Goldbach dans le rouge, mais pas à cause d'une dispute sur les quotas

L'entreprise, qui a connu une croissance rapide, a dû essuyer des revers dans son expansion à l'étranger : Goldbach s'est retirée des activités non rentables en République tchèque. En Pologne, en Roumanie et en Allemagne, elle a corrigé à la baisse les valeurs immatérielles (goodwill) d'environ 20 millions de francs, comme elle l'avait annoncé ad hoc en décembre. De même, le lancement de la box TV Internet Wilmaa, par laquelle Goldbach veut distribuer de la publicité, prévu pour Noël dernier, se fait toujours attendre. Goldbach a réduit sa participation dans l'entreprise de 75 à 20 pour cent et a amorti les investissements, ce qui a fait baisser le bénéfice de 4,7 millions de francs. Au final, Goldbach enregistre une perte de 16,1 millions de francs - après un bénéfice de 9,2 millions de francs l'année précédente. Corrigé des effets spéciaux d'environ 25 millions de francs, le bénéfice opérationnel a augmenté de 32,6 pour cent et s'élève à 9,3 millions de francs, a souligné jeudi à Zurich la nouvelle direction de l'entreprise, avec Michi Frank à sa tête.

Reprendre son souffle

Goldbach est en train de revoir sa stratégie et veut se concentrer sur ses compétences clés, a déclaré Frank. Le conseil d'administration est présidé depuis l'année dernière par l'ancien chef de Swisscom Jens Alder, qui veut à nouveau faire de Goldbach une histoire de croissance, comme il l'a déclaré lors de la présentation du bilan. Un retrait des activités d'Europe centrale, toujours déficitaires, n'est pas à l'ordre du jour. Après la suppression de 37 postes et le retrait de la République tchèque, un bénéfice opérationnel est également attendu pour 2014. Dans l'ensemble, il s'agira d'une année de transition avec un chiffre d'affaires stagnant et un bénéfice dans le cadre de 2012 (9,2 millions de francs). Goldbach voit des opportunités de croissance en particulier dans les activités en ligne et dans la fusion croissante des genres de médias. Ainsi, le chiffre d'affaires de la publicité vidéo sur Internet a déjà augmenté de 28,9 pour cent l'année dernière. Le secteur mobile, encore petit, a même doublé son chiffre d'affaires. Mais Goldbach a continué à réaliser deux tiers de son chiffre d'affaires avec la publicité télévisée, dont une grande partie avec les fenêtres publicitaires suisses des familles de chaînes allemandes RTL et ProSieben Sat.1. Malgré le litige juridique et l'incertitude qui en découle concernant les taux d'audience TV suisses, Goldbach a augmenté son chiffre d'affaires dans le domaine de la télévision de 3,9 pour cent à 310,6 millions de francs.

Réagir aux nouveaux taux d'audience TV

Le directeur de la division Alexander Duphorn a expliqué que la hausse n'était pas seulement due aux cinq nouvelles chaînes commercialisées (DMAX, RTLnitro, n-tv, sixx et N24). Goldbach s'est également prémunie contre les pertes de chiffre d'affaires en garantissant aux annonceurs des taux de pénétration. Concrètement, cela signifie que les spots ont été répétés autant de fois que nécessaire jusqu'à ce que le nombre de téléspectateurs promis soit atteint. Les nouvelles données TV n'ont été connues qu'au second semestre, après des problèmes techniques et l'interdiction de publication des données par la chaîne 3+. Confrontés à une baisse massive des parts de marché, les prix de la publicité par téléspectateur ont été augmentés. En effet, les campagnes publicitaires qui étaient efficaces auparavant ne le sont pas moins en raison d'une nouvelle méthode de mesure d'audience, a déclaré Duphorn. En outre, davantage d'espaces publicitaires ont été vendus en journée, où les chaînes privées ont subi des pertes de parts de marché moins importantes.

Ainsi, selon Duphorn, les prix absolus des spots TV n'ont baissé en moyenne que d'un pourcentage à un chiffre sur l'ensemble des chaînes. En 2014, il s'attend toutefois à une baisse dans le secteur de la télévision en raison d'un recul continu de la pénétration. De plus, les Jeux olympiques et la Coupe du monde de football seront principalement suivis sur les chaînes publiques. (ATS)