurs bureaux, leurs ateliers et leurs ateliers. Cette "exposition d'œuvres" a été un véritable succès.

Remy Fabrikant, JWT/fabricant

WW : JWT/Fabrikant a déjà participé à la planification de Noerd. Pourquoi l'agence a-t-elle déménagé de la zone tendance de Zurich Ouest à Oerlikon ?
Fabricant Remy : Cela a plus à voir avec le développement urbain qu'avec les tendances. Le Kreis 5 se développe de manière extrême pour devenir un centre de la ville de Zurich. Cela signifie que des banques, des assurances et de nombreuses entreprises industrielles y arrivent. Les prix augmentent donc automatiquement. Notre secteur ne peut plus suivre. Comme dans toutes les grandes villes, cela conduit à ce que la publicité doive se déplacer vers la périphérie des villes pour pouvoir financer ses besoins en espace.

Noerd sera-t-il le nouveau Seefeld ?
Comme Oerlikon est presque considéré comme un pays étranger par certains Zurichois, il y a la possibilité de pouvoir encore construire ici à l'extérieur de manière généreuse et malgré tout à des prix avantageux. C'est donc naturellement intéressant pour notre industrie.

Quel est l'espace disponible pour JWT/Fabrikant ?
Nous avons 600 mètres carrés, avant j'en avais 1'500, mais j'ai volontairement réduit et je me suis concentré sur l'activité principale de gestion de la marque.

Qu'est-ce que Remy Fabrikant apprécie dans le Noerd ?
Tout d'abord, le bâtiment. Celui-ci a été conçu comme un espace pour les créatifs. Vendredi, Aroma et nous-mêmes, en tant qu'initiateurs, avons certainement dit que nous ne voulions pas d'autres entreprises que des créatifs à l'intérieur. Nous avons pu imposer cela, et je trouve cela super. Cela va devenir un peu un modèle.

Est-ce que les gens sentent le contact entre eux ?
Dès le départ, il a été conçu de manière à ce que chacun ait son propre espace de bureau. Mais les gens doivent se rencontrer. Dans le Maag Areal, nous avions le restaurant. Nous avons voulu le faire revivre ici avec la cantine et le jardin sur le toit comme lieu de rencontre. Cela apporte un mélange permanent. On se voit toujours et cela fonctionne aussi pour que nous échangions entre nous.

Comment se passe l'affluence lors de la "Journée portes ouvertes" ?
Nous avions des doutes. Qui voudrait traverser un bureau ? Mais nous constatons que malgré le beau temps pour la baignade, il y a une grande affluence. On s'est demandé combien de saucisses on allait commander. Avec 2500, nous sommes plutôt dans le vrai.

Lukas Meier, arôme

WW : Aroma faisait partie des initiateurs du Noerd. Quelle était la motivation ?
Lukas Meier : Des travaux de construction sont en cours autour de notre ancien site à la gare de Giesshübel et nous avons dû chercher un nouvel endroit pour nous installer. Nous voulions aussi en faire un avantage. Auparavant, nous n'avions que les ateliers et les bureaux ensemble, ainsi que l'entrepôt à l'extérieur. De plus, les locaux étaient trop petits. Maintenant, nous avons pu tout regrouper et avons suffisamment de place pour la menuiserie, un grand appareil CNC ainsi qu'une grande imprimerie dans laquelle nous pouvons produire nous-mêmes des affiches. De plus, nous sommes au Noerd avec d'autres créatifs. Cela permet un bon échange.

Quelle est la taille d'Aroma sous le nouveau toit ?
Nous avons ici notre service de conseil et de création. Cela représente environ 15 personnes, auxquelles s'ajoutent 15 chefs de projet et chefs de chantier ainsi que 30 menuisiers, monteurs et logisticiens. L'USP d'Aroma est que nous proposons tout d'une seule main, du concept et de l'idée à la réalisation avec la construction et la logistique. Nous réalisons un stand d'exposition ou un événement de A à Z. Nous nous occupons de tout.

Le groove fonctionne-t-il vraiment avec d'autres entreprises ?
Cela fonctionne bien. Aujourd'hui est certainement une étape importante, où l'on peut encore mieux se connaître. Nous avons ce soir une grande fête sur le toit, où 250 collaborateurs de toutes les entreprises viennent. Les jours normaux, la cantine est notre élément central, notre microcosme. C'est là que l'on se voit. Interview