Les Grisons misent de plus en plus sur le marché suisse pour le tourisme

Le canton des Grisons a enregistré 4,7 millions de nuitées hôtelières en 2015. En 2008, le nombre de nuitées hôtelières était de 6,2 millions et l'euro valait environ 1,60 franc. Entre-temps, l'euro s'est affaibli, ce qui a mis à mal toute la branche du tourisme. Le 15 janvier 2015 a changé beaucoup de choses, a déclaré le président de Graubünden Ferien (GRF), Marcel Friberg, vendredi à Coire. Ce jour-là, la Banque nationale a abandonné le cours minimum de l'euro. Friberg part du principe que le cours de l'euro par rapport au franc suisse ne changera pas beaucoup dans un avenir proche et que le secteur du tourisme devra vivre et faire des affaires avec le rapport monétaire actuel.

Trois orientations

L'organisation de marketing cantonale a défini trois axes dans sa stratégie 2017-2020 présentée vendredi. Le fait que GRF veuille travailler davantage sur le marché national s'explique par le fait que les Suisses sont plus fidèles à la plus grande région de vacances que les étrangers, pour qui les vacances en Suisse sont devenues plus chères avec la baisse du cours de l'euro. Compétences et innovation, développement de produits et marketing ainsi que développement de l'offre de services pour les destinations régionales et les prestataires sont les trois axes de GRF. Une offensive numérique dans la prospection du marché fait partie de la stratégie. L'organisation de marketing GRF travaille avec un budget de 11 millions de francs par an, dont 7 millions de francs proviennent du canton. GRF ne s'est pas fixé d'objectif concret concernant le nombre de nuitées hôtelières. "Il faut simplement que le nombre de nuitées augmente à nouveau", a déclaré le président de GRF, M. Friberg, qui a également averti que la question du fonctionnement du tourisme pourrait se poser un jour si les chiffres des nuitées continuaient leur descente aux enfers. (ATS)