Bonjour, Monsieur Mustermann

Impression numérique Lors d'un événement client
Gissler Druck a informé, en collaboration avec les fournisseurs AlphaPicture et
Xerox sur les possibilités de personnalisation des images.Si cette page avait été produite en impression numérique, je vous aurais, chère lectrice,
cher lecteur, de t'adresser directement et personnellement à toi dans cet article
de l'entreprise. Les possibilités d'approche individuelle ne sont pas
Les nouveautés. Le secteur du publipostage en particulier mise depuis longtemps sur la
une adresse personnelle. Chaque jour, des exemples de ce type, le plus souvent
certes encore imprimé après coup, mais de plus en plus complet
d'imprimés personnalisés, en plus des mailings, sous forme de
de prospectus personnalisés ou de jeux-concours raffinés en
nos boîtes aux lettres ou sur nos bureaux.

L'approche personnelle doit aider à attirer l'attention du
de l'intérêt du destinataire, l'idéal est de susciter l'intérêt pour les
des produits ou des offres présentés. Mais comme on le sait, seuls les
Quelques secondes suffisent pour décider si un mailing doit être consulté ou non.
ou dans la corbeille ronde, les annonceurs doivent s'adresser à
de nouvelles idées de discours.

Transformer des textes en motifs visuels
Pour convaincre les clients existants ou potentiels de leurs services
Gissler Druck AG, à Allschwil, a également fait preuve d'une grande motivation lors de son
de la personnalisation, et plus précisément de la personnalisation des
la technologie de personnalisation d'image la plus moderne. Et c'est autour de ce thème que s'est déroulé
un événement client conçu pour les publicitaires et les spécialistes du marketing, le
Gissler Druck en collaboration avec des partenaires à la mi-juin.
dont les mailings faisaient la publicité. Le propriétaire Peter Gissler parle alors aussi
d'un bon retour : "Sur les 177 envoyés,
un peu plus de 20 % ont répondu à des invitations personnalisées par des images,
9 pour cent ont accepté". Gissler a expliqué le taux de réponse élevé par le fait qu'il s'agissait d'une étude de marché.
Enfin, le publipostage personnalisé par l'image a également été utilisé.

"La génération actuelle grandit dans un monde numérique et visuel
de l'entreprise", explique Gerhard Märtterer, directeur d'un
Agence de communication à Stuttgart et fondateur de la marque
AlphaPicture. "Il devient donc de plus en plus difficile d'utiliser de simples
d'attirer l'attention par des personnalisations de texte", sait Märtterer, qui
en tant que conférencier invité, a assuré la majeure partie du "séminaire compact". Il
s'est également dit convaincu que des moyens tels que la
La personnalisation d'images augmente nettement le "taux de réussite dans le marketing 1:1".
d'améliorer la situation. C'est sans doute aussi dans son propre intérêt, car son entreprise
a développé des solutions qui, à partir de données et d'images
Générer des personnalisations d'images.

Pour simplifier, les instruments sont accompagnés d'une liste de commande et d'une liste de contrôle.
d'une base de données de textes et d'une base de données d'images, plus l'utilisation d'un logiciel créé par
AlphaPicture, des images personnalisées ont été créées.
fichiers JPEG sont générés. De plus, un jeu de caractères complet
Märtterer parle également dans ce contexte de
"Alphabétisation". Les documents avec les images JPEG intégrées
peuvent enfin être associées à une pression de données variables maîtrisée
système d'impression.

Les imprimeurs numériques qui souhaitent utiliser ce service peuvent choisir entre
de compositions existantes ou même de créer vos propres images à partir d'AlphaPicture.
des compositions d'images et de textes. L'imagination n'a pas de limites.
limites sont fixées : Monsieur ou Madame Tout-le-monde peut choisir son nom parmi une liste de noms.
de nuages, le décrivant comme une image gravée dans le sable.
Découvrir un message sur une plage de rêve ou un message graffiti
sur le mur de Berlin.

Aussi pour les éditeurs
Le fait que la personnalisation des images soit également bien perçue par les lecteurs de magazines spécialisés est une bonne nouvelle.
a expliqué Patrick Riesch, Business Manager chez Xerox, lors du
exemple de la publication "Publisher". La revue spécialisée n'a pas
Grâce à la personnalisation de la couverture, le tirage a augmenté de manière significative.
de l'entreprise. L'impression numérique permet même de personnaliser les
Occupation des pages d'annonces intégrées à la couverture. Rose
Les temps sont donc apparemment durs pour les "individualiseurs" de la publicité et de l'industrie.
secteur de la communication.

Trois termes
Sur
Par personnalisation, on entend généralement la simple
une approche textuelle et directe. En plus de l'imprimé
l'adresse intégrée, le destinataire est généralement accueilli personnellement
ou intégrer directement l'adresse comme réponse.
Lors de la
La personnalisation de l'image permet de s'adresser à la personne ou de lui donner un nom.
intégrées dans une image. Une lettre/un signe est un élément qui renvoie à l'image.
élément d'image coordonné à l'image.
Si des supports publicitaires sont créés sur mesure pour le destinataire, alors
on se déplace dans le domaine de la
la personnalisation. Les supports publicitaires ou
Les documents sont ici généralement générés en fonction du groupe cible.

Pas à pas vers la personnalisation de l'image
Pour créer un support publicitaire personnalisé ou une image personnalisée, il est nécessaire d'utiliser un formulaire de contact.
Pour créer une impression, l'agence crée d'abord un modèle. A partir de ce
Le document type doit préciser quels éléments du document
doivent être personnalisés, individualisés ou personnalisés en image.
Selon le concept, outre les indications habituelles (titre, nom et
adresse), des profils de clients sont également nécessaires pour l'individualisation
(indications sur les intérêts, l'âge, le sexe, etc.)

Avec un logiciel de personnalisation d'image et de 3D (chez AlphaPicture, les
les deux fonctions réunies dans un seul logiciel) sont finalement
données d'image au format JPEG. Le programme génère les
des ombres qui paraissent réelles, masque des parties de l'image selon le sujet ou
adapte automatiquement la taille de la police au format prédéfini.
Pour sortir les images dans le système d'impression numérique, il faut maintenant que le
Document de mise en page contenant les enregistrements et les données d'image générées
sont réunies. Pour ce faire, le prestataire de services d'impression numérique a besoin des
logiciel correspondant.

En impression numérique (tous les systèmes ne supportent pas cette méthode)
(avec les possibilités de la page d'accueil), les imprimés peuvent être imprimés sur une ou deux faces.
être éditées de manière personnalisée/individuelle. Pour les imprimantes qui
ne souhaitent pas (ou ne veulent pas) utiliser leur propre logiciel de personnalisation, fournissent
AlphaPicture produit également des documents PDF complets, dans lesquels tous les éléments de la photo ont été intégrés.
les éléments dynamiques de texte et d'image sont déjà intégrés.
AlphaPicture appelle cela "Just Plug and Print". Personnalisations d'images
peuvent également être utilisées pour les sites web afin de
Exemple : saluer personnellement les utilisateurs inscrits.

AlphaPicture
Derrière la personnalisation de l'image dont il est question dans l'article se trouve la
l'agence de communication du sud de l'Allemagne i-clue avec sa technologie
AlphaPicture (alphapicture.ch).
L'entreprise facture de manière échelonnée en fonction du nombre d'images ; à cela s'ajoute
une taxe de base. Sur son site www.letterjames.ch, le
personnalisation d'images pour le segment B-to-C. Là,
peuvent utiliser les possibilités de personnalisation de l'image dans toutefois
à basse résolution.

Jürgen Franck