Spot publicitaire de Gillette : Beaucoup de critiques viennent des femmes
Selon une analyse réalisée par le cabinet d'analyse de données MavenMagnet, 37 % des femmes ont mal réagi à la publicité controversée de Gillette diffusée au milieu du mois.
Alors que la publicité a attiré beaucoup d'attention, celle-ci a donc été clairement négative en comparaison avec d'autres campagnes de marques récentes, rapporte le magazine Kreativwirtschafts. Campagne en direct.
Peu après sa publication, il était déjà clair que le spot de Gillette, qui s'oppose à la masculinité classique et agressive et appelle les hommes à un comportement plus positif, n'a pas été bien accueilli par les vrais hommes autoproclamés. (Werbewoche.ch a rapporté). Pour évaluer la réaction générale, MavenMagnet a examiné des centaines de milliers de réactions en ligne, de YouTube à Twitter et Facebook, en passant par les commentaires sur les sites d'information et les forums. "Si Gillette voulait stimuler la conversation, il semble que les 920 000 posts que nous avons analysés y soient parvenus", estime le fondateur de l'entreprise, Aditya Ghuwalewala.
Selon lui, il pourrait être surprenant pour l'entreprise qu'autant de femmes aient mal réagi au spot. "Une forte négativité a été motivée par la perception que Gillette est injuste en matière de droits des femmes et par le scepticisme quant à la volonté de l'entreprise d'apporter un réel changement", explique Ghuwalewala. Gillette manque effectivement de crédibilité. Dans l'espace anglophone en particulier, de nombreuses femmes avaient à nouveau attiré l'attention sur la #PinkTax, c'est-à-dire sur les prix plus élevés des modèles roses de rasoirs Venus par rapport aux modèles masculins.
Selon MagnetMaven, le buzz en ligne qui a suivi le spot a été négatif à 64 % et positif à 34 %. La réaction nette (pourcentage positif moins pourcentage négatif) était donc de moins 30 %. C'est 104 pour cent de moins que la médiane de 2640 autres campagnes de marques que l'entreprise a recensées au cours des deux dernières années - c'est donc vraiment extrêmement négatif par rapport à la publicité.
Reste à savoir si cela aura un effet négatif sur les affaires. En effet, seuls 43% des consommateurs sont opposés à la stratégie publicitaire de la marque, alors que 55 y sont en fait favorables. Certains pensent même que celle-ci en tirera finalement un net bénéfice. "Pour tous les hommes qui n'ont malheureusement pas compris et qui disent qu'ils n'achèteront plus jamais de Gilette, il y aura probablement cinq femmes de plus qui achèteront Gilette à l'avenir pour elles-mêmes ou pour leur partenaire", explique un commentaire.
