Comment le message atteint-il mon groupe cible ? Et ce, avec une idée aussi sympathique que possible ? De nombreux consommateurs, en particulier ceux appartenant à un groupe cible jeune, ne peuvent plus guère être atteints par des instruments classiques. De plus, la plupart des médias se livrent à une forte concurrence entre eux.
Les Cards For Free sont un canal qui, depuis des années, transmet de manière fiable de tels messages aux clients. En Suisse, cette forme de publicité est proposée par Masani's Ambient Media. Cette entreprise branchée sert la scène urbaine depuis plus de 15 ans déjà avec ces sympathiques objets à collectionner. Début 2009, l'entreprise a été reprise par Livio Fazio. Sous le signe d'un changement de génération, "un nouvel élan est en train de naître", comme le promet Fazio. Le jeune entrepreneur, qui gère lui-même l'entreprise, a marqué des points en tant que joueur de hockey sur glace professionnel, puis a eu l'occasion de débuter dans le marketing et l'a saisie.
Masani's Ambient Media emploie trois collaborateurs permanents dans son nouveau bureau de Cham/Zoug.
Pour ce faire, l'éditeur de cartes travaille en étroite collaboration avec Mediabox pour la commercialisation. Les cartes sont distribuées, rechargées et entretenues dans le présentoir Masani's selon des critères professionnels chaque semaine par des coursiers à vélo, dans la plus pure tradition. L'impression professionnelle se fait depuis des années sur les mêmes machines. L'agence de publicité n'a donc plus qu'à livrer l'idée et le sujet. Mais si nécessaire, les spécialistes de Masani's interviennent également en tant que conseillers lors de la recherche d'idées et de la conception. "Grâce à notre expérience de centaines de projets de cartes réussis, nous savons avec quels éléments et à quel volume un message doit être placé pour produire le plus grand effet", promet Livio Fazio. Les slogans les plus appréciés sont bien sûr les slogans audacieux, que les collectionneurs de cartes peuvent réutiliser à des fins personnelles, même en dehors de la publicité. Les cartes qui renvoient à d'autres canaux dans le cadre d'un réseau cross-média sont également judicieuses.
Avec Cards For Free, une campagne nationale génère 1 200 000 contacts par mois. Actuellement, le réseau dispose de 900 emplacements dans toutes les régions de Suisse. Les stands Masani's sont présents dans des points contrôlés à forte fréquentation. L'ambiance lifestyle visée se déroule dans des restaurants, bars, clubs, cinémas et spots branchés, dans un environnement exclusivement urbain. Compte tenu du comportement moderne en matière de loisirs, près de 70% du groupe cible âgé de 18 à 35 ans est ainsi atteint. Ce groupe cible urbain montre un intérêt marqué pour les tendances, ce qui reflète une grande conscience des marques. Parmi les fans de Cards-For-Free, 74 % achètent par exemple des vêtements de marque. Ils sont 73 % à faire régulièrement du shopping sur Internet. Outre la mode et les tendances, les affinités se manifestent également pour le sport, les voyages et tous les plaisirs. Dans ce domaine, les Cards For Free sont un média légal et accepté lorsqu'il s'agit de faire de la publicité créative pour des boissons alcoolisées. La publicité politique n'est pas autorisée, malgré le grand intérêt des partis politiques.
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Livio Fazio dirige Masani's.

