L'essentiel est de se faire remarquer
Grands formats : la société Movingposter.ch sait comment faire en sorte que la publicité attire l'attention dans les endroits les plus insolites.
Grand format L'entreprise Movingposter.ch sait comment la publicité peut se faire remarquer dans les endroits les plus improbables.Ces jours-ci, à la foire de Zoug, cet objet amusant ne peut être ignoré par aucun des quelque 75'000 visiteurs. Exclusivement suspendu au-dessus des 500 exposants, le gag suscite chez les gens l'envie de café. Ou même d'une machine à café. Elle n'a pas besoin d'être aussi grande que le ballon géant. Les dimensions de la publicité spéciale pour Nespresso sont de 3,5 mètres sur 5. L'affiche volante a été lancée par l'entreprise spécialisée Movingposter.ch à Hünenberg près de Zoug. C'est dans cette commune que l'on trouve depuis février de cette année un nouveau développement de l'industrie suisse de l'imprimerie. Movingposter.ch a déménagé de Holzhäusern à Hünenberg dans des locaux de production beaucoup plus grands. Avec un parc de dix machines d'impression et de confection au total, des spécialistes fournissent ici au secteur de la communication des méga-posters dans toutes les formes de publicité spéciales possibles.
Avant le ballon actuel pour Nespresso, un habillage du célèbre château d'eau de Lucerne pour Emmi Lacto Tab avait déjà étonné les passants. En avril 2006, ce méga-poster de 17 mètres sur 15 s'est affiché pendant quelques heures sur la tour historique. L'action n'avait pas été autorisée par la police et a donc suscité un énorme écho médiatique. Emmi a pu se réjouir : le nouveau produit Lacto Tab lancé avec ce poster a immédiatement fait parler de lui dans toute la Suisse.
A l'Olma aussi, on a remarqué des trolleys Swissair avec des housses publicitaires pour le même produit. Sur l'A1, à mi-chemin entre Berne et Zurich, l'imprimante grand format a posté un méga-poster de 260 mètres carrés pour la société Oel Brack, qui distribue en Suisse les produits pour Kendall et Midland. Le système d'affichage a été collé directement sur une façade. Un avantage et en même temps un défi, car "un méga-poster doit pouvoir être tendu avec le moins de torsion possible, ce qui nécessite également une mesure exacte", expliquent les spécialistes. Si un poster est tendu à l'air libre, il faut, selon sa taille, mesurer la statique, le support et la force du vent.
Il n'est pas toujours nécessaire d'être gigantesque. Pour Erdgas, Movingposter a construit des arches de but gonflables. La marque culte M-Budget et l'agence événementielle lucernoise Premotion misent également sur les tentes en ciseaux et les inscriptions de Movingposter. La tente et le comptoir, prêts à être utilisés en un tour de main, sont bien entendu décorés dans le look M-Budget.
Il ne doit pas toujours s'agir de publicité. A Zurich, un habillage de l'hôtel Florhof suscite actuellement la confusion. De loin, les clients se demandent si cette façade est réelle ou peinte.
"Le photomontage pour le Florhof a représenté un plus grand défi, de même que les impressions ont dû être adaptées au centimètre près à l'échafaudage", explique Philipp Gloor de Movingposter. La façade de cet hôtel romantique de Zurich fait l'objet d'une rénovation complète. Afin de présenter aux clients et aux passants une vue plus attrayante qu'un échafaudage nu pendant les travaux de rénovation, Movingposter.ch l'a recouverte d'impressions grand format sur quadrillage. Au moyen de photomontages complexes, la façade est représentée telle qu'elle devrait être après la rénovation de l'hôtel. "Le client, l'architecte et les passants sont enthousiastes", estime Gloor. En remontant la Florhofgasse à Zurich, on ne voit effectivement pas au premier coup d'œil qu'il s'agit d'un habillage de bâtiment.
Avec cinq systèmes d'impression grand format d'une largeur d'impression allant jusqu'à cinq mètres, Movingposter.ch peut offrir "une qualité élevée même avec des délais de livraison courts". Outre des tentes de différentes formes, des reproductions de produits en grand format ou des colonnes publicitaires gonflables, des zeppelins publicitaires de 2,5 à 9 mètres de long sont également disponibles à la vente ou à la location.
Andreas Panzeri
Avant le ballon actuel pour Nespresso, un habillage du célèbre château d'eau de Lucerne pour Emmi Lacto Tab avait déjà étonné les passants. En avril 2006, ce méga-poster de 17 mètres sur 15 s'est affiché pendant quelques heures sur la tour historique. L'action n'avait pas été autorisée par la police et a donc suscité un énorme écho médiatique. Emmi a pu se réjouir : le nouveau produit Lacto Tab lancé avec ce poster a immédiatement fait parler de lui dans toute la Suisse.
A l'Olma aussi, on a remarqué des trolleys Swissair avec des housses publicitaires pour le même produit. Sur l'A1, à mi-chemin entre Berne et Zurich, l'imprimante grand format a posté un méga-poster de 260 mètres carrés pour la société Oel Brack, qui distribue en Suisse les produits pour Kendall et Midland. Le système d'affichage a été collé directement sur une façade. Un avantage et en même temps un défi, car "un méga-poster doit pouvoir être tendu avec le moins de torsion possible, ce qui nécessite également une mesure exacte", expliquent les spécialistes. Si un poster est tendu à l'air libre, il faut, selon sa taille, mesurer la statique, le support et la force du vent.
Il n'est pas toujours nécessaire d'être gigantesque. Pour Erdgas, Movingposter a construit des arches de but gonflables. La marque culte M-Budget et l'agence événementielle lucernoise Premotion misent également sur les tentes en ciseaux et les inscriptions de Movingposter. La tente et le comptoir, prêts à être utilisés en un tour de main, sont bien entendu décorés dans le look M-Budget.
Il ne doit pas toujours s'agir de publicité. A Zurich, un habillage de l'hôtel Florhof suscite actuellement la confusion. De loin, les clients se demandent si cette façade est réelle ou peinte.
"Le photomontage pour le Florhof a représenté un plus grand défi, de même que les impressions ont dû être adaptées au centimètre près à l'échafaudage", explique Philipp Gloor de Movingposter. La façade de cet hôtel romantique de Zurich fait l'objet d'une rénovation complète. Afin de présenter aux clients et aux passants une vue plus attrayante qu'un échafaudage nu pendant les travaux de rénovation, Movingposter.ch l'a recouverte d'impressions grand format sur quadrillage. Au moyen de photomontages complexes, la façade est représentée telle qu'elle devrait être après la rénovation de l'hôtel. "Le client, l'architecte et les passants sont enthousiastes", estime Gloor. En remontant la Florhofgasse à Zurich, on ne voit effectivement pas au premier coup d'œil qu'il s'agit d'un habillage de bâtiment.
Avec cinq systèmes d'impression grand format d'une largeur d'impression allant jusqu'à cinq mètres, Movingposter.ch peut offrir "une qualité élevée même avec des délais de livraison courts". Outre des tentes de différentes formes, des reproductions de produits en grand format ou des colonnes publicitaires gonflables, des zeppelins publicitaires de 2,5 à 9 mètres de long sont également disponibles à la vente ou à la location.
Andreas Panzeri