Comment le message atteint-il mon groupe cible ? Et ce, avec une idée aussi sympathique que possible ? De nombreux consommateurs, en particulier ceux appartenant à un groupe cible jeune, ne peuvent plus guère être atteints par des instruments classiques. De plus, la plupart des médias se livrent à une forte concurrence entre eux.
Les Cards For Free sont un canal qui, depuis des années, transmet de manière fiable de tels messages aux clients. En Suisse, cette forme de publicité est proposée par Masani's Ambient Media. Cette entreprise branchée sert la scène urbaine depuis plus de 15 ans déjà avec ces sympathiques objets à collectionner. Début 2009, l'entreprise a été reprise par Livio Fazio. Sous le signe d'un changement de génération, "un nouvel élan est en train de naître", comme le promet Fazio. Le jeune entrepreneur, qui gère lui-même l'entreprise, a marqué des points en tant que joueur de hockey sur glace professionnel, puis a eu l'occasion de débuter dans le marketing et l'a saisie.
Masani's Ambient Media emploie trois collaborateurs permanents dans son nouveau bureau de Cham/Zoug.
Pour ce faire, l'éditeur de cartes travaille en étroite collaboration avec Mediabox pour la commercialisation. Les cartes sont distribuées, rechargées et entretenues dans le présentoir Masani's selon des critères professionnels chaque semaine par des coursiers à vélo, dans la plus pure tradition. L'impression professionnelle se fait depuis des années sur les mêmes machines. L'agence de publicité n'a donc plus qu'à livrer l'idée et le sujet. Mais si nécessaire, les spécialistes de Masani's interviennent également en tant que conseillers lors de la recherche d'idées et de la conception. "Grâce à notre expérience de centaines de projets de cartes réussis, nous savons avec quels éléments et à quel volume un message doit être placé pour produire le plus grand effet", promet Livio Fazio. Les slogans les plus appréciés sont bien sûr les slogans audacieux, que les collectionneurs de cartes peuvent réutiliser à des fins personnelles, même en dehors de la publicité. Les cartes qui renvoient à d'autres canaux dans le cadre d'un réseau cross-média sont également judicieuses.
Avec Cards For Free, une campagne nationale génère 1 200 000 contacts par mois. Actuellement, le réseau dispose de 900 emplacements dans toutes les régions de Suisse. Les stands Masani's sont présents dans des points contrôlés à forte fréquentation. L'ambiance lifestyle visée se déroule dans des restaurants, bars, clubs, cinémas et spots branchés, dans un environnement exclusivement urbain. Compte tenu du comportement moderne en matière de loisirs, près de 70% du groupe cible âgé de 18 à 35 ans est ainsi atteint. Ce groupe cible urbain montre un intérêt marqué pour les tendances, ce qui reflète une grande conscience des marques. Parmi les fans de Cards-For-Free, 74 % achètent par exemple des vêtements de marque. Ils sont 73 % à faire régulièrement du shopping sur Internet. Outre la mode et les tendances, les affinités se manifestent également pour le sport, les voyages et tous les plaisirs. Dans ce domaine, les Cards For Free sont un média légal et accepté lorsqu'il s'agit de faire de la publicité créative pour des boissons alcoolisées. La publicité politique n'est pas autorisée, malgré le grand intérêt des partis politiques.
La publicité permet de promouvoir activement l'art. Très tôt, Masani's a approché des écoles d'art de premier plan afin d'offrir aux étudiants une plate-forme attrayante pour leurs idées. Les étudiants en art trouvent souvent pour la première fois un large public grâce aux cartes. Cette "promotion de l'art" est soutenue par Livio Fazio par le biais d'une concurrence active. Tous les deux mois, un nouveau thème est lancé dans les principales écoles d'art de Suisse. Les meilleurs travaux sont ensuite récompensés par une impression gratuite avec une distribution généreuse. Mais la promotion de la culture, c'est aussi des réductions intéressantes pour le théâtre ou les concerts. Le lieu de rencontre avec Cards For Free est optimal, car il se déroule pendant les loisirs dans un environnement attrayant. A cela s'ajoute un ciblage précis des groupes cibles. En tant que "early adopters", les collectionneurs de ces cartes constituent également un public particulièrement intéressant. Les cartes gratuites sont donc très bien acceptées par les consommateurs. La plupart du temps, elles déclenchent une réflexion interactive sur le message. Et "last but not least" : le consommateur est laissé avec un petit sentiment de bonheur, car il a reçu quelque chose gratuitement.
Certes, on trouve souvent toute une pile de flyers à proximité des cartes demandées. Mais l'expérience des responsables des stands de distribution spécialement signalés montre que les flyers de fête finissent de plus en plus souvent par terre. "Les Cards For Free, en revanche, sont collectées", sait Fazio. On estime que 34 pour cent des cartes sont effectivement envoyées à d'autres personnes. Le reste se retrouve à la maison sur le tableau d'affichage ou sur le réfrigérateur. C'est là que la carte diffuse quotidiennement son message, souvent pendant des mois. Toutes ces données sont étayées par des études de marché. L'acceptation élevée par l'utilisateur et la réflexion intensive sur le message sont les arguments décisifs. Le succès est justifié par le fait que l'utilisateur emporte, envoie ou collectionne les cartes de son plein gré. De plus, l'inflation d'informations due aux SMS et aux e-mails a fait de l'envoi de cartes avec un message écrit à la main une valeur particulière. Les cartes atteignent souvent un statut de culte. Inversement, les établissements qui raccrochent peuvent offrir gratuitement une attraction supplémentaire à leurs clients et visiteurs. Art et culture à emporter.
Les cartes ont été introduites en Suisse par Walter Hügli. L'un des premiers sites était le bar Helvti. Depuis, on trouve les cartes gratuites du café de quartier à l'opéra. La créativité sur les cartes ne cesse d'étonner avec des idées parfois farfelues. Lors de la publicité pour un cabriolet Ford, un échantillon avec une protection solaire a été soudé dans la carte pour les conducteurs d'essai potentiels. En 2008, à l'occasion de son 15e anniversaire, qui marquait également le cap des 100 millions de Cards For Free, 15 000 cartes exclusives ont été garnies de cristaux Swarovski dans des lieux choisis.
La dernière action en date de Livio Fazio est de lancer une action spéciale autour de la Coupe du monde de football en Afrique du Sud. "Une partie importante de la Coupe du monde se déroulera à Zurich dans les bars. Nous voulons bien sûr en profiter pour nos clients".
Andreas Panzeri

Album Cards for Free
Masani's Ambient Media et Herzglut Verlag s'engagent dans une nouvelle voie. Pour la première fois, un album de collection exclusif en édition limitée Cards-For-Free est publié pour l'édition de cartes des héros du football. 7 cartes postales de légendes du football de l'histoire de la Coupe du monde et un mini-album spécialement conçu à cet effet par Jerzovskaja font revivre la grande époque des albums de cartes postales des années 50. Les footballeurs seront bientôt disponibles dans tous les distributeurs Masani's jusqu'à la finale.

Livio Fazio dirige Masani's.